1.1.3 短视频行业的发展历程

短视频行业的发展历程可分为萌芽期、探索期、爆发期、优化期、沉淀期5个阶段。短视频行业的发展历程如图1-2所示。

1.萌芽期：2004—2011年

短视频的源头有两个：一个是视频网站；另一个是时长较短的影视节目，如短片、微电影。

2004年，我国首家专业的视频网站——乐视网成立，拉开了我国视频网站的序幕；2005年，土豆网上线；2006年，优酷网创立；2011年前后，爱奇艺、腾讯视频也陆续上线。尽管这些平台属于综合类视频网站，但它们为短视频的发展提供了良好的示范。

在此期间，《老男孩》《父亲》等系列微电影上线，引起了热烈反响。这类自制的小成本微电影推动了短视频创作的大众化，培养了普通人自主制作视频的意识，为短视频行业的发展打下了基础。

2.探索期：2012—2015年年初

2013年，创立两年的GIF快手在积累了近100万用户后，正式转型为短视频社区，并更名为快手。

2013年8月，新浪微博新增“秒拍”功能，并于2013年12月底正式宣布将“秒拍”作为重点推广项目，邀请众多艺人参与公益活动“冰桶挑战”。该活动共计约有2000位艺人参加，“冰桶挑战”火遍全网，秒拍的日活跃用户数（Daily Active User，DAU）达到了200万。

2014年5月，图片编辑软件美图秀秀上线了美拍App，正式进军短视频领域，获得大量女性用户的青睐。许多短视频App也迅速上线，如小影App等。

由此可见，从2012年到2015年年初，尽管整个短视频行业仍处于探索期，但多个行业巨头迅速布局抢占先机，上百个短视频App如雨后春笋般争相上线，这也预示着短视频行业即将进入爆发期。

3.爆发期：2015—2016年

2015年，YY游戏直播正式更名为虎牙直播；2015年2月，龙珠直播上线，映客直播、花椒直播紧随其后；2015年10月，熊猫直播上线。直播领域不断开花，也为“短视频+直播”这一创新模式的逐渐成形奠定了基础，拓宽了短视频的营销方式和变现途径。

2016年，“papi酱”将3分钟短视频的价值推到了互联网的另一个极端。她的短视频账号曾被估值1亿元，其创作的一条广告拍出2200万元的天价，“papi酱”被誉为“2016年短视频领域的第一‘网红’”。自此，短视频行业进入爆发期，短视频行业产业链初步形成。

2016年4月，淘宝推出微淘视频，8月上线微淘直播。这意味着短视频正式进入电商营销领域。2016年9月，抖音App作为“音乐短视频社区”正式上线。

除此之外，各大平台为了丰富自身短视频的内容，提高短视频质量，不惜花费重金招贤纳士。例如，微博与秒拍共同向短视频创作者补贴1亿美元；今日头条也迅速投入了10亿元补贴头条号创作者，促使内容创作从图文转为视频；腾讯同样以10亿元开启了“芒种计划”，帮助企鹅平台快速建立短视频内容创作生态；阿里巴巴则上线大鱼号，官方宣布“20亿元补贴计划”，促使短视频行业迅速进入优化期。

4.优化期：2017—2019年

2017年，今日头条主打的3款短视频产品（抖音、西瓜视频、火山小视频）同时出击，呈现出“满城尽是短视频”的火热态势。

2018年，微淘视频频道中单独添加了“‘剁手’视频”板块，卖家的“头图视频”可以得到大量曝光；2018年6月，知乎以内测的形式上线短视频专区；2018年6月，钉钉在深圳超级发布会上首次实施了短视频校招模式（通过短视频进行校园招聘）。

许多以社交、电商、新闻资讯为主的短视频平台，成为最早发挥“短视频+”巨大价值的渠道。它们在结合自身领域特性和短视频优势的基础上，获得了大量的流量曝光和用户关注，均取得了具有代表性的重要成果。2018年主要互联网平台“短视频+”的具体表现如表1-1所示。

短视频行业的迅速成长，使参与者数量激增、视频内容泛滥。2018年7月，国家互联网信息办公室同有关部门，针对一系列网络短视频内容低俗、价值导向偏离、跟风恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题，对短视频行业进行集中整治。短视频行业逐渐朝着安全、规范的趋势发展。

2019年1月初，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。两份文件从机构把关和内容审核两个层面，为规范短视频传播秩序提供了切实依据，使短视频行业朝着良好的发展态势前进。

艾瑞mUserTracker 数据显示，2018年6月，短视频App月独立设备数 环比增长仅3.7%。从2019年开始，短视频App月独立设备数的环比增长逐渐放缓。这些数据充分说明，随着短视频行业的成熟、规范化、白热化，无论是各大资本、商家还是普通用户，都不能盲目跟风入局。

5.沉淀期：2020年至今

2020年，一些商家线下生意受阻，商业角逐场逐渐转向线上，尤其是直播间和短视频领域。这一年，短视频“带货”成为许多商家的新选择，抖音、快手等短视频平台逐渐电商化。艾媒咨询数据显示，2019年，我国短视频市场规模为828.2亿元；2020年，短视频市场规模增长70%，达到1408.3亿元。

中国网络视听节目服务协会2023年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》（以下简称《视听报告》）显示，2022年泛网络视听产业的市场规模超过7000亿元，短视频、网络直播贡献了主要增量。短视频以2928.3亿元的市场规模高居第一位，在网络视听行业市场规模中的占比达40.3%；相较之下，网络直播的占比仅为17.2%。

同时，随着短视频平台的调整优化逐渐定型，短视频平台“两超多强”的格局形成。“两超”即抖音、快手这两个拥有大量日活跃用户和绝对优势的平台；“多强”即紧随其后的其他短视频平台，如西瓜视频、好看视频等。根据《视听报告》统计，短视频平台第一、第二、第三梯队如图1-3所示。

当前，抖音吸收货架电商的优势，正在努力打造平台内货架化的商城；快手则着重发展“信任经济”。其他平台用户量整体虽不如“两超”，却也逐渐形成了自己独特的生态文化，例如哔哩哔哩平台的二次元文化、小红书平台的精致高知女性生活圈等。未来，短视频平台或将呈现更多样的文化和生活，带给用户更丰富便捷的娱乐及电商体验。