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广告是现代服务业和文化产业的重要组成部分，被誉为经济的晴雨表，市场的风向标，国家转型的助推器。根据国家市场监督管理总局数据，2021年中国广告业规模突破1万亿元大关，达到11799亿元，占全国GDP总量的比例首次超过1%，是仅次于美国的世界第二大广告市场。这是极具里程碑意义的一件大事，代表广告业在国民经济中占有着越来越重要的地位。
广告正通过融合先进的数字技术，以丰富的形态方式，持续引导和影响着人们的观念和行为。在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。不仅能够直观反映出各经济体对市场的心理预期，更能折射出一个国家或地区文化创意的整体水平和精神面貌。
在促进经济发展方面，广告业作为企业营销传播产业链的关键一环，与品牌有着密切的联系，能通过创意策划和传播技术的应用，为企业打造优质品牌，实现销售目标，最终推动经济高质量发展。品牌已经成为企业乃至国家竞争力的综合体现，是参与经济全球化的重要资源。为此，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，代表着国家对品牌建设的高度重视，也意味着广告业迎来了更加有利的发展机遇。
在承担社会责任方面，广告业同样发挥了重大作用。近年来，中国广告协会认真落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，将公益广告工作纳入整体工作部署，精心安排、扎实推进，公益广告数量、质量显著提升，表现形式更加多样，传播渠道不断拓展，在建党百年、乡村振兴、疫情防控等重大事件宣传中发挥了重要作用，产生了广泛的社会影响，取得了良好的社会效果。
中国的广告业是改革开放市场经济的产物，1979年，随着党的十一届三中全会后确立工作重心向经济建设的转移，中国广告开始了复兴之路。改革开放以来，中国经济社会飞速发展，带动广告经营额年均递增30%左右，使之成为发展较快的行业之一。“十二五”时期，中国广告市场实现对德日等国的超越。国家“十三五”规划提出要将文化产业打造成国民经济支柱性产业，广告业作为文化产业的重要组成部分，被纳入国家发展战略布局中，市场规模迎来了快速扩大。此外，随着互联网尤其是移动互联网的快速普及，具有更广传播覆盖范围及更高传播效率的新兴互联网媒体纷纷涌现，为营销信息的传播提供了更加便利的传播渠道，进一步推动了广告行业的快速发展。
国际广告协会（IAA）全球总裁兼主席乔尔·E·奈蒂对中国广告业发展给予了高度评价，他表示，中国广告在新媒体和数字领域积极开拓创新，取得了卓越的成绩，吸引了全球广告业界同行的关注。
展望未来发展，随着“十四五”规划和二〇三五年远景目标的制定，为中国广告业的发展提供了更大的空间，在十二项重点任务中，有多项与广告业密切相关，如更高文明社会的建设，诚信社会的建设，双循环特别是加大内循环的力度，提升消费水平等。“十四五”时期，我国广告业面临创新发展的重大战略机遇，国民经济保持平稳增长，居民收入水平提升，为广告业发展打下坚实的经济和社会基础。国家深化改革开放，再加上互联网、大数据等新媒体、新技术的快速发展，新形态、新业态的发展，极大地开拓了新的广告服务领域，为广告产业创造了新的增长点。
与此同时，随着中国国家综合实力的不断增强，在建设国内国际“双循环”和“一带一路”倡议实施的多重背景下，中国文化和中国品牌有着强烈的“走出去”需求。广告作为重要的传播载体，对中国文化的传播和品牌出海具有强大的推动作用，有利于弘扬中国传统文化、增强民族文化自信、服务国家开放、树立大国形象。因此，未来中国广告也必将承担更加重要的时代使命。
历史是一面镜子，也是一本内容深刻的教科书。中国广告用了四十多年的时间，追赶上了发达国家百余年的脚步，站在了世界舞台的正中央，为中国社会经济发展做出了重要贡献。其中无数辉煌成就的取得，离不开无数广告人和广告公司的推动。
广东省广告集团股份有限公司（以下简称“省广”）是中国改革开放之后最早成立的一批广告公司之一，也是最早登陆国内资本市场的“中国广告第一股”。省广用数次引领行业之先的变革，推进了中国广告业现代化、资本化、数字化进程，不仅引领了中国广告业的创新发展，更为中国品牌的崛起做出了重要贡献。作为中国广告协会副会长单位，省广集团的发展历程，是中国广告发展史的一个缩影，也是中国经济发展的一个真实写照。
当我2016年第一次以总局广告司司长的身份来到省广调研的时候，陈钿隆董事长在会上提出的通过实施平台战略，推动数字化转型的想法令我印象深刻。一家早已成为行业头部的企业，却主动居安思危，实施改革转变，需要的不仅仅是胆识，更需要对行业发展的准确把握。如今六年过去了，当我看到省广无论是营收还是数字化业务占比，都有了大幅度的提升，产业布局更加丰富多元，转型升级获得巨大成功的时候，我为省广作为中国广告业扛旗者而由衷赞叹。
我相信，通过阅读这段省广发展故事，你一定能够真切地感受到广告业不同发展时期的精彩，了解了历代省广人如何用创意与智慧，奉献青春与汗水，打造出无数家喻户晓的优秀品牌，让中国品牌星河星光熠熠、无比闪耀。
最后，希望通过这本《共生 飘红：中国广告第一股成长密码》，能够让更多普通大众认识广告业、了解广告业，能够为中国广告不断发展壮大而感到自豪。同时，也能够让广大中国广告业从业者们不畏挑战、不改初心，继往开来、一路向前，打造出更多优秀中国品牌，共同讲好中国故事，推动中国企业走向世界。