前言

知识，是人类在改造世界的实践中所获得的认知和经验的总和。所以，知识在任何时代都是一种财富、一种力量，尤其是在当前这个时代。那么，这是一个什么样的时代呢？

这是一个中国网民超 10 亿、互联网普及率达 73.0%，人人离不开手机，每天平均上网时间超过5小时的移动互联网时代；这是一个人们被信息冗余包围，每天在各种自媒体及短视频平台上看明星八卦，段子横飞的娱乐化时代；这是一个不少人满脑子想赚大钱，却既没有专业技能，又缺乏认知思维，格局还打不开，每天都在想如何学习、提升的知识焦虑时代……所以，知识付费乘着时代的东风到来了。

2016年是公认的知识付费元年，得到、值乎、分答、喜马拉雅等平台不同模式的知识付费类产品开始崭露头角，有知识付费意愿的用户当年暴涨 3 倍，达到 5000 万人；《好好说话》《矮大紧指北》《硅谷来信》《薛兆丰的北大经济学课》《李翔商业内参》等知识付费产品赚得盆满钵满。知识付费无可争议地成为移动互联网时代最重要的发展趋势之一。

时代趋势不会轻易改变，更不会昙花一现。2020年初开始的新冠疫情，使知识付费迎来了新一轮的增长期。据艾媒网统计的数据显示，疫情暴发期间，有63.1%的中国用户购买过知识付费产品。2020年知识付费市场规模达 392 亿元，人数增长至 4.18 亿；2021 年知识付费市场规模达675 亿元，人数增长至 4.8 亿；2022 年知识付费市场规模将突破千亿元，付款用户预计可达5.27亿人。知识付费的用户越来越多，蛋糕越做越大，对知识付费生产者的需求也越来越旺盛。

有需求就有供应。几年来，我们看到越来越多的教师、记者、律师、培训师、营销师、讲解员，以及企业家、高管，乃至于普通读者，也都参与到知识付费的创业或创作中，在自己擅长的领域中发光发热，同时收获知识付费带来的红利。比如，办读书会的樊登，坐拥 2000多万粉丝的罗翔，一朝科普天下知识的无穷小亮的日常科普，他们把握住了知识付费时代的机遇，完成了个人身份与财富自由的转型。

当然，在成功的大门之外，总会站着徘徊观望的人。他们站在门外，摸不着门路，上看下看，左思右想，踟蹰不前。他们有知识，有才华，擅长学习，但却不知道如何输出，才能使自己的知识内容和形式更符合时代的调性；他们更不知道如何更好地打造自己，创建自己的知识品牌，成为万人瞩目的知识明星。

基于此，为了帮助更多的人把握住知识付费的时代红利，使知识变为财富，变为力量，笔者根据自己多年的行业研究和自身的创业及创作心得，写成了这本书。本书共分为八个章节。

第一章介绍了知识付费的历史演变和进化历程，包括知识付费的三个发展时期，知识付费从需求端、供给端到平台端的产业链条，知识付费的几种常见产品形态，以及知识付费的多元变现模式，能够使读者对知识付费有个全貌式的了解。

第二章介绍了致力于知识付费的创作者，需要考虑该如何遴选自己所要涉足的知识类别，比如是做硬知识还是软知识？生产新知识和消费性知识有什么区别？商业财经、职场提升、科普百科等知识门类为何成为热门？教学类、热点类、长效类等内容为何受欢迎？只有对其有了深入的了解，才能知道如何更好地选择自己的知识赛道。

第三章到第五章，聚焦知识的载体和形式，从图文到音频到视频及直播，从资料收集到整理加工到内容输出，为读者全面梳理和介绍创作方法与思路，以增强知识付费从业者的创作能力和水平，为多元变现打好内容基础。

第六章衔接第三至五章，从内容投放的角度出发，介绍了图文、音频、视频、直播等不同载体、形态的知识变现平台，以及不同内容形态之间、相同内容形态之间都有着哪些区别，使读者能够了解到自己的内容究竟适合什么样的平台，以及如何通过这些平台变现。

第七章介绍了知识付费的IP策划与产品运营，对于有志于打造个人IP、品牌IP，创办属于自己的知识付费机构或平台的读者来说，可以从中了解到知识付费策划和运营的秘诀，打通从策划到制作到运营的内容全通道。

第八章则从不同的维度对头部IP、品牌创造者、学科意见领袖、草根知识明星等四类“知识明星”，做了较为深入的盘点，希望通过他们的创业历程及方法论，总结他们的成功和变现路径，为读者们未来的知识创业提供参考。

刘润老师曾经说过：“知识付费是一个极少数人能成功的行业。”当一个行业的从业人员越来越多的时候，也是一个行业竞争越来越激烈的时候。而一个有志于知识付费行业的人，首先要从现在开始，通过不断的学习，一手抓专业技能的提升，一手抓行业知识的了解，两手都要抓，两手都要硬，这样才能知己知彼，百战百胜。