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新闻界有一句格言，“记者是站在时代航船最前端的瞭望者”。新媒体时代，新媒体的内容创作者也要做站在时代航船最前端的瞭望者。为此，新媒体内容创作者可以从三个维度来把握选题的策划思路。
新媒体的内容通常给我们一种价值多元的主观印象，好像选题和创作不受任何拘束，其实不然。选题策划作为一种文化引导、文化设计和文化创造，要“因势而谋，因势而动，顺势而为”，这里的“势”，指的就是党性和人民性的统一。这是新媒体选题策划应该坚持的政治方向。
时政新闻在媒体宣传中处于很重要的位置，新媒体的选题可以围绕时政新闻来选取话题。比如行业类新媒体微信公众号在进行选题策划时，可以着力寻找时政新闻与所属行业的结合点，具体方法有两种：
第一种是“顺藤摸瓜”，即根据时政新闻找到其中与所属行业相关联的内容。例如：中国海洋报官方微信公众号“观沧海”的用户群体是关心海洋、从事与海洋相关工作的人员，“观沧海”在策划新媒体内容选题时，注重从用户群体的角度出发，围绕海洋等自然资源来进行选题策划。2018年5月6日，国务院总理李克强访问印度尼西亚的消息一出来，“观沧海”马上发文《跟着总理的脚步，看中国与印尼的“海洋情缘”》，这一选题，就很好地将时政新闻内容与专业进行了无缝对接，读起来既有趣又有料。
第二种是“由此及彼”，即以时政新闻为引子，引出与之相关的别样内容来吸引读者。例如：中国著名语言学家、“汉语拼音之父”周有光先生去世时，“观沧海”推出《你敢大声念出这些字吗？（听说全念对的没几个）》，列举那些沿海地区难认、易错，唯有通过汉语拼音“修正”的地名：一方面，来表达对周有光先生的怀念之情；另一方面，让读者感受到周有光先生在语言文字方面所做出的贡献。“观沧海”深耕所属行业，紧贴时代，不忘用户需求，这样的策划选题既抓住了专业优势，又不与时代脱节，是值得其他行业媒体学习借鉴的。
重大议题是一段时期内国家重点关注的话题，如乡村振兴、脱贫攻坚、新中国成立70周年等，每一个话题都极具新闻价值。
例如：在新中国成立70周年时，为致敬伟大时代，《人民日报》与新媒体平台共同发力，以“新技术+新思路”推出的代表性融合新闻产品，如H5作品《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》《穿上军装》《一笔画出70年》《今天，我们都是升旗手》《复兴大道70号》《记载了70年美好的抖音号》，这些洋溢着爱国情怀、全民参与或有集体仪式的“年代秀”，传播效果十分好。
在波澜壮阔的重大议题面前，新媒体人应具备敏锐的时政嗅觉，积极寻找并发现选题，并通过一定的技术语言和形态创新，制作出贴合时事热点、增加用户的参与度、具有良好的传播效果的优质作品。
新媒体虽然使用与传统媒体不一样的传播媒介，但从本质上说，它也是时代的记录者，所以，新媒体从业者也要紧跟时代潮流，做惠民政策的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者，在记录伟大时代的同时，讲好中国故事。
新媒体时代，传播的层级被打破，人人都能参与信息传播，每个人既是受众，又是传播者和传播渠道。面对信息爆炸式地增长，与传播媒体时代被动接受信息不同的是，受众有了更多的选择权，可以自由选择自己需要的信息。这时，新媒体的内容创作只有满足了受众某一方面的需求，才会被他们乐于接受。
所以，新媒体的选题尽量要具有普适性，能覆盖范围较广的受众，照顾到大多数人的利益需求。比如民生需求就是社会中大多数人的需求，因此也可以作为新媒体选题的一个方向。
民生问题是党和政府的头等大事，但是，这并不代表所有的民生问题都适合做新媒体的选题。因为民生问题本身是多元化的，产生的舆论导向也不一样，有的是弘扬社会正能量的，有的较敏感的话题处理不当会走入宣传误区，所以，新媒体内容创作者需要对民生选题进行仔细筛选，把握好尺度。
在民生问题的选题上，可以选择一些时效性强、具有代表性和社会影响力的话题。比如，上海从2019年7月1日起实行垃圾分类政策，将垃圾进行干湿分离，分类处理，社会反响很大，带动了全国其他城市效仿“上海模式”开始进行垃圾分类。很多新媒体平台的嗅觉很灵敏，立马就推出相关的推文。
比如，东方网公众号平台在当时就发表了一则推文《官宣！正版上海垃圾分类图来了，垃圾别再错投啦》，用图文的形式为受众解读政策，特别是用图片的形式将干湿垃圾等进行分类说明，让受众一看就懂，也易于学习操作。
民生热点话题是与人们的生活息息相关的话题，如健康、环保、食品安全等大家都关注的热点话题。
比如，2022年“3·15”晚会对没有任何食品安全保障的“土坑”酸菜进行了曝光，很快网上就出现了各种关于“土坑”酸菜的消息，引发一拨又一拨的舆论声浪。
各大新媒体平台关于“土坑”酸菜的推文层出不穷。有一则推文呈现的角度很新颖，它是从近期上海疫情严峻，超市的食品架都空了，唯独酸菜牛肉面的这一层满满当当的现象入手来分析，给受众留下了深刻的印象。
民生热点话题，对于新媒体内容创作者来说并不难找到，关键是要找到这些话题和平台用户的契合点，让用户产生阅读的欲望，这一点是需要在实践中不断摸索的。
大众的痛点问题主要是其在生活、工作的过程中经常抱怨、感到极度不满的问题，主要表现在以下四个方面：第一，就业问题；第二，社会保障问题；第三，读书教育问题；第四，住房问题。
比如，排在第一的就业问题，就是很多毕业生和职场人士心中不能言说的痛，这就是很多新媒体平台一连几年都会发关于“留在北上广深，还是选择回老家？”的推文，而且阅读量都很高的原因所在。
再如，北京等一线城市的买房、租房问题，高昂的房价让社会大众叫苦不迭，关于此类话题的新媒体推文也屡见不鲜，有的新媒体平台在推文上调侃“北京一套几十平方米的房子需要不吃不喝积攒几百年才能到手”，让有同感的人看后笑中带泪，很容易产生情感共鸣。
无论怎样，民生问题都是新媒体选题绕不过去的“坎”，因为人不可能在真空中生活，但新媒体内容创作者需要注意的是，在做民生问题类的选题时，要重视审核新闻的真实性，不要不经过审核就随便发布到网上，迅速传播，将负能量带给其他人，造成不好的社会影响。
“民族的，就是世界的”，在我国的民族文化宝库中，只要用心撷取，一定可以从中甄选出一批具有鲜明民族文化特色、体现时代精神的特色选题。
比如抖音的爆款视频“第一届文物戏精大会”，视频中，唐三彩胡人跳起了拍灰舞，“说唱歌手”兵马俑为“中国符号”——秦始皇加油助兴，人面纹方鼎玩起了98k电眼……该视频2018年5月17日上线，4天播放量就突破1.18亿，可见它的受欢迎程度。选题的创意很好地体现了“民族的，就是世界的”文化内涵。据抖音活动相关负责人介绍，在前期的策划过程中，团队不断请教博物馆的专家并与其沟通，在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点。
该选题的立意可以用两个问题来阐述：随着生活节奏的加快与生活娱乐方式的转变，如何让年轻群体重回博物馆感受民族宝贵的文化遗产？如何让博物馆得以脱离时空限制，让国宝级文物覆盖更广泛的受众？
基于此，我们可以看到创作团队将抖音上流行的“拍灰舞”“98k电眼”“我背后有人”“千人千面”等备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝进行有机融合，为其注入更加鲜活、更具时代气息的年轻生命力；通过骨节动画的技术团队以及配音特效等一系列新媒体技术，让博物馆文化和中华民族宝贵的文化遗产脱离时空限制，走进更多的年轻受众心中。
这是值得新媒体内容创作者在策划选题时学习借鉴的：针对市场对中国文化的兴趣点和需求点策划选题，在满足受众需求的同时，也可以利用新媒体的自身优势，来扩大文化传播的范围，加大传统文化的传播力度。
链接： 在如今信息爆炸、渠道多元、媒介开放的条件下，新媒体内容创作者在进行选题策划时，要把握正确的舆论导向，这是创作的前提；而且，要练就时代慧眼，与时代同行，倾听人民的心声，做时代风云的记录者；值得重视的是，在满足平台受众需求的同时，新媒体内容创作者也要不忘把社会效益放在首位，传播先进文化、重塑道德风尚、弘扬社会正气。