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国内针对“现代康旅产业”的研究，主要围绕“健康旅游”“文旅康养”等主题来开展，探究“旅游＋”康养产业的融合发展。健康中国战略的实施也为“康养＋”产业研究提供了新的领域，康旅产业的研究也逐步获得国内学者的关注。康旅产业是康养产业与旅游产业融合发展的新趋势，具有广阔的融合发展空间，但目前针对康旅产业的学术研究还较少。
在使用“康旅”一词时，国内大部分研究将其默认为康养产业和旅游产业的融合，认为康养产业和旅游产业二者通过供需互促来实现康旅耦合协调发展。相关研究成果主要还是集中在“康养旅游产业”。康养旅游产业是“以提升健康效益为目的，健康服务业与旅游业通过资源共享、功能延伸、技术和服务渗透等方式，相互渗透、相互延伸，逐渐形成的融合型新业态”。因此，国内一些学者将“康旅产业”看作康养产业和旅游产业的融合，有的则将其看作健康产业和旅游产业的融合。国内学者对康养旅游产业的研究主要集中在健康旅游，健康旅游是以旅游者健康为出发点，从生理、心理或社会适应方面促进旅游者健康的旅游形式，并从纵向和横向对健康旅游进行分类。从纵向来看，健康旅游分为保健旅游和医疗旅游，其中保健旅游又可以称作养生旅游，包括温泉、 SPA、中医养生调理、美容美体等以维护和促进旅游者健康为目的的旅游形式；医疗旅游则以恢复健康状态为目的，指旅游者去居住地以外的地方寻求疾病的检查、治疗和康复的旅游形式。从横向来看，依据健康概念的三个维度，医疗旅游可以分为生理促进型医疗旅游、心理促进型医疗旅游、社会适应型医疗旅游。
另外，部分学者研究了与健康旅游产品相关的问题。健康旅游产品是指能满足旅游者健康需求的产品，包括有形产品和无形产品两大类。其中有形的健康旅游产品强调的是一种外在可视可触的景观；无形的健康旅游产品是指通过对具有文化内涵或氛围的环境感知，有促进身心健康作用的产品。目前，我国健康旅游产品有待开发，尤其是在塑造中医特色品牌方面，要突出
中医药
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