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这两年，微短剧的发展势头一年比一年迅猛，各平台争相加码微短剧市场布局，期望站上视频内容市场的新风口。
为什么这些平台对微短剧如此上心呢？
因为，我们现在处于互联网“下半场”，其典型的特征就是流量的红利见顶，用户增长缓慢，互联网进入存量时代。在这一背景下，短视频等平台迫切需要新的内容形式打通用户增量入口，而微短剧具有的优势和潜力使它成为下一个竞争战场。
首先，用户的多元化内容需求使得剧集型内容逐渐成为新的流量增长点。举个例子，抖音站内的强势消费内容是剧情类短视频，它的播放份额占到大盘的9.7%，消费用户渗透率达93%。这意味着发展微短剧有利于形成差异化竞争优势，成为平台突破发展瓶颈的利器。
其次，微短剧体量小，是微成本、微制作，单集制作成本普遍在5000元左右甚至更低；制作周期快，3~4周就能完成一个项目；上线也快，平台的试错成本低，不用承担大风险。
最后，微短剧以剧集形式呈现，在内容上具有连贯性，有利于维持平台的用户黏性。
所以，各平台都在微短剧赛道起势，开启了微短剧的剧场化、系列化发展。
根据酷云互动发布的《2022文娱白皮书——剧集篇》显示，当前国内微短剧的平台主要可以分为三大类别：一是短视频平台扶持微短剧创作，如抖音的新番计划、快手的星芒计划；二是长视频平台发布微短剧剧场规划，如爱奇艺的小逗剧场、优酷的小剧场、腾讯的十分剧场、芒果TV的下饭剧场；三是多方入局抢占微短剧赛道，如B站的轻剧场、知乎试水的科幻悬疑短剧、快点的原创短剧平台。
除了上述9个平台之外，笔者还注意到网文平台，如米读对微短剧的开发也不容小觑，因而将它也纳入本书的研究范围，以期给读者呈现一个全面系统的微短剧生态。下面，我们就对这些平台微短剧生态的定位和打法一一进行解读。
短视频平台以竖屏微短剧居多，单集时长三分钟以内，多是MCN机构与个人制作，除内容付费外，创作者更多是依靠微短剧引流，后期通过直播、卖货变现。
快手是国内最早深耕微短剧的短视频平台。2019年8月，快手正式在平台内部开通“快手小剧场”入口；2020年4月，快手微短剧蓬勃发展，微短剧创作者数量激增，为此特意打造竖屏微短剧独立app“追鸭”；2020年10月，快手开展精品短剧引入战略；2021年，快手进一步扩大微短剧的商业化空间，高效赋能品牌营销；2022年，快手在微短剧内容精品化、营销场景创新化等方向加码发力，助力品牌挖掘更大的商业价值。
（1）“她”时代：女性是观剧的第一群体
《2020快手短剧生态报告》显示女性观众占比最高，但不同年龄段的女性爱好的题材不一，如“60后”“70后”女性观众喜爱家庭题材，“80后”女性观众着迷高甜题材，“90后”女性观众喜欢逆袭题材，“00后”女性心仪友情题材。
男性群体又是另一番景象：“60后”“70后”男性观众钟爱正能量题材，“80后”“90后”男性观众喜欢搞笑题材，“00后”男性观众迷恋连载动画、魔幻题材。
（2）用户在快手看剧，看的是什么呢？
《2020快手短剧生态报告》显示快手小剧场的题材覆盖面十分广泛，有校园剧（《网红16班》等）、家庭剧（《女人的复仇》等）、古风剧（《一胎二宝》等）、高甜剧（《河神的新娘》等）、悬疑剧（《奇妙博物馆》等）、正能量剧（《龙二正能量》等）、逆袭剧（《霸婿崛起》等）。
快手短剧热门角色有总裁、学生、保安、妃子、千金、少爷、保镖、秘书、王爷、穷小子等；快手短剧热门情节有“霸道总裁爱上我”“邂逅小奶狗”“手撕渣男”“碾压绿茶”“穿越成王妃”“婆媳家长”“荒野迷路”“女子复仇”“保安逆袭”“没想到大妈有一栋大厦”等。
快手小剧场有“六大定律”：“古风故事，从穿越开始”“校园故事，从转校开始”“总裁很忙”“柴米油盐，家长里短”“三年逆袭、五年翻身”“月黑风高，好戏开场”。
这六大定律囊括了快手短剧热门情节，剧情易于理解，又很接地气，符合观看者的心理预期。
（3）短剧创作主力军：90后、00后以及高线城市作者
在快手短剧的作者中，“90后”“00后”占比71%，是短剧创作主力。而且，不同年龄段作者爱好的题材各异：“60后”“70后”作者爱好生活/搞笑题材，“80后”作者热衷家庭/乡村/美食题材，“90后”作者热爱古风/悬疑/魔幻题材，“00后”作者喜爱恋爱/逆袭题材。
高线城市是快手短剧作者主要集中地，二线及以上城市作者占比高达74%。
有的短剧作者意识到创作还肩负着一定的责任。比如，《名侦探步美》的作者是一名“90后”，他创作的初衷就是想教会孩子遇到危险时如何“自救”。不同于市面上大多数“儿童安全教育”主题短剧从大人视角去帮助小朋友的创作思路，他从孩子的视角出发，策划出小侦探“步美”的角色，让孩子来扮演，教会孩子在自己的能力范围内来应对危险。这部短剧的教育效果很好，不少家长反馈：不用再在孩子耳边反复唠叨，孩子看了这部剧就能学以致用。
（4）快手短剧的多元掘金路
短剧为直播带货赋能。快手热门短剧作者“御儿（古风）”，出演过《纳兰千金》（播放量1亿+）、《璇玑传》（播放量6336万+）、《权宠刁妃》（播放量1.9亿+）等多部短剧，两年时间狂揽1600多万快手粉丝，收入可观；她还凭借自己在短剧上的知名度赋能直播带货，分享古风妆容和穿搭，带货美妆产品，2020年8月9日，其账号的直播观看总人次超365万，总成交额超127万元，成绩骄人。
蒙牛、快手短剧、开心麻花，联手打造全面的场景化营销。快手联合喜剧厂牌开心麻花共同打造短剧《今日菜单之真想在一起》，首次打包“品牌剧场”合作模式，为品牌量身定制专属剧情，2020年10月20日—11月24日第一集播放总量就达6288.8万；蒙牛臻享浓牛奶上市，快手短剧又从广度与深度上双向赋能新品营销。
与米读合作，积极布局“网文IP+短视频”的变现。米读为快手提供由平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播；快手为独播剧提供更多流量支持和宣发助力，共同打造精品IP短剧。2020年，双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧，全网粉丝量突破1000万，累计播放量超15亿。
短剧MCN与快手电商生态融合。头部MCN“古麦嘉禾”在快手打造剧情号的内容工厂，推出“名侦探小宇”“于千穗与顾城”两大IP矩阵，从精品内容出发，构建商业化价值体系，培养多类型达人，为多个品牌定制视频内容，助力电商品牌曝光。
（5）激励政策扶持创作
2020年12月，快手平台推出了激励机制“快手星芒计划”，承诺优质短剧作品可获得快手平台 20% 的补贴，其中若是有效播放量达标，单月最高可以额外获得20万元的现金奖励，以吸引大量的优质用户参与其中。快手在星芒计划中还展示了新一期的优质合作IP 网文，吸引和鼓励创作者和传媒公司参与快手短剧的拍摄制作。
2021年10月，快手宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”，将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构提供全方位的权益和助力。
2022年4月，快手推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”，以亿级资源加码支持，扶持激励创作者成长，提供好故事和好创意。
从“快手星芒计划”到“快手星芒短剧”再到“扶翼计划”，可见快手在人才招募上的力度进一步加大。
在《2020抖音娱乐白皮书》中，抖音把微短剧称作“明天的剧集”，计划从中下游宣发合作向上游制作端靠拢，2021年正式进入精品微短剧赛道。
（1）明星出演
抖音主要以竖屏微短剧为主，站内有天然的红人社区生态，且MCN机构林立，使得其微短剧内容更注重流量，形成以端内MCN机构赋能流量为基础、以精品内容为载体的微短剧创作生态形式。截至2021年12月31日，微短剧最热榜TOP10里，“情感”类型占据半壁江山，瞄准“小镇青年”群体的情感剧，依托红人账号，聚合流量。
2021年初，抖音和专业影视公司合作首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》，由金靖和二十位男明星搭档出演。
这部微短剧平均五分钟一集，瞄准年轻女性市场，在抖音首播。剧情并不复杂，故事的主人公是一个普通的大四女生晶晶（金靖饰），渴望恋爱，她在李佳琦直播间意外抽中一款恋爱盲盒产品，以拆盲盒并入睡做梦的方式，与不同类型的虚拟男友进行限定恋爱。剧情以喜剧的方式呈现，每集后半段反转强烈，笑点密集，如“大叔”男友（汪东城饰）的“反偶像剧套路”——穿全套红秋衣秋裤、戴假发掩饰秃顶；“锦鲤”男友（施柏宇饰）居然是乌鸦嘴；“吃货”男友（陈赫饰）出品的尽是黑暗料理……最终，晶晶打开最后一个盲盒，迎来了神秘且与众不同的“问号”男友（余景天饰）。
《做梦吧！晶晶》最大的亮点就在于“二十位男友轮番上线”的设定，力图满足荧幕前爱“做梦”的女性观众对“完美男友”的幻想；女主角晶晶相貌普通，人设平凡，让女性观众更有代入感；在剧情的展开上，却走搞笑路线，频频反转，观众捧腹的同时，也感悟到爱情的真谛——原来“爱你的人就在你身边”，也许不完美，可是最珍贵。
《做梦吧！晶晶》在话题和播放量上都表现出色：官方抖音播放量2.9亿，正片播放量达1.1亿，主话题#做梦吧晶晶#点击量高达7.2亿次。
（2）激励计划——“短剧新番计划”+“千万爆款俱乐部”+“剧有引力计划”
2021年4月，抖音发布“短剧新番计划”，扶持MCN和个人创作者的短剧创作，并与番茄小说等平台共同开发网文IP的短剧改编。
随后，抖音又推出“千万爆款俱乐部”计划，面向广大MCN和专业影视制作公司，以“投产保底+300%收益现金分账+流量激励”的方式，吸引更多内容创作者加入抖音短剧的生产大军。
2022年6月，抖音继续推出“剧有引力计划”，是原来抖音“短剧新番计划”“千万爆款俱乐部”的整合升级版，共分Dou+、分账、剧星三个赛道，投播的短剧可以任选其一参与。
抖音在微短剧上的投入卓有成效，截至2022年3月，抖音微短剧日均播放量较半年前环比增长了53%，这说明抖音微短剧的规模和数据都日益增长。另一方面，抖音在内容品类和质量上也有较强的竞争力，推出了《夜班日记》《柳夜熙·地支迷阵》《为什么还要过年啊》等亿级播放量的作品。尤其是《柳夜熙·地支迷阵》作为全网首部虚拟人微短剧，融合了天干地支、赛博朋克等元素，既有电影的质感，又不乏情感的韵味，一经推出便受到广泛关注，前六集播放量即破3.1亿。
总体而言，快手、抖音两大短视频平台创作主体多元，受众接受程度高，商业变现速度快，因此能够在短时间内攻城略地，是微短剧的天然舞台。
链接： 微短剧能够在两三年里迅速发展有一个不可忽视的原因，就是它有很强的商业变现潜力。比如，快手和抖音上微短剧的发展都体现了“微短剧→达人孵化→营销带货”的商业逻辑。还有快手和抖音之所以对微短剧进行激励措施，正是因为它能够攫取观众的注意力，为平台带来流量和赋能，而流量是商业变现的基础。但是，付费的逻辑又是另一种思路，要让观众心甘情愿为内容买单，微短剧需要有更具深度、更优质、更具性价比的内容。
微短剧的爆火是由长视频、短视频共同推动的，但是，各自的微短剧路径存在一定差异。与短视频平台的短剧不同，长视频平台的短剧以横屏剧为主，剧情时长3分钟到十几分钟不等，多是影视制作公司负责制作，主要依靠内容付费变现。
在长视频平台里，爱奇艺是布局微短剧的先行者。2018年下半年，爱奇艺曾上线首档竖屏微短剧《生活对我下手了》，讲述了由辣目洋子饰演的主人公在不同场景扮演不同的家庭成员，遭遇到不同的匪夷所思的事件，并向用户分享一些有趣的故事和社会现象。该剧由48个故事构成，以“单元”形式呈现，一集就是一个单元，时长3~4分钟左右，每集都是一个截然不同的爆笑微短剧。这部剧集合了大量网红KOL和喜剧演员，如辣目洋子、刘背实、包贝尔、马丽等，而且剧中演员全部用真实姓名，让用户更有代入感，并用搞笑的表演方式演绎生活的酸甜百态，“槽点”不断，几乎做到了每5秒钟就会让人捧笑，给观众带来轻松幽默的体验。爱奇艺的这次试水无疑是成功的，《生活对我下手了》开播不久就登上了爱奇艺热播榜单前十，新浪微博相关话题阅读量甚至一度超过1.2亿次。
2022年春节期间，爱奇艺上线喜剧厂牌“小逗剧场”——类型化创作剧场，也是该平台一个类微短剧格式的横屏剧场。
“小逗剧场”以“给生活画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。
爱奇艺有关人士曾说：“喜剧市场很大，但能把喜剧拍好的团队并不多，爱奇艺想把他们联合起来一起研发，延续迷雾剧场对极致的追求。”由此可见，“小逗剧场”目前的首要任务是吸收优秀内容生产团队。
《瓦舍江湖》是“小逗剧场”的首发作品，讲述的是不甘平庸的小皇帝（秦霄贤饰）隐瞒身份应聘瓦舍伙计，与瓦舍老板白小青（赵小棠饰）、“过气偶像”兰陵（孟鹤堂饰）等一群奇葩艺人为伍，开启了一段有笑、有乐、有意义的民间生活的故事，该剧爱奇艺内容热度峰值突破6845；#瓦舍江湖#同名话题引发148万讨论，阅读量达到3.7亿。
《医是医，二是二》是剧场的第二部作品，主打“江湖侠义+自带笑点”的东北元素，讲述了一个要面子、会忽悠的东北师父带着一群“藏龙卧虎”的徒弟，立志杀出一片天地，在阴差阳错中“武馆”变“医馆”“大侠”变“大夫”的搞笑故事；自2022年3月18日首播上线，迅速拿下了平台飙升榜第二的位置。
《破事精英》是剧场第三部作品，为观众呈现了一幅笑梗频出、诙谐无厘头的打工人图鉴，有泪点，有笑点，打动人心，该剧于2022年7月4日在爱奇艺收官，位列第二，在播期间多次进入榜单前列。
同时，目前在小逗剧场上线的剧集，总体而言呈现出风格较为单一（多为喜剧作品），时长相对较长（单集在35分钟左右）的特点，这也和爱奇艺本身作为长视频平台的定位相关，即在布局微短剧赛道时，仍需要一段“试水期”，才可与微短剧的特质完全契合。
据有关数据统计，截至2022年6月，腾讯、芒果TV、优酷上线独播微短剧共171部。其中，腾讯34部，芒果TV26部，优酷111部，占比达65%。可以说，在数量上，优酷表现出了对于微短剧的热爱。
业内人士都知道，长视频平台的微短剧要出圈，更多还是依赖于平台运营与宣传资源的助推，平台的力度很大程度上决定着微短剧的热度。
基于此，2011年，优酷先后发布了“扶摇计划”（联合各大文学动漫IP平台共同开发开放优酷IP版权库）和“好故事计划”（联合头部制作公司，鼓励原创剧本，打造系列化IP故事）两大内容招募活动，并对自家微短剧分账模式进行升级。并且，为了进一步扩大自身优势，优酷不再追求独播。
优酷剧集中心总经理谢颖曾说：“优酷短剧的目标用户是24岁以下的年轻用户群体，他们喜欢短剧的密集笑点、快节奏、反转剧情、接地气的设计和大量的高能看点。”基于此，优酷确定了三条类型赛道：搞笑喜剧、奇幻脑洞和热点话题。
优酷的重点作品《心跳恋爱》《另一半的我和你》《公子何时休》等获得了业界和观众的一致好评。
《心跳恋爱》是奇幻爱情喜剧，讲述了漫画中的女主角白苏姬因意外来到现实世界，遇到了高冷学霸安宇风，与他展开了一段极富少女漫画色彩的恋爱故事。剧情节奏十分快，在每集9分钟的时长里，情节点十分密集，很受用户欢迎。刚开播一天，豆瓣就被五星好评刷屏了，入围微博电视剧大赏“年度短剧”。
《另一半的我和你》是科幻爱情喜剧，讲述了因地下实验室意外引发时空扭曲，“高富帅”机长高子芮从男性至上的M世界，意外进入了女性至上的W世界。在这里一切发生了反转，他只是一个饱受性别歧视的空乘男孩，原本迷恋自己的小秘书代晓却成了科技公司的霸道女总裁。为了回到M世界，高子芮不得不追求起了女霸总，由此展开了一段爆笑、浪漫的追爱之旅。剧情切中当下热议的两性话题，节奏紧凑，情节搞笑，豆瓣开分8.3分，打破了大众心中微短剧必然粗糙的刻板印象。
《公子何时休》是古装甜爱小短剧，主要讲述一女子玩VR游戏时意外穿越进了古代世界中，遇到了表面温润如玉，实则腹黑果敢的美男才子公子羽，从而开始了一段先婚后爱的故事。据优酷官方数据显示，该剧曾在微短剧热播榜中实时排名第一，热度破8000，热搜指数205.5万，被网友戏称“下饭神剧”。
上述爆款微短剧都是从一个好IP开始的，这也是优酷开展“扶摇计划”和“好故事计划”的意义所在：二者相结合，为微短剧制作方解决了IP源问题，减少了试错成本，同时也通过引入优质IP、大量头部公司的方式提升了微短剧行业的“创作力”。
同时，优酷还对“扶摇计划”进行了升级，将与番茄、七猫、书旗等优质网文、漫画IP平台合作，致力于实现优酷与IP平台之间对优质内容的挖掘和把控，进而共同参与项目的投资和联合推广，给予项目全方位的支持。未来，扶摇计划将继续以“年轻化+差异化创新”为方向，以“男频+泛人群”为主打对象，以“主题季+剧场排播”的方式，形成优酷微短剧品牌，助力商业化变现。
2020年12月23日，腾讯微视在“共创竖屏IP新时代腾讯微视微剧发布会”上，宣布正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作；还正式推出主打制作精良的1~3分钟竖屏连续微剧的品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”（投入“10亿元+100亿流量”扶持微剧）。
“火星小剧”的第一个产品是2020年初腾讯微视所推出的《通灵妃》系列，利用竖屏微短剧的形式来进行内容呈现是其最为显著的创新之处，将本应40分钟的时长浓缩在1分钟左右，在极为有限的篇幅之中，刻画了千云兮活泼开朗、不向命运妥协的女性形象，以及夜幽冥刚正不阿、勇于守护家庭和天下的男性形象，成功实现了“二次元”到“三次元”的IP进阶。为满足观众沉浸式“玩”剧的需求，腾讯微视在《通灵妃》竖屏番第二季上线之前，在前期直播、调动用户参与互动、平台模板升级等环节开展了联动攻势，多点齐发，力求达到增加用户黏性，反哺剧集、平台的效果；该系列微剧全网播放量已突破10亿，总话题量达20亿。
《摩玉玄奇》是腾讯微视“火星小剧”出品的首部互动微短剧，利用腾讯微视互动视频能力，采用多结局的方式，让用户得以通过选择不同的剧情走向，为剧中人物决定不同的结局。腾讯微视还将开放私域流量，如为不同作品建立专门的粉丝群，从而让创作者能与观众直接交流，及时获得反馈，增强粉丝黏性，为探索微剧的衍生价值提供更多可能性。该剧14天播放量超1亿，微博话题阅读量8个亿，而且还一度登上B站电视剧榜TOP1的位置。
2021年12月，腾讯在线视频发布了首个微短剧品牌“十分剧场”，定位为10分钟左右时长的精品化短剧集内容，将不同题材的微短剧产品进行季度规划，分为喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、热血季等，以切合年轻人喜好的内容，传递轻松、愉悦的氛围和积极的价值观。“十分剧场”对应的“十分美学”，意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段，微短剧迈入到内容矩阵化布局、营销分季化传播的新台阶。
“十分剧场”的爆款短剧《拜托了！别宠我》讲述了女主角颜误入自己创作的宫斗小说世界中，成为炮灰女配，必须在冷宫待满一百天才能重返现实，为逃避皇上的宠幸，颜使用下药、认罪、打妃子、砸花瓶等反套路求生操作，闹出不少啼笑皆非的后宫趣事。这种反套路“轻喜奇恋”短剧吸引了观众的眼球，不仅在开播日获得了当日的“抖音热榜”第一名，并且在第二集的更新日获得了“抖音热榜”第二名；获抖音娱乐榜TOP1，在腾讯视频获得热搜榜TOP1、电视剧榜TOP1，在腾讯视频平台播放量已破3亿。
在微短剧的布局上，与其他平台不同的是，腾讯微视背靠腾讯集团的泛娱乐资源和渠道资源，在产品和生态上，有着自身独特的产业链建设优势。如IP改编能够发挥自己产品能力反哺原IP，制片和营销一体化，直接在剧本阶段就会预埋营销点，考虑梗的扩散和UGC的跟随，锁定几个核心节点策来划创意事件，利用手机QQ、浏览器、看点、腾讯视频等渠道和平台，对微短剧进行全方位营销，等等。
腾讯微视目前已经开放了两批“火星计划”，由腾讯微视开放IP，招募有能力的团队参与微剧的创作，以分账的形式和制作公司共担风险、共享收益。未来，腾讯微视会不断通过优质IP和开放平台，打造腾讯微视的微剧生态，力求产出更多符合用户需求的精品微剧。
自2019年起，芒果TV正式入局短视频领域，面向Z世代（1995年至2009年出生的一代人）年轻群体的“大芒计划”应运而生：通过挖掘、孵化、培养与平台高度结合的专业内容制作人，扶持创作者持续产出独具“芒果”特色的优质内容。
经过三年多的不断精研与升级，由“芒果TV”打造的大芒短剧已成功上线《本宫今天不加班》《我的哈士奇男友》《恋爱指南我指北》《钦天异闻录》《进击的皇后》《轰炸天团》等热度与口碑双丰收的精品短剧。
比如，《进击的皇后》讲述了体育系怪力少女梁微微进入古装偶像剧中，成为一个皇后，被很多人妒忌，被多次暗杀。每一次死后，她又会重新穿越，再次经历被暗杀的生活。为了摆脱“设定”不再循环死去，梁微微决定争夺皇上的宠爱、成为女主，和男主展开了一段奇幻甜虐的恋爱故事。该剧节奏快、脑洞大，充分契合年轻人需求，在芒果TV累计播放量已达2.2亿。
同时，芒果TV还曾分别在2021年底和2022年初，推出了涵盖百余部短剧的大芒app，将站内的“下饭剧场”升级为“短剧频道”，努力实现从内容开发到终端观看的全链路布局。
对于微短剧的创作，通过一部部作品的试验，大芒短剧已形成了一套标准化的开发流程：大芒剧本评估→跨部门评估→综合上会提案→开发方案制定→确认→立项。这种模式可以最大限度地把控短剧品质。
2022年，大芒短剧正在力求突破类型和题材的限定，除了情感类的基本盘之外，未来大芒短剧还会着力开发各种系列化的创新项目，如女性悬疑、科幻概念、桌面互动、现实话题、创新职场、剧本杀改编等，目的是填补长视频难以开发的内容缺口，进一步打破短剧题材边界、定义横屏精品短剧、提升短剧的价值和影响力。
未来一年，大芒短剧计划加强品类在横纵向的开发，并且在战略层面坚持“垂类剧场+系列化+主题化”的打法。“垂类剧场”是指平台将继续通过打造沉浸观影场景，让用户在通勤、吃饭的碎片化时间里观看一部剧，强化场景与内容的深度链接，用内容整合的方式，进行品牌化运营与商业化尝试；“系列化”，即通过IP的长线开发延长微短剧的寿命，实现内容形态的跃质提价，如《进击的皇后》第一部爆火出圈后，《进击的皇后2》同样取得了较好的市场反馈；“主题化”，即开启“主题月”的新排播模式，如在保持甜宠剧不断更的前提下，每个月推出三到四部同类型题材的短剧，围绕同一个节点性的主题进行集中排播。
链接： 目前微短剧领域以古装甜宠、都市情感、悬疑烧脑为主，原因就是这些题材符合微短剧“短平快”的节奏设定，具备单一事件、短时间展开、戏剧冲突强烈、反转精彩等元素，能够强烈冲击观众的情绪与神经，开发较为容易。而科幻、军事、政法、乡村等题材偏少，这既有题材本身敏感性较高的问题，又与短剧的局限有关，因为在极有限的时长内，微短剧往往无法展开宏大叙事，也比较难以承载严肃类题材。
微短剧发展的星火燎原之势使它成为视频平台的“必争之地”，除了短视频平台和长视频平台积极布局之外，其他平台，如B站、知乎、快点TV等也纷纷入局，抢占微短剧赛道。
在微短剧赛道里，B站下场很早，早在2017年就和兔狲文化传媒合作了微短剧《不思异》系列；2021年6月，B站以融资的方式获得了兔狲文化10%的股份，这被视为B站重战微短剧的起点。
两个月后，B站的微短剧剧场“轻剧场”开张营业。B站联合多家知名厂牌、头部UP主倾情加盟，打造主打单集3~10分钟的微短剧内容“轻剧场”。
B站的“轻剧场”厂牌一开始就显露出了差异化的特点。“轻剧场”第一季的代表作有《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦探》。《夜猫快递之黑日梦》讲述了一个仅在夜间派送快递的神秘组织——夜猫快递，白天只是普通宠物咖啡馆，夜晚猫咪们则化身快递员，将一件件令人心想事成的神秘快递送至当事人身边的奇幻故事。这部剧以单元剧的形式呈现，每集10分钟，每集一个故事，共有13个悬疑猎奇、脑洞大开、蕴含黑色幽默的故事，每一个故事都直击当下年轻人最真实的困境与欲望，被誉为最先锋、最富想象力的短剧，入围戛纳国际电视剧节短剧官方竞赛单元，成为中国首部入围该节展官方竞赛单元的作品。
《抓马侦探》讲述了两个名不见经传的私家侦探，用他们充满神经质的破案方式，破获了一个个奇特的案件，定位于沙雕探案剧情，却又在风格上加入了《无间道》《新警察故事》等大量电影梗，甚至出现了入站考试、邀请码等B站特色梗。开播仅一周，《抓马侦探》在B站播放量就已破700万，追剧人数超16万，近两千位用户打出9.4的高分，成为2021 B站“轻剧场”微短剧播放冠军。
《片场日记》是B站“轻剧场”第二季的开门之作，《先生，我想算一卦》第二季紧跟其后上线热播。一年时间，B站“轻剧场”第二季呈现出的“独特性”更加明显了。
首先，“轻剧场”中的作品定位整体比较年轻化，内容几乎都与时下流行文化高度关联，重视观剧群体的参与感。如《片场日记》由王大头、赵铁柱、纸巾、陈胖胖、唐马儒、张全蛋等“暴走家族”演员全员参与，凭借超出预料的密集笑点、大胆的行业讽刺，获得很好的观众口碑，反馈几乎是全员好评，站内开分9.7分，最高达9.9分。
其次，B站创作者生态独特，目前“轻剧场”的全部作品均有UP主参与创作，这意味着“轻剧场”的内容本质上是UGC和PGC结合的模式，与B站UP主内容生态紧密关联。
最后，B站的社区互动生态也是观剧体验的一部分，B站的弹幕不仅是实时互动的工具，更可成为正片内容的解构及用户心照不宣的特色梗。可以说，是因为B站用户的内容偏好支撑了这样的内容导向，年轻群体喜欢什么，B站总是能率先洞察到。
知乎在布局微短剧方面有着自身的优势：作为中国最大的问答式在线社区，积累了大量具备IP开发潜质的优质原生内容；已打通“知乎原生内容付费数字阅读产品→纸质书→影视剧”的内容IP路径；在微短剧开发方面，形成“筛选出站内优质内容→评估考察→文本二次改编创作→制作”的标准化流程；专门开辟影视区块“放映厅”，满足用户观影需求。
现阶段，在微短剧的布局上，知乎采取了“站内IP开发+自有平台播放+合作专业影视团队”的鲜明打法。
在微短剧的制作上，知乎对悬疑微短剧情有独钟。原因是知乎上的短篇故事以神话与惊悚最为精彩；悬疑剧可以拍得足够短，3分钟就足够了，而古装剧、都市剧以及神话剧，很难在十几集之内讲好一个故事，单集讲好一个故事更是难上加难；悬疑题材影视剧受众大，男女老少皆宜，知乎更容易实现“圈层”突围。
知乎参与制作出品的悬疑微短剧《嘘！看手机》一共12集，每集8分钟，主要以现代人所处的“屏幕时代”为背景，讲述了12个关于手机的故事：身陷丑闻的明星、灵感不足的网文作家、失忆的男人、以差评为武器的女孩、梦想走上大银幕的戏班子……每一次打开手机，都将是一段穿透屏幕、直面未知的旅程。本剧借助了知乎的视角，透过手机，直面屏幕背后的未知真相，为大家呈现一部脑洞大开的系列悬疑微短剧。
关于微短剧的前景，知乎看好微短剧内容品质和产业规模的双线增长。作为在线问答社区，知乎在短剧制作和宣发上有强大的内容和用户基础，不仅有源源不断的内容池，还能在社区讨论中得到宝贵的意见反馈，形成内容生产与消费的良性循环。
快点TV自2018年就开始进军微短剧市场，2021年年底正式改名为快点watch，其定位为专业打造精品微短剧的平台，立足精品微短剧厂牌，现已开发上千部微短剧，类型多样，内容丰富。
一方面，快点watch兼顾真人微短剧和动漫微短剧，同时将大热动漫IP作品开发成真人与漫画两个系列。另一方面，在姐妹平台——快点阅读的帮助下，快点watch的微短剧生产又快又好。因为，快点阅读这个“世界上最大的剧本加工厂”就是快点watch用之不竭的剧本素材来源，而且也为它节省了大量前期制作成本。快点watch这种更依托小说文本而非微短剧个人制作者的微短剧发展模式，既保证了微短剧剧本先行的思考模式，还为微短剧的开发提供了别样的思路——未来微短剧的产业链化创作成为可能。
快点watch打造了许多精品自制剧，累计播放量上亿。如今平台内有各种类型的高质量微短剧，无论你喜欢什么类型，都可以找到对应的频道，可以根据微短剧的简介和别人的评价，寻找自己喜欢看的剧，也可以根据播放量的高低来筛选。而且，快点watch是唯一一家拥有横竖屏自由切换的微短剧平台，让用户在横屏和竖屏之间自由切换，把主动权交给了用户。
快点watch上的短剧，一集3~5分钟，轻松、高能，原因在于快点对IP有着精准的把控能力。比如，《我的异次元房客》是由快点watch出品的都市奇幻短剧，每集1分钟左右，讲述了在一家旅店可跨越次元的房间中发生的悬疑故事；校园轻喜微短剧《老板来碗超能力》讲述了神秘东方大地上有家“沙雕”面馆，可以凭借一张黑卡片获得任意一种超能力，学生黄灿用自由兑换了记忆搜寻能力，公司职员张琛用错失真爱兑换瞬间移动，学生夏雪用自己的隐私兑换了媚惑之术……由此引发了一系列欢喜闹剧。很多用户因为追剧而对平台产生黏性，形成一个广泛认知，“看短剧，就上快点watch”。
链接： 微短剧在内容制作上，呈现出“剧情紧凑、强设定、高反转、脑洞大”的特点，而且不会过分依赖演员的量级及大制作的硬件要求，成本较低，所以，更有利于年轻的优秀团队针对中小成本优质内容进行开发和孵化。目前，微短剧甜宠类型占比五成以上，女性剧优势明显，但随着行业的发展，不同类型的剧目将百花齐放。因为，微短剧的属性决定了它更容易形成剧场化的规模和形式，与长剧集容易“同质化”的状态形成鲜明对比。
在微短剧市场，米读既是IP供应商，也是内容制作方。2020年2月，米读开始探索微短剧孵化IP模式。一年多来，米读已摸索出一套相对成熟的微短剧开发机制。
作为网文平台，米读自带的互联网产品属性，使它可以在用户分层、书籍标签、流量分发方面做到精细化。这一优势使得米读可以在微短剧热播期间，根据用户反馈实时调整运营重心，实现网文与微短剧的双向引流。据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读在作品更新过程中就开始跟踪每本书的运营数据表现，如留存率、首读率等，并基于此建立 S/A/B 评级，最终选择优质的内容进行微短剧开发。
米读深知由网文改编的微短剧成为爆款的逻辑：悲惨身世与多重神秘身份、强悍能力等形成极强的反差感，剧情不需要严丝密合的逻辑，有戏剧感，“爽”就行。作为网文赛道第一个试水“微短剧”的平台，米读的改编步骤如下：
一是科学筛选IP。运营团队先根据网文整体的数据表现筛选出有潜力的书单，再由制作团队判断哪些适合改编。
二是微短剧团队要将原著做减法，在主线剧情上梳理微短剧的剧情大纲、把握故事节奏。同时，运营团队从数据出发，通过高停留率和点击率的剧情来判断改编节点。
三是进行类型化剧情账号的运作。米读在快手完成了8大剧集账号的搭建，在粉丝心里形成“米读改编剧”的认知，稳固粉丝。
这一模式具备快速产出的特质，从立项到落地只需4~6周，相比传统IP改编2~3年的长耗时以及押注演员的不确定性来说，风险更低，效率更高。截至2021年8月，米读开发的微短剧IP数量已达43部。
比如，《河神的新娘》由米读原创小说改编出品，讲述了一个不一样的神话故事。河神摇身变成霸总，迎娶了美娇娘，虽然中间经历男主渡天劫、女主被追杀坠河等波折，最终还是有情人终成眷属。每集平均时长不足一分半，复仇、重生、人设反差等戏码天然地吸引短视频用户的流量，在快手上的总播放量已经接近1.8亿，并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。
《大叔乖乖宠我》也是由米读原创小说改编出品，这部都市甜宠题材小说在改编之前就拥有超高热度，连载时已拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝。甜宠短剧里“小萌女”苏暖暖与霸道总裁厉衍琛的高糖互动让观众“上头”，两季微短剧连续上线后，IP热度再度升级，自2021年1月19日上线至其收官之时，第二季播放量已经突破1亿。
值得注意的是，一方面，网文改编成微短剧能够放大IP价值，激活中腰部作者的能量。网文平台上更多的是维持在温饱线上的中腰部作者，微短剧的风起，让中腰部IP可以快速产出成为微短剧，出圈的微短剧可以提升IP在全网的传播效果和知名度，甚至可能将视频平台用户导流至原著，增加原著的关注度，快速提升原著IP的影响力，从而激励作者继续创作。另一方面，短剧用户的反馈也可以帮助作者调整原著，丰富原著的人设和情节。
比如，《秦爷的小哑巴》在被改编成微短剧之前，在站内排名并不高。微短剧破圈后的第二天，这本原本不起眼的小说新增阅读人数涨幅515.3%，作品日收入涨幅194.4%。
据雷爱琳介绍，米读接下来会在微短剧的变现模式上进行更多尝试，除了目前的付费点播模式（2020年11月，米读在快手上首播的原创微短剧《冒牌娇妻》启动了付费点映服务，24小时付费人次过万）之外，也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径。并且，米读微短剧的快手账号在更新剧集的同时，账号主体也可以KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）化，增强社交属性，与粉丝进行互动，甚至可以承担直播带货等任务，如米读在抖音账号“少夫人宁萌萌”上邀请百万粉丝博主兼《闪婚萌妻》主演的抖音账号“wuli叶梓晗”进行联合直播，短短一个小时交易近千单，商业价值不容小觑。
未来，米读将会加大对原创内容的投入，更关注IP价值，聚焦IP孵化本身，在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式，为平台的长期、可持续发展提供更丰厚的保障。
综上，全平台的进击使当前微短剧的数量呈爆发式增长，微短剧行业正迎来春天。但随之而来的问题就是，面对微短剧这块大蛋糕，入局者都想分一块，而是否能分得到，取决于观众的认可度，得观众者得天下。
链接： 米读IP微短剧可以持续输出，其原创内容端的建设功不可没。一方面，米读与阅文在内容方面达成战略合作，阅文数万本经典小说，如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读，作为内容储备；另一方面，继2020年扶持原创作者的“平民英雄”计划后，米读再次推出爆款书籍打造计划，每月筛选出两本有潜力的优秀书籍，对其进行千万级流量扶持。此外，米读还推出“天马行空征文比赛”等运营活动，通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式，征集脑洞大开的原创作品，丰富米读平台原创作品题材。