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关于溢出效应的研究非常有限。随着多渠道，尤其是在线零售商的发展，在线渠道对于线下传统渠道的销售产生了重要影响（Gao和Su，2016）。Brynjolfeesen等（2009）通过实证研究发现服装、电脑电子行业等的线上销售会减少线下销售量；Smith和Talang（2010）以及Hilton和Willey（2010）分别发现电影以及音乐DVD、书籍的线上销售会促进线下销售。该影响被称为渠道交叉效应或者溢出效应（cross-channeleffect，或者spillovereffect）（Abhishek等，2016；Yan等，2018）。比如，Kim和Lee（2020）以服装行业为背景，研究了价格促销带来的溢出效应；Li等（2019）研究了线上评论对于线下零售商利润的影响；另外，如在2.1节的阐述，Yan等（2018）研究了溢出效应对于引入代售模式的影响，Abhishek等（2016）研究了溢出效应对于竞争的在线零售商的销售模式选择的影响，马敬佩等（2020）针对信息产品，研究了溢出效应对于销售模式选择的影响。