第1节
初识动态图形设计

当今社会，以视觉形象呈现信息的方式正在潜移默化地影响现代人的生活，动态图形设计就是以视觉形象呈现信息的一种方式。动态图形设计所呈现的信息，能给观众留下深刻的印象。

知识点1 动态图形的概念

动态图形（Motion Graphics）是指“随时间流动而改变形态的图形”，它融合了电影与图形设计，简单地说，动态图形可以解释为会动的图形。

动态图形将平面设计、动画设计和电影语言相结合，呈现出平面设计与动画设计的中间态。动态图形在视觉表现上基于平面设计规则，在技术上使用动画制作手段。因此，动态图形的表现形式丰富多样，具有极强的包容性，能和各种表现形式及艺术风格完美配合。

动态图形的主要应用领域集中于电视节目包装、电影（电视）片头、商业广告、MV、舞台现场屏幕特效、互动装置等。

知识点2 动态图形设计师的设计思路

动态图形设计师的主要职责是制作创意脚本（如图1-1所示）和进行动态设计。创意脚本是指在项目实施之前向客户提供的视觉方案，它明确了整个项目的表现风格、气氛、动作流程及画面元素等主要信息，并配合文字描述使客户能够大致了解最终的成品效果。此外，创意脚本也是团队合作中不可或缺的一环。动态图形设计师在与其他设计师合作的时候需要通过创意脚本沟通，以确保最终的成片风格一致。创意脚本经由客户认可后，设计师需要对创意脚本进行技术测试、动画制作、渲染与合成。

全景：黑衣青年与红衣男孩相对而立，似乎要比试什么。

中景：突然，站在中间的青年按下腰间的随身CD开关，顿时响起激烈的HIP-HOP音乐，他随音乐跳了一段舞蹈。

近景：小男孩不甘示弱，跳了段更酷的舞蹈。