二、国内外会展经济发展现状与趋势

（一）国外会展业发展现状与趋势

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。从国际上看，德国、法国、英国、意大利、瑞士、美国、日本和新加坡等是世界著名的会展强国，会展业为其带来了直接的经济收益和社会繁荣。

1.德国

在欧洲，德国、法国、英国、意大利都是世界级的会展大国。德国是世界顶级会展强国，被誉为“世界展览王国”，其展览业有 800 多年的悠久历史。世界上第一个样品展览会就是 1890 年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会。德国会展业在世界上实力最强，所举办的专业性国际展览会数量最多、规模最大、效果最好。会展业已经成为德国服务业中最重要的经济部门之一。据德国经济展览和博览会委员会统计，德国 16 个州中，共有会展中心 24 个，室内展出面积约 270 万平方米，约占世界总展出面积的 1 ／4，世界上四个最大的展览中心有三个在德国。德国每年要举办 400 多场国际展览会，在全世界影响较大的 210 个专业性国际贸易展览会中，有 130 多个是在德国举办的，几乎占了 2 ／3，居世界领先地位。德国每年承办的国际性和跨地区展览会的净展出面积达 700 万平方米，参展商多达 17 万家，其中有 48％来自国外，参展观众 1 000 万多人。2016 年，德国举办国际会议 689 场，被国际会议协会（ICCA）排在世界第二位。

2.法国

法国具有一流的展馆和服务系统以及悠久的国际交流经验，这些得天独厚的条件使法国成为全世界展览业最为发达的国家之一。法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大约举办 1 400 场展览会（包括只允许专业人士入场的专业展览会和允许社会公众入场的大众性展览会）和 100 场博览会（以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。2016 年，法国举办国际会议 545 场，被国际会议协会排在世界第四位。

3.英国

英国是老牌资本主义国家，也是现代意义上第一次世界博览会——英国伦敦万国工业博览会的诞生地。其首都伦敦是世界三大金融中心之一。英国原是殖民主义大国，不仅举办过全世界第一个世界博览会，还在占领地办过不少展览会，有的甚至已发展成为世界最有影响力的展览会之一。但是，英国本土会展场馆不多、规模不大。较有名的如伦敦及伯明翰展馆，总面积只有 20 余万平方米，办展的规模、水平、影响都无法与德、法、意相比，也落后于西欧其他国家。伦敦是英国的主要会展城市。伦敦是英国重要工业城市，是世界重要的金融中心，也是文化艺术名城和旅游胜地。伦敦作为首都和政治、经济、文化中心，在举办展览会方面具有明显的优势。根据统计，英国每年超过 30％的展览会在伦敦举办。伦敦会展业已有 170 多年的历史。2016年，英国举办国际会议 582 场，被国际会议协会（ICCA）排在世界第三位。

4.意大利

意大利是一个以发展加工业为主的国家，其产品主要用于出口，因此促销工作十分重要。作为一种促销手段，展览会在产品中承担着极为重要的角色。据统计，在各种营销方式中，贸易展览会的成交额仅次于直销的成交额，约 3 ／4 的买家在贸易展览会上找到新供应商，超过 1 ／4 的买家在展览会上购买产品。通过参加贸易展览会实现的商业销售所花费的成本仅是其他促销方式营销耗费成本的一半。因此，为了扩大出口，意大利每年在全国各地举办无数场各种类型的展览会，各类展览会对宣传本国产品、加强技术交流和合作以及推动出口发挥了重要作用。展览会上有成千上万个厂商聚集，便于直接交流，这样就大大降低了促销费用，缩短了成交时间。意大利展览会展出的内容多为领导市场潮流的新产品、新技术，范围广泛，涉及时装业、家具与室内装饰业、精密机床和纺织机械业等很多重要的生产领域。意大利每年举办约 50 个国际交易会，约 700 个全国或地区交易会。单是国际交易会就有约 9 万个厂商参展，观众人数达 1 000 万之多。这些高水平的展览会也使意大利成为国际交易会举办的重要地点。

5.瑞士

瑞士是人口只有 800 多万的内陆小国，但每年举办的国际会议超过2 000场，因会议而带来的外国游客超过 3 000 万人。每年 1 月在瑞士东部山区小镇达沃斯举行的世界经济论坛，有来自世界各地的政界、经济界人员和新闻媒体人员 3 000 多人出席会议。随着与会者层次的提高和论坛的影响不断扩大，达沃斯论坛被称为“非官方的国际经济最高级会谈”，并已成为世界政要、企业界人士研讨经济问题最重要的非官方聚会和会晤的场所。瑞士的重要会展城市有日内瓦、苏黎世、巴塞尔、洛桑和圣加仑。这些城市既是重要的商业中心、旅游胜地，又是著名的国际会议、展览中心。

6.美国

美国是全球会展业最发达的国家之一，著名的会展城市有底特律、拉斯维加斯、芝加哥、纽约、奥兰多、亚特兰大、新奥尔良、旧金山等。真正意义上美国会展业的发展是从 20 世纪中期开始的。在意识到会展业的独特优势和带来的经济效益后，美国逐步建立了多个展览中心并成立了国际会议局协会。受益于发达的交通设施、现代化程度高且成本低廉的展览场地以及其他服务设施的完善便利，美国会展业在较短的时间里得到了快速的发展。美国还是全世界举办国际会议最多的国家。2016 年，美国举办国际会议 934 场被国际会议协会（ICCA）排在世界第一位。

7.日本

日本由于基础设施发达、市场潜力巨大，具有较高的国际开放度和有利的地理优势，已经成为亚洲乃至世界的商业和贸易中心。日本政府为了促进会展业的发展，在 1994 年颁布了《国际会议促进法》，对国际会议组织者在税收上给予优惠政策。1995 年，日本成立了会议局，从而加强了政府部门、地方会议局和企业之间的联系。同时，日本高新技术的发展为其收集和统计会展资料、进行会展研究提供了技术支撑。但是，近年来，日本的会展业面临着来自周边国家和地区的巨大竞争压力。

8.新加坡

新加坡的会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，时间并不算早，但新加坡政府对会展业十分重视。新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。加之新加坡本身具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准，较高的国际开放度以及较高的英语普及率，2000 年被总部设在比利时的国际协会联盟（UIA）评为世界第五大会展城市，并连续 17 年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达 3 200 场。

（二）我国会展业发展现状与趋势

我国会展业作为都市型服务业，已在一些经济发展水平较高、基础设施较完善、第三产业较发达的城市迅速崛起。我国基本形成了以北京为中心的环渤海会展经济带，以上海为中心的长三角会展经济带，以广州为中心的珠三角会展经济带，以大连为中心的东北会展经济带，以成都、西安、昆明、重庆为中心的西部会展经济带。随着中央和各级政府相继出台相关文件助推会展业的发展，我国的会展业发展迅速。

1.专业会展场馆数量逐步增加但分布不均

1990 年之前，展览数量少、展览面积小，并且发展速度缓慢。进入 21 世纪后，我国专业展览馆的数量和展览面积呈现出爆发式增长。2016 年，全国场馆数量已经达到 289 个，展馆总面积为 892.89 万平方米，居世界前列（见图 1－9）。

2016 年，我国的专业展览馆在省份间的分布呈现出两极分化的状态。从展览馆的数量上看，山东省的展馆数量最多，达到 44 个，其次是江苏省，数量为 31 个，四川省和广东省分列第三、第四位，数量分别为 25 个和 24 个。为了更加清晰地看出我国专业展览馆在不同地区的分布情况，本书绘制了我国专业展览馆地区分布图（见图 1－10）。可以看出，我国东部沿海经济发达省份展览馆数量较多，占全国展览馆总量的 63％，中西部省份展览馆数量相对较少，分别占全国展览馆总量的 18％和 19％。从整体上看，我国展览馆呈现出明显的区域特征。

2.会展数量和质量持续提升

20 世纪 90 年代以来，我国展览业进入快速发展期。1997 年，国内举办的展览会的数量首次突破 1 000 个。2001 年，国内举办的展览会的数量达到2 000多个。除了 2008 年办展数量减少外，所举办的展览会的数量呈现出逐年递增的态势。单纯从数量上来看，我国已经是一个展览大国。具体分析来看，1997—2002 年，国内展览会数量每年增长速度在 20％左右；2003—2006 年，增速放慢，在 7％左右；2007—2010 年，除 2008 年外，其余年份增长速度较快，平均增长速度达到 10％；2010 年以后，会展经济蓬勃发展，从办展数量来看，虽然基础规模已经很大，但仍然实现了持续快速增长，会展业的发展速度基本与国民经济增长速度同步。2016 年，展览会数量已达到 2010 年的1.6 倍，是 1997 年的 9.3 倍（见表 1－5）。

3.会展业收入迅猛增长

2010 年，我国会展业直接收入为 2 482 亿元，占第三产业增加值的1.36％；拉动效应为 22 338 亿元，占第三产业增加值的 12.27％。2016 年，我国会展业直接收入为 5 422.7 亿元，占第三产业增加值的 1.41％；拉动效应为 48 804.3 元，占第三产业增加值的 12.73％。会展收入增速和第三产业增加值增速接近（见表 1－6）。

4.国际化程度逐步提升

近年来，我国得到国际展览联盟（UFI）认证的展览会项目和UFI认证会员单位数量均持续增加，但各省（自治区、直辖市）分布不均。截至 2015 年年底，我国得到UFI认证的会员单位数量达到 95 个，经UFI认证的展览会项目达到 77 个，认证的会员单位主要分布在我国的北京、广东、上海三地，其中北京的会员单位数量达到 29 个，广东省的会员单位数量达到 24 个，上海市的会员单位数量达到 22 个，三地的会员单位数量约占会员单位总数的79％，认证展览会项目主要分布在上海市、广东省和北京市，其中上海市 21个，广东省 20 个，北京市 18 个，三地的展览会项目数量约占总展览会项目的 77％。另外，2015 年，我国共有 29 家会展单位到境外 35 个国家举办贸易展览会（自办展）94 场，同比增长 19％；展出面积达 13.9 万平方米，同比增长 2.3％；参展企业近 9 000 家，同比增长 5.3％。从全球的地域分布来看，34％的展览集中在亚洲，其次是拉美及加勒比地区、西欧、东欧和俄罗斯、非洲、北美洲和大洋洲，占比分别为 17.0％、14.9％、12.9％、10.6％、5.3％和 5.3％（见图 1－11）。截至 2015 年 10 月 31 日，全国 74 个会展单位一共在 33 个共建“一带一路”国家办展 509 场，占全部展览的 36.8％；展出总面积达 22.9 万平方米，占总量的 35.8％；参展企业 1.6 万家，占总量的 34.3％。