前言

新媒体（New Media）是在数字技术和网络技术快速发展的形势下所诞生的新型媒体形式。早在2012年，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》就指出中国的新媒体发展全球最快，中国互联网的发展速度不仅远超发达国家，也超过了许多发展中国家，具体体现在：中国互联网网民在2000年占全国的1.7%，而到了2011年则达到了38.3%；1999年中国网站的数量仅仅只有1.5万个，而在2009年，中国已经拥有了超过320万个网站；截止到2011年12月底，中国网页数量已经高达866亿个，与2010年同期相比增长了44.3％……放眼世界，中国是新媒体发展最快、用户最多、应用最丰富的国家，拥有最庞大和最为复杂的新媒体虚拟空间，形成了独具中国特色的新媒体传播生态。

新媒体的出现不仅改变了社会的传播形态，同时也改变了人们创作的表达方式及思维方式。比如，新媒体赋予了大众生产内容的权利，只要你在微博、微信等任何一个新媒体平台注册账号，就可以成为内容的生产者和传播者，也就是“人人都成了自媒体”。创作者的身份在互联网上前所未有地得以重视，极大地提升了创作者的热情。

又如，新媒体深刻地改变了我们的阅读方式，让我们进入了“屏读时代”。地铁上，公交上，早晚高峰期，背着公文包的职场男女，利用碎片时间阅读手机屏幕上的公众号文章的情景在生活中屡见不鲜。

从表面上看，我们的生活与新媒体的联系如此紧密，它已经成为人们离不开的资讯来源和社交工具。但是，奇怪的是，对于很多人来说，新媒体只可感受，却无法用言语说清楚它到底是什么。

为了让人们识得新媒体的“庐山真面目”——新媒体到底是什么，新媒体的平台有哪些，各平台的特点是什么，等等，让人们由表及里地正确认知新媒体，以便跟上新媒体的时代步伐，游刃有余地利用这一媒介为自己的生活和工作服务，成为我们写作本书的初衷。

值得注意的是，每一家新媒体平台上都活跃着庞大的用户群体，平台本身丰富多样的应用也不断吸引着更多用户加入，使之成为当前社会生活的最“中心”，因此，无论对于新媒体的从业者，还是普罗大众来说，新媒体写作都成为迫切需要掌握的一项必备的技能。

基于此，本书以新媒体的内容创作方法为主线，详细阐述新媒体这一“为了传播的写作”的创作规律，以飨读者。各部分的内容分布如下。

第一章：对新媒体这一风靡世界的“第五媒体”进行了正本清源：采用最新、最权威的相关资料对新媒体的定义、新媒体的各个平台及特点、新媒体内容生产的底层逻辑做了详尽阐述，让读者对新媒体有一个整体、系统的认识。

第二章：从新媒体从业者的必备技能——如何做选题策划入手，总结了新媒体各平台通用的选题方法，具有实操性。

第三章至第七章：介绍新媒体二十几年的发展历史，这期间经历了图文（第三章）到音频（第四章），再到视频（第五章）、直播（第六章）及新媒体内容的“新枝叶”——H5、网课、脱口秀、年轻态喜剧（第七章）等多种形式的变化，以此为脉络，分门别类地对每一种形式的创作手法进行详细阐述，理论引领和案例有机结合，让读者对每一种形式的新媒体创作手法都有一个全面、专业的认知。

第八章：在人类命运共同体这一人类文明形态发展的大趋势下，结合具体案例分析我国新媒体对外传播应该如何进行选题策划；并且，就如何更好地进行“国际表达”，适时地介绍了国外新媒体传播的动向，几个主要的海外社交平台制作新闻的要求，以及对外传播需要注意的禁忌，从实际操作层面为读者提供详细、具体的指引。

可以预见，数字技术的未来发展前景广阔，与之相适应的新媒体行业的未来仍然大有可期。市场上有大量关于新媒体运营的书籍，但是却少有一本系统阐述新媒体各平台创作手法的“方法论”。

本书采用了最新的行业统计数据，介绍了具有代表性的案例，可以说为每一个新媒体从业者或者有意进入这个行业的人，提供了业内知识和具有可操作性的技能，帮助他们发挥潜力，根据新媒体平台特点做好内容生产，显著提升自身的新媒体应用能力，高效实现各自的传播目标，成长为一名优秀的新媒体内容生产者。

润米咨询创始人、知识付费领军人物刘润老师曾说：“越是不确定，越要好好修炼内功，要做长期主义者。”希望每一个新媒体从业者，都能够训练出敏锐的鉴别新媒体内容的眼光，成为一名内容创作领域的长期主义者。