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在经历了多年快速增长和不断完善后，短视频已经正式进入成熟发展的新阶段。作为一种新的视听形式，短视频已经成为网络视听行业发展的主要增量，不仅引发了传媒行业的剧烈变革，而且在增强文化传播亲和力、推动信息交流等方面，也有着独特的优势。
短视频是指一种长度较短、时长在15秒到5分钟的视频内容，可以单独成片，也可成为系列栏目。它依托于智能移动终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在多个社交媒体平台上实时分享。
短视频是继文本、图片和传统视频之后又一个新兴的内容传播载体。随着智能移动终端的普及和网络的提速，短视频逐渐获得各大平台、粉丝（网络用语，指喜爱某一人物或形象的一个群体）和企业的青睐。
短视频融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，形式多样，创意丰富，信息密度高，观赏性强，且易于在社交网络分享，促进信息的快速传播，因此备受欢迎。
短视频既是一种新兴的娱乐方式，也对传统媒体和内容创作者产生了重要影响。短视频的迅猛发展使传统媒体纷纷加入短视频领域，推出适应移动互联网需求的短视频内容。而对于内容创作者来说，短视频的高效传播方式为他们提供了更多的商业机会。通过精选优质内容、培养粉丝群体、与广告投放商合作等方式，他们可以在短视频平台上实现商业化运营并获得广告收益。
近年来，短视频行业一直在飞速发展，其用户数量和社会影响力一直都在持续提升，行业规模也一直在不断扩大，已经成为移动互联网业态的重要组成部分。与传统视频相比，短视频主要以“短”见长，具有以下特点。
短视频的时长通常较短，需要在有限的时间内传达信息。大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”，而短视频正好具备这种特点。短视频传播的信息观点鲜明、简洁直接、内容集中、言简意赅，更容易被用户理解与接受。
短视频通常采用快速剪辑和动态特效，并配合音乐和字幕等元素，提升用户的观看体验。这种快节奏的呈现方式能够迅速引起用户的兴趣，并保持他们的注意力。另外，大部分短视频通常注重娱乐性，通过独特的故事情节、视觉效果和音乐来吸引用户，使用户在短时间内获得愉悦和享受。
短视频的互动性较强，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行互动。这种互动能够增加用户的参与度并增强用户的黏性。
短视频的内容类型多种多样，涵盖了舞蹈、美食、旅行、教育等各个领域。内容类型的多样化使短视频能够满足不同用户群体的需求和兴趣。
与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，并对搜索引擎进行优化，而用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使短视频营销更加精准，商家可以更高效地找到精准用户，用户也能通过短视频更直观地了解商家与产品。
目前各大平台的短视频类型多种多样，其针对的目标用户群体也各不相同。按照短视频的内容进行分类，短视频可以分为以下几个常见类型。
短纪录片以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术加工与展现。短纪录片伴随传播媒体的发展而产生，由传统的纪录片发展而来，具有传统纪录片的特点，且更适合通过网络传播。
国内出现较早的此类短视频创作团队有“一条”和“二更”，其内容新颖、制作精良，他们成功的运营开启了短视频变现的商业模式。图1.1 所示为“一条”发布的短纪录片。
图1.1 “一条”发布的短纪录片
街头采访类短视频一直属于比较热门的短视频类型，其制作简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。街头采访类短视频的成功与否主要在于提出的问题是否新颖，是否有吸引力，整体是否有趣，这就需要创作者具有很强的编导能力。图1-2所示为某账号在街访中提出的一个问题：“截至目前，您最大的遗憾是？”
图1-2 街头采访
知识与技能分享类短视频的内容包括摄影技巧、生活技巧、食谱厨艺（见图1-3）、视频制作、办公技能等，种类多样，可以帮助用户解决生活或工作中遇到的问题，实用性较强。
图1-3 食谱厨艺短视频
情景短剧类短视频多以搞笑、温情、悬疑为主，在互联网上被广泛地传播，深受用户的欢迎。这类短视频涉猎题材范围广泛，包括家庭伦理、悬疑推理、都市爱情、乡村生活等。情景短剧类短视频对脚本的要求较高，需要强有力的情节支撑，对演员演技和拍摄手法有一定的要求。图1-4所示为某账号发布的搞笑短视频。
图1-4 搞笑短视频
文娱解说类短视频一般会对影视、音乐等文娱内容进行盘点和解读，为用户提供紧凑且丰富的信息，让其省去自行搜索的麻烦，特别适合具有特定兴趣爱好的用户。图1-5所示为某账号发布的影视解说短视频。优质的文娱解说类短视频除了选材定位明确，还要求创作者认真撰写解说文案，文案中一般会融入能够体现创作者自身特点的口头禅，这样能让用户迅速地记住创作者。
图1-5 影视解说短视频
Vlog是以第一视角为主的个人生活记录，可以细分为旅游类Vlog、探店类Vlog、生活类Vlog等。Vlog对视频画面的要求较高，多为室外拍摄场景，需要创作者具有丰富的生活经历。图1-6所示为某账号发布的旅游Vlog。
图1-6 旅游Vlog
才艺展示类短视频是指创作者展示自己的才能和技艺（主要形式有唱歌、跳舞、健身、做手工、展示厨艺等）。只要创作者的才艺有特点，就会有人喜欢。图1-7所示为某账号发布的跳舞短视频。
图1-7 跳舞短视频
可爱事物类短视频一直很受欢迎，这类视频一般会展示可爱的孩童和宠物，其一举一动都治愈人心，能够抚慰人们的情绪。图1-8所示为某账号发布的宠物猫短视频。
图1-8 宠物猫短视频
短视频平台是短视频行业的重要组成部分和核心载体，为短视频行业提供了多样的内容展示和分发渠道。这些平台通过技术手段和算法优化，实现了对短视频内容的快速处理、分发和推广，使更多的优质内容能够被人们发现和欣赏。同时，短视频平台也提供了丰富的创作工具和社交功能，鼓励用户积极创作和分享短视频内容，进一步丰富了短视频行业的内容生态。
目前，短视频行业中的热门平台主要有抖音、快手、微信视频号等，下面分别对其进行简要介绍。
抖音是由北京抖音信息服务有限公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件，上线于2016年。抖音以其独特的音乐和创意性短视频内容吸引了大量年轻用户，成为了全球最受欢迎的短视频平台之一。在抖音平台上，用户可以观看各种类型的短视频作品，包括音乐、舞蹈、美食、旅行、时尚、搞笑等，同时也可以分享自己的短视频作品。
抖音采用算法推荐机制，以保证内容分发效率。抖音一开始的定位是专注年轻人的音乐短视频社区，用户首先选择歌曲，然后配上短视频，即可生成自己的作品。后来，随着抖音的发展，抖音的用户群体逐渐扩大，定位也发生了改变，成为记录美好生活的社交媒体平台。抖音希望让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。
随着短视频行业的不断发展，抖音平台的用户量逐渐增加，用户边界不断拓展，用户群体更加丰富多元化。用户活跃度高，使用抖音的频次高，使得用户对抖音平台的使用黏性逐渐增强。
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，其前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。
2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生产、生活的平台。后来，随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，使得快手在2015年以后迅速发展。
快手的产品愿景是技术赋能，用科技赋予每个人独特的幸福感。在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，其内容覆盖生活的方方面面。用户在快手上能够找到自己喜欢的内容和自己感兴趣的人，看到更真实、有趣的世界，也可以让世界发现真实、有趣的自己。
快手的内容分发也是依靠推荐算法，其算法核心是理解，包括理解内容的属性、人的属性、人和历史内容的交互数据，然后通过一个模型预估内容与用户之间匹配的程度。
快手的内容分布机制是去中心化、公平普惠的。不论是“大咖”还是“草根”，不论是在繁华的大都市还是在慢节奏的乡村，快手认为每个人都值得被记录和关注。正是因为快手去中心化、公平普惠的内容发布机制，激发了越来越多的用户在快手平台上创作和发布短视频，表达和展示自己。
微信视频号（以下简称视频号）是2020年1月22日腾讯公司正式宣布开启内测的平台，它不同于订阅号、服务号，是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置放在了微信的“发现”页内，就在“朋友圈”入口的下方。
视频号内容以图片和视频为主，不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、评论，内容也可以转发到朋友圈、聊天对话场景，与好友分享。
视频号的首页分为“关注”“朋友”“推荐”3个入口，分别对应的是兴趣分发、社交分发和算法分发。
视频号的社交属性强，与微信朋友圈、公众号等相互关联，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与其他用户互动，进而实现内容的快速传播。