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“一个国家的意志是通过铁和血表现的”——奥托. 冯. 俾斯麦。俾斯麦体格强壮、个性粗野，是十九世纪德意志帝国第一任宰相，人称“铁血宰相”，大学期间俾斯麦就与同学发生过二十七次决斗，是一位有名的決斗家。一次会议中，俾斯麦因与细菌学家罗伯特。科赫意见不一致而言语冲突，俾斯麦当众向罗伯特提出决斗，正在气头上的罗伯特不假思索的接受了邀请。但事后冷静下来的罗伯特既吃惊又为难，身为科学家的他与人决斗并不是他擅长的，但已承诺又不得不应战。
决斗那天，俾斯麦大方地让罗伯特优先选择决斗武器，令人惊讶的是罗伯特拿出两条事先准备好的腊肠，并说：“因为我是个科学家，所以选择腊肠作为决斗武器。这腊肠中的一条十分可口，而另一条却灌满了致命的细菌。”他接着对俾斯麦说：“来吧，你选择你的武器，我们一起吃吧！”俾斯麦望着这两条腊肠，愕然半晌，生气地转身离去，有生以来第一次红着脸退出了决斗场。不可一世的俾斯麦被科学家的两条腊肠“击败”，罗伯特以无招胜有招，最终为自己赢得了胜利。
《笑傲江湖》中受罚的令狐冲在华山思过崖遇到了风清扬，这位剑宗前辈以一句“你这小子，实在也太不成器，我来教你”，便给令狐冲传授了独孤九剑。独孤九剑不是说这套剑法有九个招式，而是一套能够破解刀、枪、剑、戟、鞭、索、掌、箭、气等古代常用的九种兵器的剑术，其实招式只有一个，即无招胜有招。
电影《英雄》中“无名”放弃刺杀秦王，是因为秦王的一段话。秦王说：剑道分三重境界，第一重境界是人剑合一，剑就是人，人就是剑，手中寸草，也是利器；第二重境界是手中无剑，剑在心中，虽赤手空拳，却也能以剑气杀敌于百步之外；第三重境界是手中无剑，心中也无剑，是以大胸怀包容一切，哪便是不杀，便是和平。
刚从业的业务新人第一次听到4P销售与4C销售的区别时，会认为收益匪浅。而从业三五年有一定资历的业务员们听后会不以为然，而当他们听到翟鸿燊老师讲：“沟通，最忌讳的是一脸死相，一个人相随心生，口乃心之门户”的时候，喟然感叹，这才是值得学习的啊。但是，在农牧农资行业染缸里浸泡了许多年，从前赴后继倒下的老业务员堆里爬出来的“老油条”们，听到曾仕强老师讲：“万物皆备于我”“这件事情不过是一而二，二而一而已”会更有一种亲切感，这就是农牧行业营销剑道的三重境界。
当你还在关心什么是SWOT，什么是4P、4C的时候，你是“手中有剑，心中无剑”的新人；当你在关注“相随心生”的时候，你是“手中无剑，心中有剑”的老业务人员；而当你在关注“万物皆备于我”的时候，你已经是“手中无剑，心中也无剑”的营销高人了。
《天龙八部》中段誉因为最初不懂剑法，才有机会造化成绝世高手，如果当初他有某一门派的武功，那么思维就会形成定式，以后，即便是获得了绝世武功的秘籍也会失去悟性。水无常形、兵无常势，市场营销也没有固定的模式，每一个人的经历不同、性格不同、悟性不同，销售的套路也不相同。所以，营销靠模仿终会成为四不像，只有感悟了营销的本质，能够突破常规、创造性的制定营销策略，才能够取得意想不到的效果。
剑独孤、了无形，如果我们把大量的篇幅放在介绍SWOT或4P、4C等基本营销理论的话，一定会教出一群只会夸夸奇谈，满脑子花招式的无用之人。所以，我们今天最先讨论的不是营销的基本理论，而是商业法则和定律在农牧行业产品营销实践中的应用。
任何法则和定律都是通用的、不变的，但不同的人对同一个法则或定律的感悟，则仁者见仁、智者见智。生活中我们常见到的商业法则和定律，大致可以分为经营之道、管理之法、销售之术和生存之本等四个方面，本章就按这四个方面把常见的商业法则归类讲述。