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导语： 网络营销是伴随着信息技术高速发展而诞生的一种全新营销模式。与传统营销相比，网络营销具有低成本、跨时空、交互性、整合性、高效率和精准营销等诸多优点，在促进社会经济发展，拉动消费增长，提升消费者购物体验，推动人民生活水平提升等方面发挥着重要的功能。本篇为全书的基础篇，包括两个学习项目，下含5个学习任务。通过对本篇的学习，我们能够理解网络营销的含义，了解网络营销的内容，掌握网络营销调研的方法，熟悉网络营销的策略，并对网络市场与网络消费者及其购买行为有一个较为深入的了解。