下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
在网络文学IP影视化的发展过程中，出现了一些现象级的案例，这些案例的成功为后来者提供了可供追寻的依据，是网络文学影视化过程中亮眼的存在，经过时间的检验经久不衰。
《盗墓笔记》是由网络文学作家南派三叔所著的盗墓题材小说。小说一共分为9册：《盗墓笔记1：七星鲁王宫》《盗墓笔记2：怒海潜沙》《盗墓笔记3：秦岭神树》《盗墓笔记4：云顶天宫》《盗墓笔记5：蛇沼鬼城》《盗墓笔记6：谜海归巢》《盗墓笔记7：阴山古楼》《盗墓笔记8：邛笼石影》《盗墓笔记9：大结局》。
整部系列小说的创作历时5年，总字数高达144万。小说主要讲述的是盗墓世家出身的主角吴邪在祖先的笔记中发现了一些关于战国古墓的秘密，于是集结了一批盗墓高手一同去探墓寻宝，过程中吴邪与张起灵、胖子结成了生死之交，并经历了许许多多诡异惊悚的故事。
南派三叔想象力非常丰富，他将墓室的构造、盗墓的过程描写得精妙绝伦。他尤其擅长心理描写，使得读者可以从小说形形色色的人物形象中看到人性的复杂。正因如此，《盗墓笔记》一经问世，便受到粉丝的支持，产生了一大批自称“稻米”的粉丝群体。
自诞生以来，《盗墓笔记》就一直在走跨界开发的道路。作者南派三叔也转行成立杭州南派投资管理有限公司，把自己的主要精力放在了《盗墓笔记》的IP开发上。2014年6月，杭州南派投资管理有限公司联合欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、北京光线传媒股份有限公司共同推出了“盗墓笔记大计划”，该计划准备将《盗墓笔记》向电影、电视和游戏三个领域进行全面、深入的开发，计划周期长达十年，预估可以创造超过200亿元的市场价值。截至目前，《盗墓笔记》的跨界开发已涉及电影、网络剧、游戏、动漫等多个行业。
首先与大众见面的是网剧《盗墓笔记》。2015年6月12日，由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司等多家公司联合出品的季播网络剧《盗墓笔记》在爱奇艺平台上开播，引发追剧热潮。刚上线2分钟，点击量就高达2400万，并在22小时后成功破亿。借助网剧的巨大号召力，爱奇艺实行了VIP付费观看制度，具体策略为每周上线一集，普通会员推迟一周开放观看权限。后来在更新完先导集和前两集后，爱奇艺又改变了策略，放出全部剧集，并宣布VIP会员方可观赏。在全部剧集上线5分钟后，便出现超过260万次会员开通请求的盛况，可见人们对于该剧的热爱。数据显示，截至2015年年底，《盗墓笔记》网络剧的爱奇艺播放量超过了28亿，勇夺2015年网剧收视率桂冠。
在网剧掀起一股热潮后，电影版《盗墓笔记》也于2016年8月5日上映。这部由上海电影（集团）有限公司、乐视影业（北京）有限公司、南派泛娱有限公司联合出品的电影由小说原著南派三叔亲自担任编剧，让“稻米”们颇受期待。电影在2016年8月4日晚8点进行了点映，4个小时内取得超过3000万票房的亮眼成绩，并最终取得10.04亿元的票房，位居2016年内地上映电影票房排行榜第八名。
在游戏领域，《盗墓笔记》的开发也是非常早的。2011年4月，人人游戏以网络小说《盗墓笔记》为蓝本，开发了大型网页游戏《盗墓笔记之七星鲁王宫》，开启了《盗墓笔记》IP向游戏领域进军的第一步。2014年，天拓游戏开发了“盗墓笔记”卡牌类游戏，这是国内首款盗墓题材悬疑探险类的卡牌手游。2015年6月，由欢瑞世纪打造的3D动作手游《盗墓笔记S》与网络剧同时上线，吸引了众多玩家。同年，游族网络大侠工作室经南派三叔授权，开发ARPG《盗墓笔记》网页游戏，并在8月与电影版《盗墓笔记》同期上线，首周开服219组，跻身360游戏中心网页游戏榜榜首，10月流水破亿，并在该月一直稳居网页游戏市场的开服前三位。以《盗墓笔记》为蓝本开发的众多游戏都取得了非常不错的成绩。
《盗墓笔记》在舞台剧领域的耕耘也让人赞叹不已。目前《盗墓笔记》系列舞台剧已经正式开演的共四部，均由锦辉艺术传播有限公司出品。舞台剧采用了多媒体3D的呈现效果，情节设置也基本忠于原著，而且道具也经过精心设计和准备。2013年7月，话剧《盗墓笔记I》在上海首演，结果全场爆满，给了舞台剧举办方强烈的信心。开始全国巡演后，观众总量累积超过10万，并且带来了3500万元的票房成绩，给舞台剧业界带来了极大的心理冲击。之后的三部《盗墓笔记》系列话剧，热度不减，成绩也非常出色，为《盗墓笔记》的全面开发提供了一个很好的范本。
除了传统的影视剧、游戏、舞台剧外，《盗墓笔记》的开发触角也伸到了动漫领域和音频领域。先看动漫开发，南派三叔与极东星空工作室合作，共同创作了《盗墓笔记》同名漫画系列丛书，最终获得国内累计销量超过2000万册的成绩。其改编而成的国际版本，也远销美国、泰国、越南、法国等国家，让《盗墓笔记》的知名度享誉世界。《盗墓笔记》向音频领域的开发产品也有很多：有由真人扮演录制的广播剧，有由真人朗读录制的有声读物，还有许多粉丝们自发录制的音频，甚至有些网友自己作词作曲，为《盗墓笔记》创作歌曲，也开创了网络文学IP综合开发的先河。
链接 ：《盗墓笔记》综合而全面的开发，以及取得的亮眼成绩，能够很好地展现一个热门IP的影视化开发价值，以及在更多领域开发的可能。这也是越来越多的开发者将目光对准网络文学IP的根本原因，热门IP可以自带流量，可以让开发者、投资者以最小的风险获得最大的利益，《盗墓笔记》所取得的成功值得从业者深入思考。
将“网络文学IP”发展为“泛IP”的成功案例，《鬼吹灯》是当之无愧的一个。它是由天下霸唱（本名张牧野）所创作的悬疑小说，小说的主题是男女主借盗墓寻宝，但是涉及内容包罗万象，中国的传统文化、地理知识、风水符咒等，均很好地融入小说当中，给读者以惊险刺激、回味无穷的感受，在国内拥有数量极其庞大的粉丝基础，可以说是一个超级网络文学IP。在2015年出版纸质图书后，立刻得到了广大读者朋友们的热捧，在每个大街小巷的书店里，《鬼吹灯》系列的纸质图书，都是稳居购买量以及借阅量的前列，由此可见其粉丝的数目之多。
《鬼吹灯》系列分为上下两部，共有八个分册，分别是《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之云南虫谷》《鬼吹灯之昆仑神宫》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之南海归墟》《鬼吹灯之怒晴湘西》《鬼吹灯之巫峡棺山》。在《鬼吹灯》的网络文学IP形成热潮之后，资本方便开始对其进行广泛开发。首先是电影作品的开发，八部作品分别被两个影视公司收购，以谋划各自的电影拍摄。最先上映的是由著名导演陆川执导，赵又廷、姚晨、唐嫣、李晨等联袂主演的《九层妖塔》，这部电影改编自《鬼吹灯之精绝古城》。
故事讲述了1979年，昆仑山发现古生物骸骨，为了查明真相，胡一八率探险队前往探查关于古生物遗迹的秘密，此过程中不幸遭遇神秘生物攻击，探险队意外掉入九层妖塔，最后只有胡一八逃了出来。多年后，胡一八在王凯旋、神秘人以及749局的帮助下重新出发探索未知文明。途中，他与Shirley杨相遇，熟悉的面孔让他想起了多年前对于昆仑山的探索。后来一行人在王子墓地、石油小镇遭遇不明生物的攻击，而多重线索都指向了九层妖塔，他们决定再去一探究竟。其间，Shirley杨被九层妖塔的主人派去杀749局的成员，不过Shirley杨让胡八一打死了自己，同时九层妖塔也坍塌了。原来Shirley杨是鬼族人，他们只有45岁的寿命。杨教授之所以要探索九层妖塔，就是想要拯救自己的女儿，但是最终还是功亏一篑，最后，胡八一和749局的人离开了这里，等待他们的，将是更加不可预知的未来。
值得一提的是，电影上映之后虽然取得了7亿的票房，但是口碑一般，尤其是原著粉对于电影对原著内容改编过多而产生不满，认为电影背离了原著的人物设置，让胡八一从一个盗墓者变为探险者，完全失去了内核，因此引来一片批评之声。与此同时，也有人认为电影是对原著的再创造，不一定都要完全符合原著。不过，作为从大热的网络文学IP改编而来的电影，尊重原著，应该还是必须要达到的条件之一。总体来讲，《九层妖塔》取得的成绩并不十分让人满意，并未充分利用好《鬼吹灯》这个网络文学IP巨大的影响力。
与之相对比，2015年12月贺岁档，由《鬼吹灯》原著作者天下霸唱作为编剧，由成功导演过《画皮》等中国魔幻电影的乌尔善执导，汇集了陈坤、黄渤、舒淇、夏雨、杨颖等众多巨星的《鬼吹灯之寻龙诀》上映。这部电影改编自《鬼吹灯》后四部，因为有原著作者的把关，这部电影无论是在剧情上还是在一些情景设计上，都让原著粉大呼过瘾。因此该片上映后，以其优异的票房表现和不俗的口碑，成为网络文学IP改编电影的标杆，许多70后、80后，甚至90后，都成为这部改编电影的票房贡献者，可以说这部电影跨越了年龄，引起了不同时代观众的共鸣。
这部电影讲述了胡八一、王凯旋与Shirley杨再入草原千年古墓发生的故事。电影中的团队理念、打斗场景、探险场地的构建，都将人们深深吸引。尤其是在电影特效上，可以说某种程度上达到了国内探险电影类型的巅峰。电影上映后，还将“探险”一词送上热搜，成为网络的热门话题。因此，《寻龙诀》得到了原著粉丝和观众的一致好评，上映后取得了猫眼、淘票票、豆瓣等平台的好口碑。
除了上述两部电影之外，《鬼吹灯之云南虫谷》《鬼吹灯之巫峡棺山》也陆续面世，但是这两部的制作难言精良，虽然也是《鬼吹灯》的IP，但是相比《鬼吹灯之九层妖塔》以及《鬼吹灯之寻龙诀》，相差的距离还是比较大的。
除了被开发成电影之外，《鬼吹灯》作为超级IP还被改编成了网络电视剧。2016年12月19日，由靳东主演，企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频平台播出，并取得优异的成绩。据统计，截至2017年7月，该剧的播放量高达42.9亿次，自播出以来连续三月跻身于骨朵数据每月网络剧播放量T0P10。该剧在微博上也获得巨大的反响，微博话题量高达8.2亿，掀起微博剧粉的追剧高潮，成为现象级网剧。在得到出众流量的同时，当年更是取得豆瓣评分8.2的不俗口碑，在电视剧周排名中位列全豆瓣平台第一，开启了盜墓题材剧的新篇章。
在网剧领域，《鬼吹灯之精绝古城》之后，《鬼吹灯之怒晴湘西》《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》也陆续上线，后面三部除了《鬼吹灯之怒晴湘西》口碑相对不错，豆瓣评分在7分以上，其他两部均反响一般，《鬼吹灯之牧野诡事》甚至只有3.1分的豆瓣评分，对于《鬼吹灯》这一网络热门IP而言，实属一种浪费。
投资方在影视领域对《鬼吹灯》进行了充分的开发后，开始将这个网络文学IP延伸到漫画及游戏市场。比较知名的漫画作品，是由著名漫画家林莹操刀的《鬼吹灯》漫画版，其具有强烈中国色彩的画风，和忠于原著的情节设置，满足了很多原著粉的想象。虽然刮起的热潮比影视剧仍逊一筹，但是已经是网络文学IP转向动漫的一个代表。
在游戏开发方面，《鬼吹灯》也进行了充分的布局。角色扮演类、剧情类、格斗类游戏纷纷上线，让更多的人对《鬼吹灯》有了进一步了解，尤其是由九游开发，著名影星姚晨代言的《鬼吹灯》网页游戏，也曾掀起一股《鬼吹灯》游戏热潮。不过目前，《鬼吹灯》游戏的热潮已经退去，这不得不说是一种遗憾。
除此之外，在很多城市中，IP开发者还利用《鬼吹灯》打造了真人密室逃脱游戏。逼真的情景设置，与剧情相关的关卡，紧张刺激的氛围，吸引了非常多的参与者，尤其是年轻的、具有探险精神的人们前去体验，成为《鬼吹灯》IP开发的又一个新领域。
《鬼吹灯》IP产品开发一览表
通过《鬼吹灯》从一个热门的网络文学IP发展到成为受到万人追捧的、涵盖各个娱乐相关产业的泛IP的发展过程，我们能够清晰地看到一个网络文学IP发展为泛IP的规律及模式。
首先，需要有一个具备优质内容的网络文学作品，其或具备曲折的情节，或拥有引人入胜的描写，或者蕴含鲜明的主题思想，从而积攒众多的读者群体，引发一股阅读的热潮。这股热潮要表现在有数据统计的信息中，热度位于前列。
其次，逐渐进行相关的开发。开发的产品包括但不限于影视、漫画、游戏、音乐等，一般来说，改编影视是比较稳妥的第一步，因为纵观许多口碑与票房双赢的电影或电视剧，都是改编自大家耳熟能详的一些文学作品，在中国尤其如此。信息化时代来临前，许多优秀电影都改编自获得过众多奖项，或是在人们心中奉为经典的小说，如《霸王别姬》《活着》《白鹿原》《平凡的世界》等。信息化时代到来后，《甄嬛传》《步步惊心》《三生三世十里桃花》等又续写了改编影视剧的传奇。因此，对于大多数网络文学IP来说，先进行影视剧的开发是其第一步。
当影视剧为网络文学IP的开发冲出一条道路之后，具备条件的网络文学IP就会向漫画、游戏、音乐及其他产品领域进行延伸。目前来看，各个产品联动最好的还是《鬼吹灯》，因为其探险类型的题材，在改编漫画和游戏时，具有一些先天的优势。相对而言，一些以言情为主的网络文学IP，在其他产品方面的开发就会略逊一筹。
当影视剧、游戏、漫画、音乐等产品开发成熟之后，就会走向网络文学IP开发的最高层，就是产生人物IP，从而带来更多的经济收益和更大的影响力。以美国为例，漫威英雄便是IP开发的最高层级的表现，美国队长、钢铁侠、绿巨人等，已经成为脱离于影视剧及游戏等载体的存在，提到他们，人们会立刻在脑海中出现他们的形象，这些IP人物的真人玩偶、服装等衍生产品更得到了市场的青睐和人们的追捧，让IP开发的效应发挥到了极致。
链接 ：对网络小说中所描绘的世界进行视觉效果展现，是人们期待这些网络小说能够进行影视化改编的重要原因之一。正如一千个人心中有一千个哈姆雷特一样，每个人心中也都有一座“精绝古城”，如何将小说中的描写真实而又艺术化地通过大屏幕呈现在人们面前，是一部网络小说在进行影视化时值得重点思考的问题。《盗墓笔记》《鬼吹灯》改编的一系列作品，基本真实地为人们呈现了小说中那些神秘的世界，值得开发者们借鉴。