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2020年底中国总人口14.12亿人，实现了39.2万亿元的社零额
，受疫情冲击，增长率进一步下滑至-3.9%，其中，城镇人口9亿人，实现社零额33.9万亿元，乡村人口5亿人，实现社零额5.3万亿元。全部就业人员7.5亿人，其中城镇就业人员4.63亿人，另外，农民工总量2.86亿人。
在中国人口总量保持基本稳定的背景下，社会消费的增长，主要依靠的是城乡居民人均消费力量的增长。2020年城镇居民人均消费支出的总量减少3.76%，降低至2.7万元/人，但是按照城镇人口总量6.3%的增幅计算，本报告估算全国约实现城镇居民消费增长至约24.36万亿元。农村居民人均消费支出在2016年迈上万元大关后，2018年继续增长至1.37万元，按照乡村人口总量，本报告估算全国约实现农村居民消费6.99万亿元，合计估算全国实现居民消费约为31.35万亿元。
从发展趋势来看，如图2-6所示，城镇居民的人均消费支出增长率自从迈入“十二五”期间以来，就一直低于农村居民，特别是近五年年均增长率为4.77%，低于农村居民的8.26%的年均增长率约3.5个百分点，农村市场成为消费增长的关键部分和新引擎；但是，从总量上看，由于近年来中国城市化进程仍在推进过程中，近五年城镇总人口和乡村总人口的年均增长率呈现3.18%和-3.32%的剪刀差，总人口差距扩大到2020年的3.9亿人，使得城镇部分的社会消费品零售总额仍然处于主导地位，占比86.51%。
图2-6 城镇居民和农村居民人均消费水平和增长率（2010—2020)
推动消费的核心力量是收入水平。2020年城镇居民人均可支配收入4.38万元，按照城镇人口总量，本报告估算全国约有39.5万亿元，农村居民人均纯收入1.7万元，按照乡村人口总量，本报告估算全国约有8.73万亿元，合计估算全国约有城乡收入48.3万亿元。
从发展趋势来看，如图2-7所示，城乡居民收入保持了较快增长，近五年来年均增长率分别达到7.04%和8.45%。从城乡内部对比来看，农村居民收入增长率高于城镇居民成为过去十年间的主要特点。但是“十二五”以来，农村居民的人均收入增长率呈现出较快下滑态势，虽然仍较城镇增速为高，但增速差距已经由“十二五”期间的3.7个百分点缩小到2017年的约0.4个百分点。近两年增速差距有扩大趋势，2019年达到约1.7个百分点，2020年进一步扩大至3.45个百分点。
图2-7 城镇与农村收入、消费支出对比（2010—2020)
综合收支两方面的因素来看，整体而言，中国城镇居民和农村居民的人均角度收支差距在过去十年间显著改善，其中，城乡人均收入差距在“十二五”期间，全面扭转了之前扩大的局面，开始逐年差距缩小，从“十一五”期间的峰值3.3倍持续缩小到2020年的2.56倍；城乡居民人均消费差距在“十二五”期间，以更快幅度下降，“十二五”末已经缩小到2.32倍，2020年又进一步下降到1.97倍。
根据目前中国的法律法规，国家实行劳动者从全年日历时间365天中扣除52个星期的公休日104天，扣除法定节假日11天，全年应工作250天，每月平均工作20.83天，每天工作8小时。
从国家人社部在其官网，更新的“全国各地区最低工资标准情况（截至2020年3月31日）”，以及各级政府政务网站收集汇总的全国各地区月最低工资标准情况看
，北京、天津、上海、江苏、浙江、广东、深圳等7地一挡超过2000元。从非全日制小时最低工资标准来看，北京、天津、上海、广东、深圳这五个地区的最低小时工资标准迈入20元大关，北京最高为25.3元，内蒙古、湖北、湖南的最低一档（四档）分别为10.9元、13元、12.5元。
但是，综合考虑到中国真实时薪的可比性、权威性和连续性，以及绝大部分社零额是在城镇实现，本报告采用了国家统计局年度公布的城镇单位就业人员平均工资数据进行分析，对应的消费和零售数据调整成城镇部分。由图2-8所示，2019年城镇单位就业人员平均工资为9.05万元，折算时薪为45元/小时，日薪为362元/日/人，近五年年均增速9.94%。与此同时，城镇私营单位就业人员平均工资仅为5.36万元，折算时薪为27元/小时，日薪为214元/日/人，只是前者工资水平的59%，近五年年均增速8.05%。
另外，国家统计局没有公布农村地区的相应工资水平，我们参照外出农民工人均月收入水平来进行折算，2019年农民工折算时薪24元/小时，日薪190元/日/人，近五年年均增速7.46%。
图2-8 城镇平均工资水平与消费支出、零售额对比（2014—2020)
从发展趋势看，过去五年间城镇单位就业人员的平均工资年均增长率高于私营单位就业人员约1.9个百分点，导致两者的工资差距从2013年的18777元拉大至36897元。同时，从各年趋势看，如图2-8所示，“十三五”期间以来，两类工资增长率都呈现出盘整态势，低于货币M0和M1增速，导致了2011年以来的消费性支出和消费品零售额增速的持续下降。其中，私营单位的工资增长率也一直低于城镇单位，叠加其最大就业人数基数，导致整体收入增长更加不容乐观。
从消费总量看，根据国家统计局公布数据，按照支出法计算的国内生产总值中，2019年城镇居民消费30.2万亿元，农村居民消费8.36万亿元，政府消费16.6万亿元，三类消费近五年间都呈现出较快增长，年均增长率分别是10.48%，9.71%和10.22%，合计最终消费支出55万亿元，年均增长率10.29%。2019年最终消费支出对国内生产总值增长贡献率回落至58.6%，拉动GDP约3.52个百分点。
对于2020年，受疫情冲击消费增速大幅度下滑，根据国家统计局正式公布的数据，最终消费支出55.7万亿元，居民消费38.7万亿元，政府消费16.98万亿元，拖累近五年的年均增速分别降低至8.41%、8.27%和8.73%，最终消费率也降低至54.3，最终消费支出对国内生产总值增长贡献率恶化为-22%，对国内生产总值增长拉动-0.51个百分点。
从发展趋势来看，如图2-9所示，三大类消费支出总量在持续增长，但是从增长率看，波动率较大，2011年以来均出现较大回落，虽然农村消费和政府消费支出增长率“十三五”期间开始回升，2018年约为12%，但是2019年又下降至8%～9%区间。同时，城镇居民消费呈现逐步下滑态势，2019年更是出现快速下降至9.15%，创下2010年以来的新低。
从结构上看，尽管农村居民人均消费支出增长率2011年以来持续高于城镇居民，但是由于城镇整体人口结构的持续增长和农村人口总量的持续流出，导致农村部分的消费总量增长率除个别年分外，一直低于城镇部分，城镇居民消费在三类消费中占比从2005年的53.5%左右提高到2019年的54.81%，农村消费的比重则降低至15.17%，呈现逐步缓慢下滑态势。
图2-9 三类消费支出及其增长率（2010—2019)
从网络零售的总量上看，根据国家统计局统计公报
，2020年全年网上零售额11.76万亿元
，按可比口径计算，比上年增长10.9%
，增速回落了5.6个百分点。折合每天约322.2亿元，全国人均约8330元。按照全国互联网上网人数9.89亿人折算，人均网上零售11891元。
其中，全年实物商品网上零售额97590亿元，按照统计公报口径，比上年增长14.8%，增速回落了4.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。另外，本报告按照统计公报商品零售额口径，计算2020年网上商品零售额的占比约为27.69%。
从网络零售的发展趋势来看，如图2-10所示，如果按照当年统计公报的网上零售数据计算，之前年份按照统计年鉴进行追溯调整后计算，网上零售额2020年增长率为10.61%，出现了明显下降，但整体仍然保持了一个较高的增速，其占社零额的比例在过去的5年里从2014年的10.26%，提高到2020年的30%。
图2-10 网上零售及其增长率和占比（2014—2020)
从网上商品零售额的发展趋势来看，因为网上零售额增速回落更快，导致近三年出现了增长率高于网上零售额增长率的情况，但也相比于前几年的高速增长有所放缓到14.49%，其占全国商品零售额比例也较2015年的12.07%在5年里提高了约15.6个百分点，达到了27.69%。