1.4 数字媒体技术应用与发展

数字媒体以现代网络为传播载体，网络化是数字媒体信息传播过程中最显著和最关键的特征。随着网络技术、计算机和移动设备（主要是手机）的发展与应用，数字媒体在人们的日常生活中变得不可或缺。

1.4.1 数字媒体技术的应用领域

数字媒体技术革新了传统的媒体设计制作方法，同时，计算机和手机的普及及其功能的日益强大，使数字媒体技术广泛应用于娱乐、通信、新闻、旅游、教育、艺术、医疗诊断、工业设计、公共安全、电子商务等行业和领域，影响着人们工作和生活的方方面面。

1．娱乐

数字媒体技术广泛应用于娱乐业，丰富了娱乐项目的内容和表现形式，特别是在电影、电视、演唱会、游戏等领域。例如，电影制作采用大量的数字特效，为观众呈现气势恢宏、细腻逼真的影视奇观，如国内的《流浪地球》系列电影、国外的《阿凡达》系列电影（见图1-15）等。这些电影用计算机制作角色、道具，借助先进的动作捕捉技术使片中的角色更加生动。这在一定程度上揭示了数字媒体技术在电影创作中不仅是一种技术、一种形式，而且可以成为内容主体。近年来，国内外制作了大量优秀的二维、三维动画电影，如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《大护法》《白蛇：缘起》《机器人总动员》《疯狂动物城》《寻梦环游记》《飞屋环游记》，都体现了对数字媒体技术的应用。图1-16所示为三维动画电影《西游记之大圣归来》。

演唱会可以使用3D全息投影（3D全息投影指通过数字化的方式和虚拟现实技术将3D图像投射到屏幕上，从而创造出逼真的虚拟世界），打造精美的舞台效果（见图1-17），也可以让真人和虚拟人物同台表演。虚拟现实技术也被应用于电子游戏中（见图1-18）。例如，在模拟飞行游戏中，让用户感觉自己置身于真实的环境中驾驶飞行器；在角色扮演游戏中，让用户感受到自己扮演的角色在游戏中自由行动。总而言之，数字媒体技术增强了游戏的真实感和体验感，让用户身临其境地玩游戏，极大地提升了娱乐效果。

2．通信

数字媒体技术改变了人们的通信方式，使沟通变得更快、更容易、更高效，数字媒体技术在通信领域的典型应用就是视频通信。用户对通信的可视化需求逐渐增加，进而转变为对视频和音频的通信需求，集传送视频、音频于一体的视频通信业务也就成为通信领域发展的热点，目前已研发出视频会议、视频电话、网络直播等视频通信方式。随着数字媒体技术的发展，现在的视频通信终端已具有共享电子文档、浏览网页等功能，并且使用增强现实和人脸跟踪技术，在通话的同时可以为用户实时添加如帽子、眼镜等虚拟物体，增强了视频通信的趣味性。

3．新闻

数字媒体技术对新闻业的影响较大，使新闻的传播方式逐渐趋向数字化。这是因为数字媒体技术为用户提供了更直观、更多元的信息展示方式，不仅有文字描述，还可以搭配图片、音频，甚至动画或视频。图1-19所示为新浪新闻客户端界面，其显示了包含文字、图片和视频等在内的新闻信息。同时，数字媒体技术提高了新闻信息的生产效率。传统的新闻媒体如报纸、广播和电视，其信息的采集几乎完全依赖专业的新闻从业人员，媒体机构为了获得第一手的新闻信息不仅需要投入大量的人力和其他资源，而且信息传播会经历冗长的撰写、修改、报道等程序，信息的时效性大打折扣；而手机携带方便、功能强大，任何人在任何地点、任何时间都可以通过文字、音频和视频等形式实时记录发生的新闻事件，同时进行实时发布。另外，数字媒体技术提高了新闻信息的传播效率，扩大了新闻信息的传播面，用户可以随时随地通过新闻客户端获取大量的新闻信息，并进行实时的分享传播。

近年来，许多历史悠久的报社减少了纸质报业务，转而专注于数字媒体电子报的发展。

4．旅游

近几年，旅游业的竞争愈发激烈，并加速向数字化、智慧化发展。目前，数字媒体技术在旅游业中的应用主要体现在旅游宣传、旅游服务和旅游监管保护3方面。

● 旅游宣传。数字媒体技术的应用可以将景区的资源以数字媒体信息的形式上传至互联网，向世界各地的人们展示，使其产生身临其境的感觉，从而增强宣传效果，提高景区的知名度。同时，旅游服务商可及时更新旅游信息，确保信息的准确性和时效性，给游客带来便利。

● 旅游服务。数字媒体技术可以协助旅游服务商开发移动应用程序，针对门票购买、电子导览、食宿预订、在线购物、点评分享等为游客提供一条龙服务。同时，数字媒体技术的应用使旅游经营管理、服务方式发生了巨大的改变。例如，通过移动应用程序收集游客数据，分析、了解游客的旅游偏好，再向游客推荐个性化的旅游产品；通过网络直播及时向游客传递景区最新旅游信息，与游客进行互动，直播销售旅游产品，等等；利用虚拟现实技术模拟景区实景，构建虚拟的三维立体旅游环境，使游客足不出户就能在三维立体的虚拟环境中遍览景区美景。图1-20所示为故宫博物院官方网站通过VR导览功能展示的景点三维视图，可供360°全景预览相关景点。

● 旅游监管保护。数字媒体技术可以对景区内资源变化情况进行实时监控，保护景区资源，并通过设置数字化导览系统来分流游客，引导游客游览可观赏区域，从而保护景区内易损资源，也有利于被破坏资源的恢复。另外，数字媒体技术中的三维建模既可以为文物的修复、检测提供精准的科学依据，又可以帮助重建、复原已损坏的历史文物。

5．教育

数字媒体技术在教育领域的应用主要体现在综合使用数字媒体技术处理和控制图像、音频、动画和视频等数字媒体信息，将其与教学有机地结合在一起，形成合理的教学内容呈现在屏幕上，可供完成一系列人机交互操作，使学生拥有更好的学习体验。例如，利用数字媒体技术模拟物理和化学实验、天文和自然现象、社会环境变化及生物繁殖进化等，如图1-21所示。

随着网络技术的发展，数字媒体远程教育也在不断完善。学生可以通过互联网随时调用存放在服务器上的数字媒体信息进行学习，也可以在较高的网络传输速率下通过摄像头、声卡和麦克风等设备实现远程音频和视频信息交流。这种教学模式不受地域、时间或各种突发事件的影响，能够保证教学过程顺利开展，如图1-22所示。

6．艺术

数字媒体技术为艺术家们提供了创意工具和平台，艺术家们可以采用数字媒体信息作为素材，整合声光视觉效果，还可以加入人机交互，向更广泛的受众展示他们的作品。

日本平面设计界探索数字设计表现的开拓者胜井三雄（Mitsuo Katsui），一生致力于开拓平面设计的新领域，不断研究计算机等新媒介与平面设计的结合方式。早在1958年他就大胆预言：“将来的设计师可以不用笔来画设计。”20世纪80年代后期，胜井三雄开始借助计算机和数字化技术完成作品创作，将数字化技术和色彩丰富的视觉表现结合，其作品往往能带给人们不同寻常的视觉感受和体验，达到魔术般的效果。图1-23所示为“视觉共振·胜井三雄”展《色光的房间》展览区域，该区域展出了胜井三雄具有代表性的重要设计作品。

我国当代许多艺术家也积极探索数字媒体技术与艺术的融合，例如，艺术家于晓冬开创了中国数字版画创作的先例。图1-24展示的是他的数字版画《暮霭下的归途》，灵感源自在剧场观看戏曲曲目《武家坡》。他在采访中提到“画面中红色做旧的幕布，背景里粗糙像素表现的山峦和远处的佛塔，中国的皮影形象和错乱时空一般荒诞的巨大投影，都在力图呈现一则介于现实与虚幻之间、传说与历史交错的寓言故事”。显然，将传统文化与现代技术相结合，可以有更广的受众面，更利于传统文化的传播。

7．医疗诊断

数字媒体技术在医疗领域的常见应用是通过实时动态视频扫描和声影处理技术等为病人诊疗，如超声检查、X射线检查（见图1-25）。另外，在网络技术和数字媒体技术的共同辅助下，远程会诊应运而生，如图1-26所示，这使得医生能够在千里之外为患者看病、开处方。对于疑难病例，各路专家还可以远程联合会诊，为抢救危重病人赢得宝贵的时间。

8．工业设计

数字媒体技术广泛应用于工业设计领域。在工业产品设计前期，借助数字媒体技术，设计师们可方便地进行方案交流、资源共享，以提高工作效率。在工业产品设计的制作阶段，设计师们可以利用数字媒体技术中的三维制图软件制作产品的立体设计图，如图1-27所示，加强产品模拟的表现力；并且配合仿真技术，可以测试产品性能，也便于设计稿的修改和更新。相比传统的工业设计，这种方式突破了手绘创作的局限，省去了构建产品实体模型、开展实体实验的复杂流程。

9．公共安全

在公共安全领域，数字媒体技术可以用于组建入侵报警系统、视频安防监控系统、出入口控制系统和防爆安全检查系统等安全防范系统。数字媒体技术的发展使安全防范系统集图像、音频和防盗报警功能于一体，还可以将数据存储以备日后查询，使原有的安全防范系统更为完善，这使数字媒体技术被广泛应用于工业生产安全监控、银行安全监控和交通安全保障等场景。数字媒体技术将安全防范系统与网络相连，还可以实现远程监控、通过网络终端获取监控信息或调整监控参数等操作。

10．电子商务

当下电子商务发展迅速，网上购物、网上交易、在线支付及各种电子商务活动等都离不开数字媒体技术的支持。目前，数字媒体技术在电子商务方面的应用主要体现在网页设计和网络营销两个方面。

● 网页设计。在设计电子商务网页时，可以将图像、音频、视频等各种数字媒体信息融入其中，如图1-28所示，制作出更加精美、优质的页面来展示商品，并与消费者产生互动，提升消费者的购物体验。

● 网络营销。利用数字媒体技术是企业展开网络营销的主流方式，企业通过图像、视频和直播等方式对商品和品牌内容进行直观展示，能给消费者带来强烈的视觉冲击。图1-29所示为某电商平台卖家正在现场包装榴莲的直播画面。

1.4.2 数字媒体技术产业的发展

数字媒体技术产业是指以数字媒体技术和互联网平台为核心，涉及产品研发，内容创作、生产与传播，开展服务与管理等全过程的产业。

数字媒体技术产业与人们的娱乐、生活、工作等各个方面紧密相连，并且科学技术和经济的不断发展为数字媒体技术产业带来了更广阔的发展空间，使其成为近年来发展最快的产业之一。它的发展趋势主要表现在以下几个方面。

● 智能化。随着社会的发展，用户对人性化服务的需求越来越突出。这就要求数字媒体技术不仅要具有强大的功能，还要满足用户希望操作简单快捷的要求，即智能化。而在数字媒体技术产业的不断升级中，互联网、智能设备、人工智能、大数据、区块链等技术的快速发展和应用，为数字媒体技术的智能化提供了有力支持。

● 移动化。随着移动互联网的兴起和智能手机、平板电脑等移动设备的普及，数字媒体技术产业的发展进入了一个新的阶段。人们不仅可以通过移动设备随时随地查看数字媒体内容，还可以通过社交媒体分享自己的生活、观点和经验，这让数字媒体行业的受众范围迅速扩大，也使数字媒体内容更加多样化。同时，随着5G用户数量和互联网流量增加，我国移动互联网市场日趋活跃。“移动化”是数字媒体技术产业未来的重要发展趋势，智能手机等移动设备将成为重要的媒体平台，各种移动应用也将蓬勃发展，为用户提供理财、支付、出行、购物等多种生活服务。

● 内容创新。数字媒体技术产业的升级使用户对数字媒体内容创作有了更高的要求，内容不仅要更加丰富、多样和精准，还要能够实现跨界融合，提升用户的使用体验。目前，视频已经成为数字媒体中最受欢迎的内容形式之一。在未来，数字媒体技术产业将会更加注重移动端视频的内容创新和用户体验改善。

● 行业融合。数字媒体技术是交叉学科的综合技术，未来仍会不断加强与其他行业的融合，应用会越来越广泛，不仅能够促进传统媒体向数字媒体转型升级，改变传统媒体的商业模式和经营方式，而且也能够推动其他行业的数字化转型。

● 国际化竞争。数字媒体产业内容涵盖众多领域，被称为21世纪知识经济的核心产业。数字媒体无疑丰富了人们的工作方式、生活方式、娱乐方式，数字媒体技术产业的发展更是在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代，以及前沿技术研究和集成创新方面的实力和水平。因此，数字媒体技术在世界范围内受到了高度重视，数字媒体技术产业已成为世界各国争相发展的重要产业之一，其国际化竞争也日趋激烈。

总之，随着技术、市场和用户需求的变化，数字媒体技术产业还将不断发展和迭代更新，这需要相关企业有更加敏锐的洞察力从而更具竞争优势，在日益激烈的市场竞争中生存下去。 5AVQpED/4SK4ncyGy0Y+BncRxDuS+jiuKmbVWHToClUDX5DB0uT4t29xF7oCRBND