1.3.1 抖音：记录美好生活

平台名称：抖音。

用户画像：用户男女比例均衡，以年轻人群为主。

平台特征：内容丰富，平台技术较为先进，KOL变现能力强。

2016年9月，以“记录美好生活”为宗旨的抖音短视频平台正式上线，其最初的定位是一款音乐创意短视频社交软件，专注于有创意、紧跟潮流、好玩的短视频内容创作及分享。发展至今，抖音已成为头部兴趣电商平台。

从用户画像和平台优势分析，抖音具有以下特点。

1.用户画像：用户规模大，地域分布广

抖音以音乐作为切入点并搭配创意内容，将年轻人作为初始目标人群，由点及面地迅速扩散。其短视频内容生动有趣，简单的操作方法也帮助抖音实现了裂变式传播。

易观千帆数据显示，2022年11月，抖音App的月活跃用户数（Monthly Active User，MAU）为7.3亿（不含抖音极速版App、抖音火山版App用户数）。

有米有数发布的《2022上半年抖音商家生存报告》显示，抖音直播用户的属性如下：在城市分布上，用户集中在广州、北京、上海、杭州等消费水平较高的城市，一线城市及新一线城市用户总占比接近四成。整体而言，抖音用户呈现年轻化、高消费能力等特点。

如今，抖音用户群已经从我国拓展至世界各地，全球多个国家和地区都有抖音用户的踪迹。抖音用户也十分热衷于分享风景名胜，使多个景点成为“网红打卡地”，如成都大熊猫繁育研究基地、西安大唐不夜城、重庆万盛梦幻奥陶纪主题公园等。图1-5所示为抖音的用户画像。

2.平台优势：技术先进，变现潜力大

抖音于2016年9月上线，短短一年时间，“海草舞”“学猫叫”等短视频风靡全网，抖音也随之成为最火爆的短视频平台之一。抖音能够迅速占据短视频市场，离不开它强大的技术支持和极大的变现潜力。

（1）技术先进

抖音之所以能如此火爆，甚至“远渡重洋”吸纳大批粉丝，要归功于它精准的流量推荐机制和新鲜有趣的玩法。

①精准的个性化推荐机制，用“中心化”思想打造KOL。

抖音通过大数据算法实施精准的个性化推荐机制，实现了“用户爱看什么，就推荐什么”。

抖音早期的流量分配机制是“去中心化”的，能给初始用户均等的流量扶持。随着抖音使用人数的增加，抖音开始转向“中心化”，注重培养KOL，将更多的流量分配给拥有较多粉丝的创作者，鼓励用户不断创造优质内容，并成为受人追捧的KOL。

② 新鲜有趣的玩法，让内容更强大。

抖音通过先进的技术增添了许多新玩法，使内容品质和视觉效果都有非凡的表现。其中，抖音自带的玩法为用户提供了趣味拍摄功能。例如，用户常用的“控花”道具，画面中的花朵会根据人的手势变幻不同的图案。

利用这类科技功能（AI人脸识别/2D/3D/AR等）打造的视觉效果与利用普通拍摄手法打造的视觉效果相比，更加新颖有趣，且这类功能简单易用，实现了拍摄手法的多样性。

（2）变现潜力大

抖音拥有优质的用户资源，用户以年轻群体为主，他们的猎奇心理重，对新鲜事物的接受能力强，不仅是生活必需品的消费主力军，还是新兴产品消费的推动者。同时，以“60后”“70后”为代表的有一定财富积累的用户也是一股不可忽视的消费力量。

总而言之，抖音用户规模庞大，内容丰富且质量较高，符合互联网文化潮流，是短视频创作者的首选平台之一。