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2021年5月，为充分发挥新媒体平台对高校思想政治工作的促进作用，推动高校公众号成为思政教育的有效载体，中央宣传部、中央网信办、教育部、共青团中央公布了全国首批200个高校思政类公众号重点建设名单，推动高校思想政治工作走深走实。这一举措再次明确了高校官微的定位和运营方向，在新媒体内容的策划和创作中，要与时俱进地挖掘更具价值引领意义的校园新闻资源，更好地彰显育人价值。上海交通大学首批入选重点建设名单，在前期建设基础上更加夯实相关工作。
高校公众号平台包含多个组成部分：公众号简介、导航栏、推文内容、注款格式等，这些组件都会影响到读者对于公众号的整体印象。瞄准高校定位，应在公众号的宏观架构上体现思政教育元素，在内容设计上为思政教育服务。如报道有影响力、有教育价值的学校核心要闻，产学研转化的社会实践，结合线下开展以爱国、劳动等为主题的联动活动等。对于公众号的设计，在导航栏添加微主页等功能，方便用户快速查询新闻资讯；在排版上以简洁美观为主，为公众号设立严谨但不失活泼的形象，更好地让学生接受。
新媒体作为现代社会的新型传播形态，也具有传统媒体时效性的特点，且这一特点也体现得更为明显。教育新闻、影响力事件、思政教育内容等信息通过公众号这一媒介可以更快、更广地传播到学生中，大大提高了思政教育的效率。此外，公众号不同于传统媒介，还具有用户留言、评论等功能，有助于倾听学生声音。活用公众号功能，能大大提升育人成效。
高校建设以育人为本，而高校公众号则是承担价值引领作用的重要载体。当前各高校的公众号种类繁多，数量逐年上升，但其作为思想教育载体的作用还发挥得不够。在宣传价值引领内容时，往往机械地陈述新闻和事件，缺乏创意和活力。因此，应充分挖掘育人主题的生动样本，将故事以更加生动、更吸引人的方式传达给学生，这样才能更好地实现育人效果。
想要吸引学生的兴趣，更好地发挥育人作用，其中一个重要的思路就是从身边人、身边事讲起。用真实发生在身边的生动故事影响学生，激励学生爱国奋斗的情怀。例如，交大公众号曾报道上海交通大学毕业生的就业选择等内容，用身边学长学姐的就业故事影响读者。在创作此类内容时，要注意挖掘事件的背景故事和细节，真实和真诚是故事走向读者的最佳道路。
育人内容题材是丰富而广阔的，但枯燥的文字往往收效甚微。想要上好生动的思政课，最重要的就是做好“结合”。一方面，要线上与线下做好结合，将生产实践或线下课堂等与线上宣传相互结合，利用公众号的力量提升影响力、提供助推力。另一方面，要做好传统文案与新技术的结合，利用视频、小程序、H5网页等新型技术展现多维视角，用生动的形式展示丰富的内容。
如【沪高校就业协议编号001—100：这是交大学子的选择】，报道了一批上海交通大学的毕业生满怀激情与理想，奔赴祖国和人民最需要的地方建功立业的故事（见图2-1）。系列推文发布多篇，总阅读量10万+，获得了大量的用户留言。此主题从学生身边的优秀学长学姐延伸，以此激励更多的学子肩负责任、勇担使命，参与祖国未来的宏伟建设。
图2-1 推文配图
如【这是什么新操作？交大把课上到田间地头，一起去看看吧】，展示了上海交大依托农业与生物学院开展的劳动教育课程，同学们走进田间地头认领“责任田”，亲手耕地和播种。线上公众号平台与线下劳动“大思政课”进行了紧密联动，对相关课程进行了全方位报道，既体现了育人主题，又体现了劳动趣味，大大提升了学生的自信心和劳动认知，强化劳动价值引领，深化了劳动育人内涵。网友热情评论：“理论联系实际的教学方法。参与者将受益终生。为这种教学方式点赞！”