下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
自2000年以来，数字广告伴随互联网技术快速发展，为全球营销领域带来革命性的冲击和变化，为商家提供了新的广告传播方式、顾客洞察方法、吸引关注的途径以及推广商品的模式。数字广告推动了整个互联网世界的飞速发展，成为部分互联网科技企业最早和最主要的收入来源之一。
互联网思维的核心是连接，包括人与信息的连接以及人与人的连接，即嵌入生活的社交网络。互联网改变了传媒高效连接人的方式。从早期的网络论坛到人人网、QQ，再到移动互联网时代的微博、微信等产品，都属于社交网络，完美地执行了连接人与人的使命。
移动社交媒体开始以人为中心集结，关注圈层化共同爱好。同一用户在不同社交媒体或社群中分享和讨论的话题各异。社群正逐渐成为全球趋势，我国与海外互联网产品的指向一致。
新的广告定义将 消费者发起的传播 纳入广告范畴，接纳了自有、付费和挣得媒体的关联网络形成交互影响，推崇在用户社群中产生有效的信息扩散。社群扩散连接的力量超越了社交网络内部的力量，激励更多企业营销者寻找目标用户群，在其中引爆市场，这成为数字广告新的拓展方向。
数字广告技术主要指面向网站的程序化数字化广告业务。该技术从诞生起就是数字化的技术生态，具备通过互联网连接消费者并进行互动的技术能力。
数字营销起源于互联网广告，互联网平台和中小企业最早发现了数字广告的巨大价值，成为互联网广告技术和数字营销的先行者。大品牌主将互联网广告作为其营销传播体系的补充，在互联网平台数字营销成熟后加入数字营销体系。广告代理商通过并购提升媒介购买服务，用程序化的高效方式完成互联网形态的代理商业务升级。
总之，本章介绍了从广告技术发展到营销技术的历史背景和互联网传播规律，从跨学科视角展开广告技术与营销传播的发展历程，解析广告技术相关的前沿热点趋势
。
三方价值分析法
麦迪逊广告模式
用户发起传播
数字生活者
用户创造内容（UGC）
品牌自媒体
社群营销
在线口碑营销
数字营销“下半场”
互联网主流媒体
商业智能
智能广告
移动营销
内容营销
数字链路
AIPL模型
5A营销模型
闭环营销
网络外部性
梅特卡夫法则
马太效应
人工智能
1.暴风影音于2003年出现，作为视频播放软件，其原理是将影音格式解码器集成为易于安装和使用的包。暴风影音通过论坛发布后获得数千万用户下载使用。虽然下载免费，但服务器等运营成本显著攀升，迫使暴风影音与插件厂商合作，通过捆绑插件获得收入。请你为暴风影音设计更好的盈利模式（可以借助三方广告价值分析法）。
2.2011年，奥美广告集团在爱尔兰召开董事局会议，研究数字社交媒体对广告产业职能的影响。假设你参加了这个会议，请提出一个主要论点及相关论据，并与你的伙伴模拟一次关于数字广告发展的讨论（如果对方愿意执相反的观点与你探讨交流）。
3.社交网络给用户带来的使用路径依赖效应，改变了用户对互联网的记忆、获取信息的习惯和媒体行为。请思考这与传统意义上“品牌”功能的异同，并举例说明。