第一节
改革开放　向阳而生

1979年的诸多变化，其实源自1978年。此后很多描述中国改革开放的文献，都将这一年召开的十一届三中全会作为中国实施改革开放的历史转折点。

客观来看，1979年才是改革开放在中国真正实施的起点，毕竟1978年只是政策转向，很多改革的具体措施是从1979年才开始逐步落地的。如果说1978年只是往土里埋下了一颗颗梦想的种子，那么随后的1979年，神州大地则更像是下了一场绵绵春雨，一颗颗种子破土而出，向阳生长。

在中国广州，这个有着近3000年历史的著名商埠，在南国这片温暖湿润的土地上，一颗小小的种子即将发芽。

得益于改革开放的风气之先和毗邻港澳的地理优势，广东外贸产业发展迅猛，尤其是进口贸易非常活跃。

随着广东对外贸易的发展，港澳和国外商人利用国内电视、广播、报纸、杂志、路牌等各种媒体刊登商品广告的需求越来越强。

1979年8月，两家日本著名广告公司——日本电通株式会社和日本大广株式会社的有关人士先后拜访了广东省外经贸局，主动提出在广东省内开展广告业务。此后不久，日本亚洲交流协会理事长北村博昭先生也到广东省外经贸局拜访，并专门谈了开展广告宣传业务的问题，双方约定当年9月日本方面率广告业务访华小组来广州交流，并就双方合作问题进行谈判。

此时，上海市外贸局早已成立了广告公司，北京市、天津市外贸局成立广告公司的请求亦获批准。

广东省广告业发展的大气候较内地省份优越得多，但步伐稍微慢了一点。

1979年10月22日，广东省革命委员会下发《关于成立广东省广告公司的通知》（粤革发〔1979〕169号），广东省广告集团股份有限公司（简称“省广”）的前身——广东省广告公司就此诞生。如今，在省广档案室里，盖着“革委会”大红印章的那份文件还完好地保存着，以一个独特的存在记录着那段特殊的历史时期。

1979年11月28日，广东省广告公司正式开业，起步资金只有8000元，8个员工（省广的元老，号称“八大金刚”）与有关领导在广州长堤园林开了个茶话会，这也是省广成立的起点。

广东省广告公司为全民所有制企业，业务范围为统一经营和代理全省各类对外广告业务。

此时，广告还是一个很新鲜的事物，很多人连广告是做什么的都不清楚，广告人更是莫问出处，干什么的都有。广东省广告公司成立之初，人员也是从有关单位调派的。

对于广告，那时省广员工的普遍认知就是：做广告就是有人给你钱，你把他要说的东西、要卖的东西登出来就行。

1979年，广告在人们的眼里是个新玩意儿，人们对它的认知就是如此简单。

第一家进入内地市场的香港奥美广告（中国）有限公司经理马健伟（行内人士尊称为“马爷”），在谈到当年拓展内地广告市场的情形时说：“有些人往返内地三四次，就当自己是专家；当我回去30次后，才知道对这个幅员辽阔的国家，自己所知甚少。”当年年轻的中国广告业缺乏专业人才，行业配套（如电视制作、商业摄影、印刷等）不发达，媒介尺度不一，广告表现简单，管理条规各异，患上了严重的市场“幼稚病”。

据不完全统计，这一时期全国由“革委会”批准成立的国有省级广告公司约有19家。

计划经济时代，基本上没有广告产业。诸多广告公司的成立意味着新中国的广告产业开始起步了。这是时代赋予中国广告人千载难逢的机遇和神圣的历史使命。

广东省广告公司当年分为进口、出口广告两个组，业务则覆盖了从电视、电台、报纸、杂志、印刷、展览、户外等各种媒体。在此需要一提的是，当时国内的媒体环境简单，远不能与今日的繁荣发达相提并论。

20世纪80年代初，广东省广告公司与广东电视台签订了第一个广告代理合同——代理新加坡“斧标驱风油”电视广告。事实上，当时的电视、报纸也可以直接刊播外商广告。以电视台为例，其一般做法是，外商广告要经中国香港总代理方能接单。广东省广告公司与广东电视台广告代理合同的签署，标志着广告公司与媒介开始联手，各司其职，迈上行业规范化运作的“征途”。

不久，广东省广告公司在海珠广场竖起了广州市第一块户外外商广告牌，这块以铁钉、铁板、油漆为主要材料的广告牌，面积为14平方米，客户是日本酒家“聘珍楼”，该酒家欢迎中国客人到日本，出行时一定要来聘珍楼“咪西咪西”（吃饭）。绘制这块广告牌的美工师名叫梁耀文，后来担任过广东省外经贸委副主任、广东省外经贸厅厅长。

此时的宏观环境对于广告业来说，还不太友好。20世纪70年代末、80年代初，社会上还有相当一部分人对广告有着不同的看法。因此，第一代广告人只能战战兢兢地“摸着石头过河”。这一时期，出现了一个“自行车尾板广告”事件。

广东旅游出版社出版的《今年二十——中国本土最大的广告公司》（作者沙宗义、蔡洪波）一书，记述了这一事件：

自行车在20世纪80年代初还是国人生活的“三大件”之一，对这件“奢侈”的交通工具人们爱护备至，许多人习惯上用一块铁皮包护住自行车后轮挡板，防止刮花、碰凹。日本电通充分利用这一“街景”，对这一流动“媒体”进行开发，委托广东省广告公司特制大批印有“东芝，注意交通安全”字样的自行车尾板护皮，免费派送给“有车人士”。

可是，这件事却引起了某些敏感人士的反对，有关人士在上报给有关领导的“内参”中质疑：“中国的交通安全，难道还要让日本人来教育吗？”主管部门对此颇为重视，认为此活动虽然没有违反广告规条，但“不合国情”，应予取缔。广东省广告公司有关领导当然不服，进行了申诉，但结果显而易见。发布准备工作已经就绪，却被突然叫停。广东省广告公司怎么向客户交代？消息传来，一名主管领导心力交瘁，突发脑血栓，不久便告别人世。

改革开放初期，即使在温暖的广州，明媚的春光里依然会有几天“倒春寒”。不过，春天毕竟已经来了，料峭的春寒只是一个非常短暂的存在。

此时的广东省广告公司只是中国广告产业大潮中的一朵浪花。

但是，浪花虽小，掀起的波浪却很大。

从1979年到1980年，不到两年的时间，我国主要口岸城市均成立了专营进出口广告业务的广告公司。1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国对外贸易广告协会（现中国商务广告协会）宣告成立，历史数据显示，这一年，全国广告营业额达1.18亿元，广告从业人员16160人，广告经营单位1160家。

1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。这一年，国家市场监督管理总局开始制定“广告经营情况统计表”，对广告公司和广告经营单位进行全面统计。同年12月27日，总局成立中国广告协会，并邀请香港华资广告业商会赴上海、北京、杭州等地访问交流。