1.1认识短视频

短视频即短片视频，是一种时长较短的视频内容形式。随着移动终端的普及和网络的提速，短视频的传播力逐渐提高，备受广大观众喜爱。本节将从短视频的特点、类型等角度出发对短视频进行介绍。

1.1.1 短视频的特点

短视频有别于长视频，具备短小精悍、内容紧凑、形式多样等特点，如图1-1所示。

❏ 短小精悍：时长短是短视频的核心特点。时长一般在5分钟以内，甚至几秒钟，适合当代人快节奏的生活及碎片化的浏览习惯。

❏ 内容紧凑：短时长促使短视频以高度凝结和浓缩的内容来吸引观众，突出主题，并传达明确的信息或情感价值。

❏ 形式多样：短视频的表现形式多样，常见的包括情景模拟、剧情片段、知识传播、生活分享、新闻速览等。

❏ 制作简单：短视频创作的门槛低，创作者使用智能手机即可进行简单的拍摄与剪辑，大大方便了普通用户的创作。

❏ 互动性强：目前主流的短视频平台大都具备评论、点赞、分享等互动功能，这有利于内容的传播。

❏ 商业价值显著：随着短视频的普及，其商业价值也逐渐显露。短视频创作者可以通过内容植入、直播等方式进行变现。

1.1.2 短视频的类型

短视频具有丰富的类型，如生活分享类、娱乐搞笑类、科普教育类等。不同的大类又可以细分为多种小类。

1.生活分享类

生活分享类是最常见的短视频类型之一，也是大多数用户创作短视频的开始。该类型短视频涵盖了广泛的日常生活领域，包括Vlog、生活技巧分享、生活方式展示等多种不同的内容。这类视频给人真实、亲近的感受，能够快速建立起观众与作者之间的情感共鸣。图1-2~图1-4所示为@文旅徐州拍摄的纪实类短视频片段。

2.娱乐搞笑类

娱乐搞笑类在短视频领域也具有较高的流量。该类型短视频常以夸张搞怪的表演和剪辑手法来制造笑料，迅速吸引观众的注意力，让观众在闲暇之余能够放松心情，缓解压力。这类视频内容包含搞笑段子、明星模仿、萌宠趣事、音乐短视频、表演短视频、剧情短视频等。图1-5~图1-7所示为网友拍摄的宠物搞笑短视频片段。

3.科普教育类

随着短视频在大众生活中的传播，用户年龄也在向两端渗透，即青少年群体和中老年群体的使用率都有所增长，与之相呼应的是科普教育类短视频的广泛传播。该类型短视频以知识技能分享为主，包括学科知识点的科普、技能教学等，可满足部分用户的求知需求。图1-8~图1-10所示为医学科普类短视频片段。

4.新闻类

随着网络的发展，新闻传播也从传统的纸媒开拓出其他的传播形式，包括电视新闻、线上新媒体新闻及短视频新闻等。新闻类短视频将传统的新闻内容和短视频相结合，通过短小精悍的视频内容快速传递核心新闻信息，增强了新闻的互动性和传播性。图1-11~图1-13所示为新闻类短视频片段。

除了专业媒体制作外，新闻类短视频还支持普通用户参与新闻事件的记录和传播，使新闻来源和视角更加广阔。

5.动画特效类

动画特效类短视频是通过动画技术和视觉特效制作的短片，视觉效果新颖独特，具有较高的技术要求，如CG技术、三维建模、虚拟现实技术等，在视觉表现和艺术表现方面更为震撼。图1-14~图1-16所示为网友利用AIGC技术制作的服装秀特效片段。

6.营销推广类

营销推广类短视频是企业或个人为了推广品牌、产品等制作的视频内容。它抓住了当代用户碎片化收集信息的习惯，在短时间内快速向用户介绍品牌或产品的核心特点，传达关键营销信息。与其他营销推广手段相比，短视频推广的成本更低，结合大数据可以更加精准地将短视频推送给目标受众，获得更高的回报率。图1-17~图1-19所示为某护肤品企业的企业文化宣传片段。

1.1.3 短视频的构成要素

短视频的构成要素有很多，这些要素协同制作出完整且高质量的短视频作品，其中最核心的要素包括内容、叙事结构与节奏、视觉表现、视频配乐、封面与标题及视频标签与内容简介。

1.内容

内容是短视频最基础的核心元素，是吸引用户注意力的关键。优质的内容可以引发用户的兴趣，促使用户完整观看及进行二次分享，从而提高视频的曝光度和影响力。短视频创作者需要精心挑选主题，确保内容新颖、有趣或具有意义。

2.叙事结构与节奏

叙事结构与节奏在短视频领域起着重要的作用，合理的叙事结构可以引导观众关注视频的核心内容和主题，有效地传递信息；节奏在视频中起着情绪表达的作用，可以配合内容营造出紧张刺激或宁静舒缓的氛围，引发观众共鸣，提升观看体验。

3.视觉表现

视觉表现是观众对短视频最直观的视觉印象。高质量的画面、恰当的拍摄方式及流畅的后期制作保证了视觉的表现力和观赏性，可以显著提升短视频的艺术性和专业度，使其内容更具吸引力，如图1-20所示。

4.视频配乐

配乐也是短视频不可或缺的构成部分，决定了短视频的基调。合适的配乐和音效能够增强短视频的情感表达，使内容更加引人入胜。此外，清晰的语音解说或对话也同样重要，尤其是在传递具体信息时。

5.封面与标题

封面与标题对于短视频来说非常重要。标题是短视频内容最直接的呈现形式，是吸引用户关注并观看的敲门砖。一个好的封面与标题可以吸引观众的注意力，增加短视频的点击率和观看率，同时也能传达短视频的主题思想。

6.视频标签

精准的标签和醒目的内容简介可提高短视频在平台上的可见度，使其更容易被目标用户发现。标签应与短视频内容相关联，能够概括短视频的主题和特点。而内容简介则应该简短明了，吸引用户的眼球，同时能够概括短视频的主要内容和亮点。 dCKHqVIl7JqSaDmdTv0oJ8xsrPM0MNfQz6y44cT8Ztu1Yt3msUBP+3VqGpjSiwwG