购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

5.6 主题有个性和趣味性

作为视频号运营者,需要重视“视频号+公众号”的打造。微信公众号的内容多半以文章的形式进行推送,有些文章让人读过后感觉不错,传播度也还行,但是可能没有太多价值。还有一些比较少见但内容较好的文章,可能因为比较小众,粉丝也未必会转发。所以,为了吸引粉丝,视频号运营者在筛选文章方面需要下足功夫。(图5-12)

图5-12 主题有个性和趣味性

第一,个性和实用性。

随着微信公众平台功能的逐步完善,视频号运营者可以综合推出个性化和实用性较强的功能,如查询天气预报和社区新闻,但微信公众号一定要选择实用性强的文章进行推送,让粉丝看完后真正受益。例如,有关时事热门话题的文章就是一种实用性文章,因为大家对时事热门话题都比较熟悉。视频号运营者可以将这些元素适当地添加到微信公众号文章中,一定会引起粉丝们的兴趣。

第二,互动性。

微信公众号如果缺乏互动性,即使有再多的粉丝也说不上成功,因为微信公众号的质量不是由粉丝数量来体现的,而是由粉丝的活跃度来体现的。

例如,某微信公众号有100万粉丝,但他们不参加话题讨论,不购买商品,也不进行任何互动,那么这些粉丝就是“僵尸粉”,这样的平台毫无价值可言。而有些微信公众号虽然粉丝不过千人,但每推出一个活动都能引起粉丝的转发、参与及购买,那么这个微信公众号比有百万粉丝的微信公众号更有价值。

第三,趣味性。

现代人的工作、生活压力比较大,每天只有少量时间可以上网浏览网页。如果微信公众号推送的文章具有一定的趣味性,粉丝在阅读时就会很放松,也会很乐意接受文章的内容。如果微信公众号推送的文章可以给粉丝们带来持续的欢乐,那么也将获得他们的持续关注。当然,趣味性的文章也不能太搞笑或无厘头,需要把握一定的尺度。

第四,相关性。

相关性是指事件与受众群体的相关度。一般是指心理上、利益上和地理上的联系有多少,联系越多,越容易被受众关注。比如,大多数人对自己的出生地、居住地,或者曾经给自己留下过美好记忆的地方,总是怀有一种特殊的依恋和情感,因此在主题选择上如果结合受众的地域性,就更能引起这部分人的注意。 Ndgmq5O1U7y9fJZIB5vaz/2LLIa5+I+9IH6dq6X5ruK5k/fWZgvcRKCt4IzfTzkg

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×