第一章
风靡世界的“第五媒体”：新媒体

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。数字化时代就是新媒体的时代。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，凭借其交互性、即时性、海量性、共享性等特点，打开了人们的信息通路，赢得了越来越多人的青睐。

“新媒体”在现代社会的语境里是一个耳熟能详的词汇，人们经常能听到这个名称，手机上也经常能收到关注的微信公众号平台发送的新推文。但是，当你问别人新媒体到底是什么时，得到的答案可能是公众号推文，可能是今日头条，或是抖音短视频……其实这些都只是新媒体的某种表现形式。

新媒体到底是什么？如何理解新媒体的行业本质？在“互联网+”浪潮席卷而来的当下，只有把新媒体诞生的科技背景和媒体属性结合起来，超越新的媒介形式、新的传播渠道等表象层面，才能更好地认知新媒体。