5.1　蹭时下热门话题

5.1.1　什么是热点

热点是指受大众关注的新闻、信息，甚至可以是人物、地点、问题等。简单来讲，“热点”是信息在传播中最受大众关注的某个或者某些点，具有广泛的传播度和关注度。

广义上的热点指“社会热点”“新闻热点”“问题热点”等；狭义上的热点指“某个事件”“某个地点”“某个观点”“某个词汇”等。

5.1.2　为什么蹭热点

无论是个人还是企业，都曾考虑过如何创造热点，但是创造热点的成本一般来说高于“蹭热点”的成本，加上创新比较有难度，“蹭热点”便成了传播产品信息的一个快捷途径。

作为视频号运营者，需要明白蹭热点的目的是什么。（图5-1）

它可以持续而有效地传递信息，沉淀粉丝，开展长期的用户关系管理，提升品牌忠诚度；针对热点事件造势，迅速提升粉丝互动率，由非粉丝转化为粉丝；进行软性营销，提高话题传播次数，借力热门话题榜单的高关注度来增加品牌曝光度。

5.1.3　如何寻找热点

作为视频号运营者，可以从5个路径寻找热点。（图5-2）

1. 通过百度搜索风云榜分析数据

百度搜索风云榜是基于数亿网民搜索行为的数据，以关键词为统计对象，建立关键词排行榜的平台。该平台覆盖十余个行业类别，有100多个榜单，能够直观反映出互联网用户的兴趣和需求。（图5-3）

作为视频号运营者，可以在百度搜索风云榜上查找用户关注的兴趣点，然后结合自己的运营内容，将热点与想要推广的内容结合起来，推送给用户，这样更容易吸引用户点击观看。

2. 通过爱奇艺指数分析热门内容

爱奇艺指数是一个视频数据分析平台，通过该平台，用户可以了解播放趋势、播放行为、人群特征等信息。（图5-4）

对于视频号运营者来说，需要经常利用这样的视频指数平台来分析热门视频的播放趋势、用户的观看行为、观看用户的特征等。

视频号运营者只需要在搜索栏输入关注的视频名称，即可查看视频的指数情况，如果是想要进行多视频对比，在搜索栏中输入视频名称时以分号分隔即可。

3. 通过搜狗搜索寻找热点

搜狗搜索是人们常用的一种信息搜索方式，打开其页面，你可以发现现在的搜狗搜索已加入一些新的元素。（图5-5）

由上图可见，用户在使用搜狗搜索时，还可以进行微信搜索或知乎搜索，只要点击页面中的“微信”或“知乎”导航标签，就能够进入相应的链接页面，找到你想要的热门信息。

4. 通过百度指数分析近期趋势

百度指数是互联网时代最重要的数据分享平台之一，该平台是基于百度用户行为数据建立起来的平台。（图5-6）

通过该平台，视频号运营者能够了解到某个热点的火热程度，它能将竞争产品、受众指向、传播效果等数据或信息，以科学的图谱方式呈现出来。

如果视频号运营者想要了解某个热点的火热程度，直接在百度指数查询栏里输入热点关键词即可。

5. 通过微博热门话题寻找热点

新浪微博话题是基于社会热点、个人兴趣等内容形成的相关专题，页面将自动收录以#话题词#形式发布的相关微博。（图5-7）

企业可以借助热门话题进行创作，成为引领潮流的意见领袖者，达成品效合一的品牌宣传目的。

作为视频号运营者，实在不知道自己应该创作什么内容，就可以参考热门话题。山峰团队就经常会借助时下热门话题来进行创作，比如碰瓷话题。（图5-8）