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前言

网络文学是通过互联网发表的,代表大众文化的文学,是现代大众文化发展而来的众多形式之一。虽然其发展历史较短,在其诞生之初也受到了很多的争议,但不可否认的是,随着其自身生命力的逐步释放和蓬勃发展,如今网络文学已经成为无法忽视的文学现象。

我国的网络文学开始于20世纪90年代,当时网络文学还处于萌芽状态,技术的进步、新颖的创作形式,吸引了最初一批创作者开始尝试在网络上进行文学作品的连载。到21世纪之后,伴随着互联网的迅速普及,网络文学也开始呈现几何级增长的态势,创作者规模空前壮大,大量网络文学作品被改编成影视和游戏,形成了完整的网络文学产业链。网络文学也从最初的免费阅读,发展到今天拥有内容付费、广告分成、改编及衍生收益等多种收入模式,其巨大的商业价值已经显现无疑。其中,最为人们了解和看重的就是网络文学改编及衍生的影视、游戏等相关作品获得的巨大经济收益,也就是人们耳熟能详的IP经济。

IP是“Intellectual Property”的缩写,即知识产权。IP可以是一个故事、一个角色,也可以是其他任何受广大用户喜爱的事物。IP是生产力、渠道力和营销力,是一切泛娱乐化得以顺利进行的核心元素。广义上讲,IP可以是具有内容衍生性、知名度和话题度的品牌,也可以是产品,甚至可以是人。当然,IP的产出更多的还是来自内容端,诸如小说、游戏、电影等,而现象级的IP一般都是跨界合作的产物。

追溯IP发展的历史,我们通常将2015年称为我国互动娱乐的“IP元年”,更确切地说,是网络文学的“IP元年”。作为IP最热门、最“易用”的源头,网络文学拥有完整的故事结构,并且容易进行改编,原著前期积累的口碑和读者群也为改编作品奠定了一定的基础。自从IP风潮席卷中国,网络文学IP蕴含的广泛价值逐渐被人们所重视,网络文学IP的开发一度进行得如火如荼,特别是热门的超级网络文学IP,更是成为影视剧开发商争抢的目标。超级IP的辨识度极高,是可认同的商业符号,对于影视剧开发者而言,它意味着身份认同,意味着自带流量。而一旦IP品牌化、价值化,IP的生产传播模式便会形成合理、健康的开发生态。

当然,爆款网络文学的影视化之路并不是一帆风顺的,以《择天记》为代表的大制作IP开发得不尽如人意,让更多影视剧开发者看到盲目和无序开发带来的巨大损失。开发者们也逐渐意识到,要想打造IP时代的新宠儿,创建属于自己的“流量帝国”,就需要了解、掌握爆款网络文学的影视化原理,用科学的方法,对优质网络文学IP进行影视化。正是在这种需求背景下,本书应运而生。本书逐一列举了近年来爆款网络文学影视化的成功案例,并提炼总结了这些作品在开发中所使用的原理和基本方法,以期能够帮助开发者们查找和反思开发中的问题,对网络文学作品进行科学评估,也帮助网络文学创作者们明晰网络文学影视开发中对作品的要求,以期能够同心聚力,推动网络文学影视化之路往更加清晰和顺畅的方向发展。

《IP运营:爆款网文的影视化之路》的创作目标,是分享爆款网络文学影视化的基本原理和方法技巧,帮助更多开发者和创作者成为IP时代的弄潮儿。全书分三个部分介绍了网络文学的影视化之路:网络文学IP影视化的风起云涌、网络文学IP产业链的开发,以及网络文学IP影视化运营与营销。在上篇中主要介绍了网络文学IP影视化的相关概念、网络文学IP影视化改编的起因与现状、网络文学IP影视化常见的改编类型,以及怎么进行网络文学IP影视化的改编;中篇介绍了网络文学IP价值的开发以及网络文学IP产业链的开发;下篇主要介绍了网络文学IP影视化的运营策略与模式、网络文学IP影视化的营销策略等。

从内容布局上来说,全书共分为八个章节进行专题讲解,帮助读者正确认识网络文学IP影视化带来的机遇与挑战,并结合一些成功的案例,详细指导读者了解和熟悉打造网络文学IP影视化的技巧,让读者深入了解网络文学IP影视化的价值,把握该领域产业的发展潜力与未来趋势,以期能给有意于网络文学IP的开发者们提供方法、技巧和成功模板,为在IP热潮下不知所措、正在运营IP,以及走错方向的开发者提供一些新的思路。

从内容形式上来说,本书内容丰富,体系完整,解析生动,直观、清晰、详细地指导开发者了解和熟悉打造网络文学IP影视化的技巧。同时结合多个真实IP开发案例,让读者深入了解网络文学IP影视化的价值,通过分析各大互联网巨头、影视界大佬在网络文学IP影视化领域的战略与布局,解析其产业的发展潜力与未来趋势。

对于如何从经典的网络文学作品中精准把握IP,将网络文学IP的价值利益最大化,本书与之前市面上出现的IP运营类图书的分析及讲解也有所不同。书中不仅仅是在讲道理、讲方式,更是在举例子、谈经验。现在社会呈现多元化发展趋势,消费者想法各异,网络文学IP的营销也应该放下偏见,以充分尊重消费者的喜好为根本,只有当观众觉得开发者和他一直在一起,情感诉求才可能实现。在充分研究目前市面上出现的所有网络文学IP的影视化作品后,本书在上篇对IP转化率最高的类型进行了分类,分为言情、职场、社会、科幻、宫斗、武侠、悬疑、喜剧与战争九类,并逐一加以拆解分析,以便为网络文学IP的开发者们提供一个科学的、完善的、从零开始打造超级IP的方法、技巧和成功模板,为影视开发者提供思路。下篇的网文IP影视化的运营,许多营销类图书都有涉及,但是针对网络文学IP影视化的运营,我们也有自己的方式和方法,在书中,我们详细介绍了网络文学IP影视化运营与营销的策略,希望读者能通过对本文的阅读,对网络文学IP营销与运营有一个更全面的认识。

总之,目前整个IP文化产业的价值核心是用故事、形象、影像等创意产权进行品牌经营管理,创造经济价值,将成熟的网络文学IP作品进行影视化,打造网络文学IP品牌包装、管理、运营。这对于网络文学IP后续的衍生开发和传播都可能产生积极影响。相信《IP运营:爆款网文的影视化之路》能够让每一位开发者渐渐走入超级IP大门,并逐步如鱼得水,创造出更多、更加优质的爆款网络文学IP的影视化作品。 BDJJQgkWB0O8oKI8xc+SzIDBvsO7SsQlNjVDdOE/KpctyDu0/eUL0kDGBDuqHEzp

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