购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

作者简介

顾明毅

同济大学营销学博士,复旦大学广告学博士后,国家广告研究院研究员,上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师。主要研究方向为广告理论与模型、数字广告和智能广告。现为西班牙格拉纳达大学营销学系访问学者,曾为美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员,美国西北大学梅迪尔新闻媒体、整合营销传播学院访问研究员和美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院访问学者,也是中国教育部与电通集团第七届高级广告人才项目研修员。

他的研究论文《百年广告定义研究辨析》荣获国家广告节长城奖首届学术奖(铜奖)。代表作包括《中国智能广告模型研究》《创意如何被计算:人工智能技术推进广告创新》,在专业学术期刊发表论文九十篇。他是中广协学术与教育工作委员会委员、中广协互联网广告工作委员会常务委员,是中广协与中国信通院联合成立的互联网广告标准联合工作组专家委员,担任互联网广告术语行业标准的起草人,并被聘为IAB China智库专家。 HTLrOpUXT4z2s4lR7Qk9ogWrHhgCJKGyO9gaCaW7V1tSe4ovicIjcSWTbfdHWL64



内容简介

本书深入剖析了互联网主导下的数字广告系统,详细阐述了如何通过数据驱动的产品技术、计算算法和动态定价模型来推进广告主的数字营销,并使其在广告领域与技术广告体系全面融合。同时,本书还探讨了数字化升级对广告业流程的影响,包括市场研究、内容匹配、定制化广告、广告竞投以及消费者沉浸式互动和用户忠诚度提升等营销职能。这些内容共同构建了数字化和智能化广告发展的综合知识体系。

全书分为三篇(共10章):第一篇为基础篇(第1~3章),立足基础理论,阐述数字广告系统在互联网市场的视角,探讨数字广告到数字营销的演变,并将技术创新理论纳入数字广告知识体系,以数据科学和接触点理论为基础,构建新型数字广告的理论框架;第二篇为核心篇(第4~6章),详细解释数字广告的三个主要进化阶段,结合计算机科学的基础知识,以便读者更好地理解这-领域;第三篇为计算篇(第7~10章),聚焦于“数字”广告的核心,阐述“计算”如何成为数智时代广告产品的基石。

本书针对广告学专业的本科生、研究生以及青年教师设计,旨在提供全面的数字广告知识。它同样适用于新闻传播学等相关专业(如网络与新媒体专业)的学生。此外经济管理学院的商科类专业学生,尤其是市场营销专业的学生,也会发现这本书极具价值。攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代数字广告与营销传播管理的前沿知识。 HTLrOpUXT4z2s4lR7Qk9ogWrHhgCJKGyO9gaCaW7V1tSe4ovicIjcSWTbfdHWL64

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×

打开