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党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。近年来，随着互联网技术的飞速发展和新媒体平台的不断涌现，全媒体运营已经成为企业开展营销和品牌传播的重要手段。越来越多的企业和个人开始关注全媒体运营，希望通过掌握相关知识和技能，提升自身在市场竞争中的优势。然而，市场上关于全媒体运营的教材相对较少，且内容零散、不成体系，难以满足广大读者的学习需求。
基于这样的市场现状和需求，编者编写了本书。本书旨在系统阐述全媒体运营的基本理论、平台布局、内容运营、营销管理策略等内容，通过丰富的案例分析，帮助读者全面掌握全媒体运营的核心知识和技能。
1. 实操性强
本书有大量的真实案例和可落地的方法，注重理论与实践的结合，力求帮助读者在实际操作中更好地运用所学知识，提升全媒体运营的实践能力。
2. 案例丰富
本书不仅有全面的知识点，还有丰富的案例。本书列举了不同行业、不同品牌、不同平台、不同账号的全媒体运营案例，案例丰富。通过案例分析，本书可以帮助读者更好地理解知识点。
3. 与时俱进
本书充分考虑了当前全媒体行业的发展趋势和未来发展方向。随着大数据、人工智能等新技术的不断涌现和应用，全媒体运营将迎来更多的机遇和挑战。本书尽可能地介绍了这些新技术和新趋势，以期帮助读者了解行业前沿动态，为未来的职业发展做好准备。
4. 配套资源丰富
本书配有慕课视频，读者用手机扫描封面的二维码即可观看。另外，本书还提供了PPT课件、教学大纲、教案、试卷等立体化的学习资源，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取。
本书适合作为高等院校全媒体运营相关课程的教材。如果将本书作为教学用书，建议学时为32～48学时。建议课堂教学时依据本书多进行实战训练，以提升学生的实践能力。
本书由山东传媒职业学院的周颖、共青科技职业技术学院的郭涛和山东传媒职业学院的王晓翠担任主编，由山东传媒职业学院的周愉和朱晓虹、山东省互联网传媒集团大众网·海报新闻教育频道主任路时川担任副主编。在编写过程中，编者参考了业内学者、从业者的研究成果和经验，在此对所有为本书编写提供过帮助的人表达衷心的感谢。由于行业的发展以及平台的迭代较快，本书难免有疏漏和不足之处，欢迎各位读者批评指正。
编者
2024年9月