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无论是金庸的还是古龙的武侠小说，经常有这样的情节：某人浸淫独家武学数十年，每招每式套路清晰、有板有眼，但却经常被名不见经传、不按套路出牌的小辈一招放翻。
问题出在哪里？武学的攻击力不在于招式的繁琐复杂、令人眼花缭乱，而在于由繁至简，实用、实效、实战。
销售也是一样，一个人懂得再多的营销理论和手段，不代表他的业绩可以上升。因为市场是动态的、人性是多变的、场景是变化的，任何一种销售理论和手段，都是局限于特定的环境和场面。做农牧行业销售，离不开基本销售理论的指导，但不可迷信于任何一种销售套路。销售套路只有在最简单的营销智慧指导下，做到由繁至简，才能游刃有余。
我不是一个销售高手，从事农牧农资行业销售工作20余年来，业绩可以说是一塌糊涂。很多人会问，一个自己销售都做不好的人，写的营销书籍不是纸上谈兵吗？
《天龙八部》有一个叫王语嫣的美丽姑娘，手无缚鸡之力也不会武功，但她几乎能把所有武功套路都背下来，总是在最危急时刻，她的一句指点就能拯救他苦战的朋友的性命。
《农牧农资行业从业人员营销基础》不是一本转述营销理论的书籍，也不是传授销售经验的宝典，而是一本对自己20余年销售历程中所看到的、所遭遇的各种各样的问题，一个集中的思考和总结。
当前农牧农资行业销售人员鱼龙混杂，专业素质参差不齐，行业竞争一团乱麻，行业乱象满目疮痍，行业前景凌乱调敝。如此大环境下，一名农牧行业销售人员不是学得一招一式，就能混口饭吃的原始混沌年代，而是精英遍地、套路招式花样翻新的三国混战年代。行业内的一分子想在行业立足，最需要的不是营销招式的新颖和复杂，而是营销思想的简单化。
万物之始，大道至简，衍化至繁，销售说到底就是卖东西，但越来越多的营销理论、越来越繁杂的销售模式，反而使行业竞争重压之下的原本有些迷茫的营销人员更找不到北。本书力求从日常销售的事例中以自己的理解提炼出营销智慧，从而捋顺营销思想、简化销售手段、树立“简单实效”的销售理念。
《农牧农资行业从业人员营销基础》从需要了解的“营销法则”，要求掌握的“营销理论”，应该读懂的“营销术语”，和“营销实战”七件套，新营销模式探索，个人的“职业规划与修炼”及怎样构建一个和谐的营销生态圈等七个方面，阐述一名基层营销人员应该具备的职业素质和应该拥有的营销思想及必须掌握的销售手段。
水滴石穿，非一日之功，本书从2008年自己创业时写下的第一篇职业修炼（第六章）开始，遇到自己不了解的事情就亲自去操作、自己悟不透的道理就亲身去体验，断断续续历时15年，终于成书奉献给大家，只为给自己的职业生涯留下一个问心无愧的印记。
我不是营销大师，但我希望书中阐述的营销思想能够得到同行朋友的认同；
我不是销售高手，但我期望我的失败经验能够给同行朋友一个借鉴。
本人虽在农牧农资行业摸爬滚打20余年，但终归是在行业最底层厮混，所以，真的是见识不大、才疏学浅，书中诸多不足之处，恳请同行兄弟姐妹批评指正。
本书不求同行兄弟姐妹们叫好，只求给自己的职业生涯一个交待，谢谢大家！
赵浩
2024年5月17日