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随着互联网的发展，用户数量、商品种类、信息量及在线时长都在持续增长。用户几乎随时在线，信息传播也在不断发生。数字广告覆盖广泛，互动频繁。
数字广告所涉及的商品包括各类产品和服务，互联网广告传播的思想和观念也早已融入新闻、教育、公共服务、娱乐等领域。广告学科在“跨界彰彩”理念的指导下，正进行着数字化广告知识结构的升级。
数字广告系统以大型互联网平台为中心，已成功覆盖全球超过一半的消费者，如谷歌每月的搜索量达到1万亿次，Facebook拥有29亿用户，TikTok被下载30亿次，腾讯拥有10亿级用户。互联网数字广告面向所有消费者，致力于满足用户需求及供应商发布广告的需求。
数字广告系统与互联网生态系统紧密结合，推动着企业营销和媒体传播两大领域的数字化转型。其核心在于建立基于数字互联网基因的“内容与商品”流通新路径，推动制造商、互联网企业、消费者及社群的价值创造和流动过程。
数字广告的发生机制与经典广告的主要区别在于，技术赋能的用户位于数字广告系统的核心，不仅形成流量，还驱动流量和发起传播。数字广告依赖于用户的接受和扩散行为，增强了消费者与商品之间的价值关联。
在数字生态中，各参与方都在不断创新广告内容、产品和技术，超越了传统广告形态，共同构建数字广告发展的新路径。
传统广告通常投放于大众传播媒体上，依赖大众媒体进行扩散，实现品牌对受众的广泛覆盖。除了少数能直接激发购买的促销广告外，多数广告以树立品牌形象为主，注重对品牌价值的长期营销投资。
本章重点介绍了数字广告系统的内涵和外延，展示了其严谨的逻辑和结构，明确表述了数字广告系统与经典广告的差异。
21世纪，互联网技术引领了广告的数字化转型，数字营销传播的变革之路由此展开。
系统
营销传播
VUCA风险社会
数字化转型
数字广告
广告
广告技术
自有媒体
挣得媒体
长尾理论
计算广告
1.将数字广告简单定义为广告在互联网新媒体中的应用，这种观点的优势和劣势分别是什么？
2.为何中美两国数字广告市场收入在广告整体市场收入的占比能够达到80%～90%？请结合实例进行说明。
3.在数字广告环境中，请思考技术赋能消费者主动传播的发展态势引发了哪些广告产品的增长？