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短视频是继文字、图片、传统视频之后一种新兴的内容传播媒体。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足用户之间展示与分享的诉求。相较于传统视频、微电影，短视频主要有以下4个特点。
随着移动互联网时代的到来和大众生活节奏的加快，人们获取信息的方式越来越碎片化，快速的内容传播方式逐渐成为主流。
短视频的时长控制在几秒到几分钟不等，只突出亮点内容，去掉冗长的部分，通常前3秒内容就能抓住人的眼球，将“短小精悍”这一特点发挥到了极致。
以抖音为例，其上的大多数短视频的时长都在1分钟以内。尽管在2019年6月，抖音开放了上传15分钟视频的权限，但用户普遍偏爱短小精悍的内容，许多热门视频的时长仍然不超过1分钟。
另外，与传统图文相比，短视频因为内容形式多样，能够给用户带来更有趣、更丰富的视觉感受。这大大增加了用户主动转发、分享内容的欲望。同时，短视频“轻量”的特点，使短视频的传播速度更快、普及范围更广。
通常情况下，短视频创作者利用一部手机就能进行拍摄、剪辑和发布，这种“即拍即传”的传播方式降低了创作门槛。虽然短视频行业中有不少专业团队，但与传统影视剧相比，短视频的创作方式已经简化了许多，这使得普通大众也能够参与进来。
例如，抖音短视频创作者“巧妇9妹”是一位广西农妇，她创作的短视频围绕农村生活展开，向用户展示她简单有趣的日常乡村生活。她的短视频内容朴实、接地气，制作手法简单，吸引了不少用户观看。截至2023年10月，她在抖音共发布了1300多条短视频，收获了约444.5万名粉丝，如图1-1所示。
图1-1 “巧妇9妹”抖音主页
短视频的很多创作者是普通大众，这使得短视频的内容包罗万象。在各大短视频平台，用户可以看到普通人的日常生活，也可以看到艺人的各类新闻，还可以看到近期大众关注度较高的社会热点。这也让具有不同成长环境、教育背景、性格、爱好的用户都能找到自己感兴趣的内容。
总之，短视频内容的跨度较大，降低了短视频用户参与、创作和观看的门槛，使短视频的覆盖范围更广。
现代互联网文化的一大特征是“表达个性”，越来越多的人愿意在互联网平台上分享日常生活和专业技能，并乐在其中，短视频的出现正好为这群人提供了展示自我的机会。
许多短视频创作者在自己擅长的领域成为关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL），拥有一批忠实粉丝，并成功实现“带货”。例如，大众熟知的短视频创作者“papi酱”“多余和毛毛姐”等。
短视频能够快速打造KOL的特征，既能让短视频成为触发“粉丝经济”的利器、拥有营销功能，又能让短视频成为各大商家使用的新媒体营销手段。这为短视频行业打下了蓬勃发展的基础。
短视频并非时长缩短的视频，而是一种新的延续社交、传递信息的形式。它有3个明显的社交式传播的特征。
第一，无论是用户自主拍摄的短视频，还是用户在平台上观看到的其他用户的短视频，用户都可将其转发至社交平台与亲朋好友分享。
第二，短视频软件内部设有点赞、评论、分享等功能，用户可在短视频平台上与其他用户进行沟通、交流，成为朋友。
第三，通过用户的转发、推荐，一条短视频甚至可以形成“病毒式”传播，受到不同地域、年龄、性别等用户的喜爱。
说一说你看过的经典短视频中，最吸引你的是什么。