下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
网络微短剧作为视频界的新兴品类，兼具短视频与网剧的双重特征，凭借时长短、剧情节奏快、结构独立等特质在一定程度上满足了用户的视听消费需求，迅速获得平台方和内容方的青睐。相继入局微短剧赛道的短视频平台和长视频平台，主要从贴合用户喜好、平台调性的角度，以及迅速跟进微短剧赛道的目标进行内容生产，形成了差异化发展策略，共同推动微短剧的整体发展。
行至2022年，微短剧仍然是影视行业内炙手可热的“人气选手”。微短剧之所以如此备受关注，是因为它相较于普通的短视频生产，需要编剧、摄像、后期等的参与，专业度较高，内容质量和创意均有所保证；它既能满足短视频平台对“剧”的需求，又能满足长视频平台对“短”的需求。因此，长、短视频平台都加大了扶持力度，以期从中获取更大利益。在前文，我们已经详细讲述了长、短视频平台对微短剧的扶持激励措施，这里不再重述。
微短剧作为一种新兴的视频内容品类，在内容生产上没有可借鉴的发展之路，需要“摸着石头过河”，在实践中摸索出一条新路径。一方面，我们需要立足于网络微短剧的内容层面，按照剧本的创作方式进行内容生产；另一方面，也需要结合长、短视频平台生态与生产逻辑的需求来进行内容生产。
微短剧的剧本创作方式主要有三种：原创、定制和改编。
第一种，原创，即制作方独立完成的创作，从选题、人设，到情节、对话，均由创作者原创而成。
比如，深圳天眼影视有限公司出品的《不过是分手》是该公司的第一部原创IP。这是一部聚焦都市青年人群爱情烦恼与甜蜜茫然的系列微短剧。编剧叶小白在和网友互动时介绍，这个故事的剧情大多是和导演一块聊出来的，由于双方的侧重点不同（导演喜欢虐心，编剧倾向于圆满），就产生了这样一个分手和挽回的故事。在2018年5月上线后，豆瓣开分达到8.3分，全网累计播放量破亿，获得观众的一致好评和认可。
原创微短剧的特点是创作自由度大，紧跟当下话题、潮流，但创作难度较大。一般都是成片制作完成后再售卖给平台，失败的风险也比较大。
第二种，定制，即为平台或广告商定制剧本。
比如，腾讯出品的《口袋恋人》《抱歉了，同事》《小哥哥有妖气》、爱奇艺出品的《生活对我下手了》均属于平台定制的剧本。
为广告商定制剧本就是以广告剧的形式达到品牌营销的目的。因为“只有那些具有能够更好地强化消费者自我概念的品牌人格的品牌，才能更好地激发消费者的消费欲望，提升消费者的品牌满意度，甚至提升品牌忠诚度。”淘宝的内容营销平台“淘宝二楼”推出的系列微短剧“夜剧场”就是对上述理论的实践。“夜剧场”主打的《夜操场》系列微短剧，通过军营硬汉题材塑造“中国质造”的品牌形象，以达到品牌营销的效果。
《夜操场》里推荐的商品都是从“中国质造”平台上精选出来的，创作者抓住每个商品的特质，用比喻的方式去讲述。如在第一集《逆转钢盔》里传达的核心概念是：“一口聪明的锅和一个聪明的士兵是一样的，都是需要通过考验的，这就是故事与商品最大的关联。”
从这个例子可以看出，定制剧本的创作自由度小于原创剧本，因为它必须满足平台方的调性或广告商的需求。虽然如此，它与纯广告片还是有区别的，即微短剧中的品牌营销更隐晦，是通过讲故事的方式让品牌理念深入人心，对剧本的创意要求更高。
第三种，改编，即在原有作品的基础上，通过改变作品的表现形式或用途，创作出新的作品。一般是通过保留原来的网文小说或漫画IP的主要故事情节，删除其余支线等，将原作品改编成适合以微短剧形式呈现的内容。
近年来，就涌现出一些由IP改编的微短剧。如改编自同名小说的《这个男主有点冷》，改编自米读原创小说的《秦爷的小哑巴》，由小说《心跳恋爱社》改编而成的《心跳恋爱》等，都是比较成功的案例。
目前，短视频平台的微短剧由IP改编而来的数量比较大，长视频平台有做内容的优势，更倾向于做出更多原创微短剧精品。这两种不同的微短剧创作方式，是由长、短视频平台各自不同的内容生态与平台发展逻辑等决定的。
短视频平台的本质是做“流量生意”，在微短剧生产上注重打造流量爆款，帮助微短剧出圈，通过采买网文IP改编等方式制作微短剧，既能从根本上避免内容的版权问题，还能丰富平台视频垂类内容，并通过分账、广告等变现形式激发用户生产内容的动力、拓展平台盈利渠道。
长视频平台的本质是做“内容生意”，如爱奇艺、腾讯等，布局网络微短剧是其不断延展平台内容生态、争取存量用户的着力点之一。鉴于短视频内容形式已经深刻影响了用户的视听消费习惯，长视频平台将网络微短剧作为其视频内容品类的扩充，用长剧的思维来制作精品微短剧，以优质内容抢占用户碎片化时间，既能够留住用户，也能在一定程度上应对短视频平台的冲击。
接下来，我们将对短视频平台的微短剧IP改编和长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧，进行详细阐述。