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知识的海洋是无穷无尽的。在知识付费的疆域里，我们可以看到，不同专业人士在讲不同类别的知识，某个领域的专家在讲某个专业领域的内容，他们扎实的专业功底赢得了用户的信任，也让他们的知识最终化为了更多的财富。
这是一个人人都想赚大钱、赚快钱的时代。作为拥有全球最大制造能力、互联网用户最多和消费最为旺盛的市场，中国拥有 2700万家公司组织和8000万小微创业者，可以说对商业财经类知识的需求量极为庞大。所以商业财经类内容，从知识付费兴起到现在，一直都是热门赛道。比如得到专栏的《李翔知识内参》，上线之初因得到了商界大佬的认可而被业内广泛关注，上线 3 个月即创下了 7 万用户订阅、营收 1400 万元的纪录，被认为是知识付费的成功典范。
而且，各平台在付费内容的安排上，也都主推财经类内容。微信、微博成为传统财经内容进入的主要端口，比如秦朔朋友圈等都有自己的微信公众号，上面有着大量的粉丝。
财经类音频节目主要包括资讯类、课程类、有声书类、脱口秀类、商业评论类。其中资讯类主要是媒体机构分享国内外商业和企业的最新动态，如喜马拉雅平台的《36 氪·商业情报局》《虎嗅·商业有味道》。课程类主要是财经专业人士为用户讲述进行系统规划过的系列课程，集数较多，如得到平台的《薛兆丰的经济学课》《刘润·五分钟商学院》。有声书类主要是垂直类音频平台将相关热门财经类书籍转译成音频供人们收听，如懒人听书平台的《给年轻人的极简金融课》《投资大白话》等。脱口秀类是以专业名人评论产业、公司及老百姓身边的话题为主，语言较为风趣幽默，比如《冬吴同学会》《齐俊杰看财经》等。评论类主要是有相关经验的财经大佬与用户分享自己的体会和见解，如《今日股市（王斌）》。
如此多的商业大佬在各大知识付费平台汇聚，自然使商业财经类节目众星拱月，熠熠生辉。因此，就连很多第三方机构也将“商业财经”作为他们主要的分析对象。
比如新知榜的付费知识排行榜的“商业财经”板块，Top10 分别是《耶鲁大学陈志武教授的金融课》《薛兆丰的经济学课》《吴晓波马红漫领讲：新中产财富课》《周文强财富课：唤醒你的财商思维》《高瓴资本CEO张磊：价值》《张萌：预见财富 7天训练营|解读 2021赚钱风口》《清华韩秀云讲经济·第一季，宏观透视33讲》《梁宁·增长思维30讲》《何帆·宏观经济学30讲》《每天听见吴晓波·第四季》。
此外，一些大的商业财经类IP，也创办了自己的商学院。最典型的就是890新商学，从中我们也可以看到商业财经类知识的分类。
890 新商学是由首席经济学家管清友、普华集团董事长曹国熊等 20名企高管、学界泰斗共同参与，通过走访企业、选题调研、讲师筛选、课程打磨、内容迭代等重重考量，匠心打磨设置的企业课程。
课程涵盖员工基础素养培育、新晋管理者转型、中高层领导力提升、销售铁军打造、品牌塑造与管理、人力资源、财务管理8大场景，打造领导力、洞察力、幸福力、职场力4大模块、22个子类、100余门精品线上课程体系，同时企业还可自选打造有针对性的学习课程体系，为企业培养高效管理、强力销售、规划决策、人才建设等“必杀技”，让每个员工都能找到最契合的课程，适用企业多样化培训需求场景。
同时，890 新商学还提供覆盖服装、餐饮、银行、珠宝、家居、美业、保险、制造业、人力资源等9大垂直行业培训解决方案，打造精品实操课程。
相比于商业财经，职场提升类课程的受众面更广。毕竟大多数人都不具备创业的条件和资本，实实在在地帮助他们提升自己，实现升职加薪似乎更加现实。
职场提升包括“工作技能”“学习认知”“自我管理”“习惯养成”“社交沟通”“思维训练”等多个维度，对于职场能力强、经验丰富的知识付费创业者来说，这是一条不错的赛道。
比如早期的秋叶PPT课程，从2013年11月11日的“双十一”购物节开始到12月19日，短短39天时间，标价99元的《和秋叶一起学PPT》视频课就销售破千，轻松实现总销售额过 10万。这门课之所以能在付费条件还不充足的知识付费萌芽期获得好成绩，就在于他在职场中的实用性。秋叶说，他 2009年才开始接触PPT制作，在此之前从来没有系统学习过相关知识，只是一个偶然的机会，他发现社会上有很多工作好几年、对PPT操作还不熟练的职场人士。于是，他就萌生了要打造个人品牌，让一亿人知道什么叫好PPT的念头。就这样，靠着《和秋叶一起学PPT》这个爆款打下的基础，现在秋叶的团队已经有了100多人和十几条业务线。
在知识付费元年的 2016年，也有一款职场提升类产品万众瞩目，那就是马东团队的《好好说话》。该节目从真实职场和生活案例出发，从沟通、说服、辩论、演说、谈判五个维度提供了一整套的话术技巧教学，既能帮助不会说话的人学会说话，也能使热爱说话、擅长沟通的人提高说话技巧和魅力。在喜马拉雅上线后，当天就带来了500万元的收入，迅速跃居付费内容的销量榜首。之后，马东团队又趁热打铁打造了《蔡康永的201堂情商课》《好好说话·2018精进技巧》《马东的职场B计划》等课程，这些都属于在学校没有教授过，走向社会、走向工作岗位又很实用的课程，市场潜在需求很大，整体来看，这些课程无论是收入还是播放量都非常不错。
其实，小团队也能翘起大杠杆。在 2020年已经有人开始唱衰知识付费的时候，字节有趣在喜马拉雅上又打造出了《口才三绝为人三会修心三不》节目。该节目由众多大咖名人推荐，从口才说话、做人做事、修身养性等三个维度，用知识化、生活化和趣味化的内容，帮助听友解决各种为人处世的问题。仅仅一年多的时间，播放量就超过了四千万，并长期占据喜马拉雅职场畅销榜第一名。
2021年，字节有趣又推出了《口才三绝为人三会修心三不》的升级版《格局|你的格局决定人生结局》，从战略角度出发，教会听友如何从认知、思维、人际关系、个人自律等方面，提升自己的眼界、胸怀、气魄、修养等优秀品质，实现人生的大智慧、大境界和大格局。节目在喜马拉雅上线首月，就取得了日平均10万+播放量的好成绩。由此可见职场类节目的受欢迎程度之高。
科普，就是科学普及，它是一种社会教育，指的是利用各种传媒手段，以浅显的、通俗易懂的方式，让公众接受自然科学和人文社会科学知识，推广科学技术的应用，倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动。所以，科普又可以分为自然科普和人文科普。
人文科普的内容是人文知识。人文知识是人类关于人文领域的基本知识，如历史知识、文学知识、政治知识、法律知识、艺术知识、哲学知识、宗教知识、道德知识等。这类知识相对比较抽象，但却可以提高一个人的人文素养和气质修养。目前，人文科普在知识付费领域多是以音频形式呈现。
2020年初，新知榜联合《三联生活周刊》，发布“人文之光·人文知识好课榜TOP100”第一季榜单。“新知榜”基于导师专业背景、网络影响力、课程性价比等 17个维度，以对全网知识付费课程进行深度评测后的1908个知识付费课程为初选范围，筛选出评分在8.5以上的优秀人文社科类音频课程 100 个。其中包括《莫言陈思和领讲：中国文学大师课》《马未都〈国宝100〉》《河森堡：了不起的博物馆第二季》等，都取得了不俗的成绩。
自然科普，简单来说，就是对自然界的一些科学普及。其实，科学本身就诞生于人类对大自然的好奇心。要想激发更多人的好奇心，一方面内容要通俗易懂，不仅大人听得懂，小孩也要听得懂，毕竟儿童对自然科普的兴趣普遍大于人文科普；另一方面形式也要多种多样，比如微生物、化学等方面的内容，仅靠音频是很难让人明白是什么东西的，所以必须要有画面辅助，那么视频就是一个很好的载体。也因此，这种自然科普更适合视频平台。目前，做得最好的就是抖音平台。
据抖音发布《2021抖音自然科普内容数据报告》显示，过去一年抖音的自然科普类视频累计播放近330亿次，播放量同比增长144%，7亿人次为相关作品点赞，短视频成为自然科普内容的重要传播形式。
其中，动物、植物、地理、化学、物理成为网友最关注的自然科普领域，昆虫、微生物、海洋生物、气象、天文等细分垂类紧随其后。比如：骆驼吃仙人掌不怕扎嘴吗？人在太空中会不会马上冻僵？宇宙中含量最高的元素是什么？
兴趣是网友关注自然科普内容的主要原因之一。报告显示，在抖音网友最关注的5大山脉中，长白山力压世界最高峰珠穆朗玛峰；而在最受欢迎的动物中，狮子依旧是人们心中的“百兽之王”；在植物榜中，网友们最喜欢看与仙人掌相关的内容，这也许与它全身带刺，还被沙漠骆驼喜爱有关。
总之，世界之大，万事万物，无奇不有，这也是人们喜欢自然科普内容的原因。
咱们中国有句老话：“再苦不能苦孩子，再穷不能穷孩子。”随着孩子一天一天长大，很多父母的内心都开始逐渐焦虑，不知道如何引导和教育他，所以好的儿童知识付费产品，家长们还是很乐意付费的。
尤其是音频节目，其内容形式自带陪伴属性，无论孩子吃饭还是睡前都可以聆听，而且收听音频产品免去了家长对孩子影响视力的顾忌。对于不希望孩子过早接触手机、电脑等电子产品的家长来说，这种形式在使用场景和内容体验方面，都适合为孩子补充知识，自然也就成了他们除了阅读纸质书籍外的最好选择。
在付费方面，主打儿童音频市场的凯叔讲故事在 2017 年一年获得 2亿营收，这在行业内引发了广泛的讨论，各平台开始摩拳擦掌，跃跃欲试。2018年，喜马拉雅和蜻蜓FM都在内部结构的调整中，加大了对亲子内容的重视：前者成立了自己的亲子事务部；后者则把儿童音频业务拿出来做成了强授权、强考核的独立业务线。也是在 2018年，樊登读书推出了樊登小读者APP，得到推出了少年得到APP。前者上线仅三天会员人数过万，不到半年时间注册用户已高达 25 万人；后者上线首日即收获 4万用户，一年多的时间用户就突破了两百万。
儿童知识付费产品，包括儿童故事、亲子阅读、国学启蒙、英语启蒙、通识教育等方面内容，只要具有教育属性，能够潜移默化让孩子学到知识的都能纳入进来。
故事类的比如《凯叔西游记》，是在《西游记》原著的基础上将其改编成适合孩子听的有声产品，凯叔在写作、打样和录制上用了整整三年时间，写出了 70多万字，在故事中融入人生哲理，与孩子进行深层次的人生观、价值观沟通，帮助孩子心智成长。至今已累计播放超过5亿次。
科普类的比如《凯叔·神奇图书馆》，它用脑洞大开的故事，带着孩子们进行上天入地的科学旅行，让孩子在一场场有趣好玩又贴近生活场景的冒险中学科学，满足孩子无尽的好奇心，增强对世界的探索。《凯叔·神奇图书馆》第一部带着孩子们进行了人体、宇宙、恐龙、植物、动物等领域的冒险，获得了 10 万孩子的喜爱，播放量达到 6000 多万次，后台留言 22万多条。第二部又带着孩子们进行海陆空大冒险，让孩子在探险的过程中，了解海洋生物、陆地昆虫和天空飞鸟，让孩子仿佛身临其境地体验世界的奥妙。此节目至今累计播放量超过10亿次。
文化类的比如《凯叔·诗词来了》，历时3年打造，通过“诗词大剧院”“诗词音乐厅”“诗词脱口秀”“诗词冒险岛”四大板块诠释了 150首必读古诗词，让孩子放飞想象，走进诗人的世界，打开对诗歌语言和感情的通感，理解诗词，爱上诗词，感受中国语言的博大精深。即便是对孩子来说有些枯燥的诗词，播放量依然超过了1亿，可见儿童知识付费是一个多么庞大的市场。
链接： 知识付费平台中的门类多种多样，除了以上四种之外，还有历史、音乐、体育、英语、健康养生，等等。对于知识付费内容生产者而言，不是最热门的知识领域就是最好的，关键是看自己是否喜欢、是否适合自己。如果你明明对某一知识门类不感兴趣，甚至从未接触过，就贸然地进入这一领域，其结果很可能适得其反。而只有自己喜欢的、适合的，你才会投入十分的热情，做出十分优异的成绩。