前言

网络文学是通过互联网发表的，代表大众文化的文学，是现代大众文化发展而来的众多形式之一。虽然其发展历史较短，在其诞生之初也受到了很多的争议，但不可否认的是，随着其自身生命力的逐步释放和蓬勃发展，如今网络文学已经成为无法忽视的文学现象。

我国的网络文学开始于20世纪90年代，当时网络文学还处于萌芽状态，技术的进步、新颖的创作形式，吸引了最初一批创作者开始尝试在网络上进行文学作品的连载。到21世纪之后，伴随着互联网的迅速普及，网络文学也开始呈现几何级增长的态势，创作者规模空前壮大，大量网络文学作品被改编成影视和游戏，形成了完整的网络文学产业链。网络文学也从最初的免费阅读，发展到今天拥有内容付费、广告分成、改编及衍生收益等多种收入模式，其巨大的商业价值已经显现无疑。其中，最为人们了解和看重的就是网络文学改编及衍生的影视、游戏等相关作品获得的巨大经济收益，也就是人们耳熟能详的IP经济。

IP是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。IP可以是一个故事、一个角色，也可以是其他任何受广大用户喜爱的事物。IP是生产力、渠道力和营销力，是一切泛娱乐化得以顺利进行的核心元素。广义上讲，IP可以是具有内容衍生性、知名度和话题度的品牌，也可以是产品，甚至可以是人。当然，IP的产出更多的还是来自内容端，诸如小说、游戏、电影等，而现象级的IP一般都是跨界合作的产物。

追溯IP发展的历史，我们通常将2015年称为我国互动娱乐的“IP元年”，更确切地说，是网络文学的“IP元年”。作为IP最热门、最“易用”的源头，网络文学拥有完整的故事结构，并且容易进行改编，原著前期积累的口碑和读者群也为改编作品奠定了一定的基础。自从IP风潮席卷中国，网络文学IP蕴含的广泛价值逐渐被人们所重视，网络文学IP的开发一度进行得如火如荼，特别是热门的超级网络文学IP，更是成为影视剧开发商争抢的目标。超级IP的辨识度极高，是可认同的商业符号，对于影视剧开发者而言，它意味着身份认同，意味着自带流量。而一旦IP品牌化、价值化，IP的生产传播模式便会形成合理、健康的开发生态。

当然，爆款网络文学的影视化之路并不是一帆风顺的，以《择天记》为代表的大制作IP开发得不尽如人意，让更多影视剧开发者看到盲目和无序开发带来的巨大损失。开发者们也逐渐意识到，要想打造IP时代的新宠儿，创建属于自己的“流量帝国”，就需要了解、掌握爆款网络文学的影视化原理，用科学的方法，对优质网络文学IP进行影视化。正是在这种需求背景下，本书应运而生。本书逐一列举了近年来爆款网络文学影视化的成功案例，并提炼总结了这些作品在开发中所使用的原理和基本方法，以期能够帮助开发者们查找和反思开发中的问题，对网络文学作品进行科学评估，也帮助网络文学创作者们明晰网络文学影视开发中对作品的要求，以期能够同心聚力，推动网络文学影视化之路往更加清晰和顺畅的方向发展。

《IP运营：爆款网文的影视化之路》的创作目标，是分享爆款网络文学影视化的基本原理和方法技巧，帮助更多开发者和创作者成为IP时代的弄潮儿。全书分三个部分介绍了网络文学的影视化之路：网络文学IP影视化的风起云涌、网络文学IP产业链的开发，以及网络文学IP影视化运营与营销。在上篇中主要介绍了网络文学IP影视化的相关概念、网络文学IP影视化改编的起因与现状、网络文学IP影视化常见的改编类型，以及怎么进行网络文学IP影视化的改编；中篇介绍了网络文学IP价值的开发以及网络文学IP产业链的开发；下篇主要介绍了网络文学IP影视化的运营策略与模式、网络文学IP影视化的营销策略等。

从内容布局上来说，全书共分为八个章节进行专题讲解，帮助读者正确认识网络文学IP影视化带来的机遇与挑战，并结合一些成功的案例，详细指导读者了解和熟悉打造网络文学IP影视化的技巧，让读者深入了解网络文学IP影视化的价值，把握该领域产业的发展潜力与未来趋势，以期能给有意于网络文学IP的开发者们提供方法、技巧和成功模板，为在IP热潮下不知所措、正在运营IP，以及走错方向的开发者提供一些新的思路。

从内容形式上来说，本书内容丰富，体系完整，解析生动，直观、清晰、详细地指导开发者了解和熟悉打造网络文学IP影视化的技巧。同时结合多个真实IP开发案例，让读者深入了解网络文学IP影视化的价值，通过分析各大互联网巨头、影视界大佬在网络文学IP影视化领域的战略与布局，解析其产业的发展潜力与未来趋势。

对于如何从经典的网络文学作品中精准把握IP，将网络文学IP的价值利益最大化，本书与之前市面上出现的IP运营类图书的分析及讲解也有所不同。书中不仅仅是在讲道理、讲方式，更是在举例子、谈经验。现在社会呈现多元化发展趋势，消费者想法各异，网络文学IP的营销也应该放下偏见，以充分尊重消费者的喜好为根本，只有当观众觉得开发者和他一直在一起，情感诉求才可能实现。在充分研究目前市面上出现的所有网络文学IP的影视化作品后，本书在上篇对IP转化率最高的类型进行了分类，分为言情、职场、社会、科幻、宫斗、武侠、悬疑、喜剧与战争九类，并逐一加以拆解分析，以便为网络文学IP的开发者们提供一个科学的、完善的、从零开始打造超级IP的方法、技巧和成功模板，为影视开发者提供思路。下篇的网文IP影视化的运营，许多营销类图书都有涉及，但是针对网络文学IP影视化的运营，我们也有自己的方式和方法，在书中，我们详细介绍了网络文学IP影视化运营与营销的策略，希望读者能通过对本文的阅读，对网络文学IP营销与运营有一个更全面的认识。

总之，目前整个IP文化产业的价值核心是用故事、形象、影像等创意产权进行品牌经营管理，创造经济价值，将成熟的网络文学IP作品进行影视化，打造网络文学IP品牌包装、管理、运营。这对于网络文学IP后续的衍生开发和传播都可能产生积极影响。相信《IP运营：爆款网文的影视化之路》能够让每一位开发者渐渐走入超级IP大门，并逐步如鱼得水，创造出更多、更加优质的爆款网络文学IP的影视化作品。