第二章
跨境电商主要平台

本章概要

本章主要介绍跨境电商平台的基本信息，根据跨境电商平台的交易双方划分，详细介绍了B2B、B2C和C2C三类平台；内容包括阿里巴巴、亚马逊、eBay（电子湾）等常见跨境电商平台各自的起源、经营的主要产品和业务及平台理念。

学习目标

1.掌握常见跨境电商平台的类型、经营的主要产品和业务及其特点。

2.了解常见跨境电商平台的经营理念与优势。

2.1　B2B平台

2.1.1　阿里巴巴

1999年，在杭州当英语教师的马云带领着仅有18人的团队共同创立了阿里巴巴集团。从一开始，公司的创始人们就有一个共同的信念：互联网会创造出一个公平的竞争环境——小企业能够充分利用创新和技术而发展壮大，进而在国内外经济中更有效地竞争。自推出第一个帮助中国中小企业进行国际销售的网站以来，阿里巴巴集团已成长为一个数字生态系统，旗下业务包括中国商务、国际商务、本地消费服务、物流、云计算、数字媒体和娱乐、创新举措等。

在上述所有业务中，阿里巴巴（见图2-1）是全球批发贸易的领先平台，为全球数百万买家和供应商提供服务。作为阿里巴巴集团的一部分，阿里巴巴的使命是让人们在任何地方都能轻松地做生意。

阿里巴巴为买家提供了超过40个不同大类的数亿件产品，包括消费电子、机械和服装。买家来自190多个国家和地区，每天在平台上与供应商交换着数十万条信息。

2.1.2　环球资源

环球资源是在国际范围内被认可的B2B采购平台，推动全球贸易已超过50年。公司通过贸易展览、数字平台和杂志，结合量身定制的解决方案和值得信赖的市场情报，将全球可靠的买家和供应商连接起来。

环球资源于1995年开创了世界上第一个国际B2B电子商务网站——环球资源网（见图2-2），如今已拥有超过1000万名国际买家。2019年，公司不拘一格，推出了印尼环球资源电子展，将中国与东南亚市场连接起来。公司还是在华南地区领先的机械展——深圳国际机械制造工业展览会（SIMM）及其相关展会的大股东。

环球资源的企业愿景是：①成为最值得信赖、以客户为中心的多渠道B2B贸易平台。②通过促进真正的全球贸易来提高生活质量和跨境相互了解程度。其使命是：①借助量身定制的解决方案和可信赖的市场情报，连接全球范围内可靠的买家和供应商。②帮助客户在不断变化的世界中应对挑战并抓住新机遇。

2.1.3　敦煌网

公司名称的灵感来自敦煌这座中国城市，它是连接东西方的古代丝绸之路上的重要一站。敦煌网（见图2-3）的梦想是成为全球贸易的在线门户，通过互联网重建丝绸之路。

敦煌网是全球领先的中国制造商品在线批发平台，将国际买家与中国批发卖家联结起来，以低廉的价格提供相同质量的产品。敦煌网拥有超过3000万种产品，涵盖类别广泛，包括服装与配饰、电脑与网络、消费电子、玩具与爱好、健康与美容、箱包与珠宝、家居、汽车等。在这里，买家能够以低价购买最畅销的产品，包括但不限于婚纱、平板电脑和手机。敦煌网为买家提供保护计划、安全的退款政策、快递和货件跟踪，并致力于为全球企业和消费者提供快速、轻松、安全的交易体验。

敦煌网的使命是“让任何人都能在全球范围内进行交易并实现创业梦想”。它的愿景是“成为公认的世界领先的交易市场”，而它的最终目标是成为能够让所有人随时随地购买产品的领先公司。