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2023 年，全国农产品网络零售额达 5 870.3 亿元
。农产品电商具有极高活跃度，甚至超额完成了我国中央网信办等五部门印发《2022年数字乡村发展工作要点》中定下的目标，足以见得农村电商之火爆。
农产品电商一直以来都受到党中央、国务院的高度关注。2021 年中央一号文件提出，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接，为农村农产品电商奠定基础条件。2022 年中央一号文件提出，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。2023 年中央一号文件提出深入实施“数商兴农”工程和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。商务部、中央网信办、国家发展改革委《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称《规划》）提出，农村电商是电子商务的重要领域，担负着推动乡村振兴的重要职责。《规划》中将其作为重点任务进行了安排部署，并推出了 4 项配套工程。全国各地也积极响应，纷纷发布了很多利好农产品电商的地方政策，大部分地方政策均提到要大力发展农村电子商务及加强农村寄递物流体系建设等内容。直到 2023 年，农村电商和快递物流覆盖率已突破 90％，农产品网络零售额实现了巨大增幅
。
从长期发展来看，农产品电商未来可期！这是因为我国农村电商需求量大，市场前景广阔。政策支持农村电商，包括基础设施、物流体系等方面的支持。互联网规模仍在持续扩大，农村网民越来越多，意味着越来越多的农村网民会接触到电商，农村电商市场将进一步扩大。因此农村电商、农产品电商仍具备巨大的发展空间，并且目前还在向着好的方向发展。
从宏观经济的层面上看，农村电商市场规模巨大、政策利好行业发展、基础建设增强支持行业发展，在《2023 中国农产品电商发展报告》中就提到，农产品电商未来将进入中高速发展时期。2023 年《政府工作报告》更是提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。就目前情况来看，疫情后消费迅速回升、投资反弹以及新兴行业的强劲都体现了我国经济正在回暖。我国 2023 年全年国内生产总值（GDP）比 2022 年增长了 5.2％
，数据也证明了国民经济回升向好。
从微观上看，农产品电商具有极强的生命力和韧性。2022 年，国内电商市场环境十分复杂，但农产品网络零售市场仍然鹤立鸡群，保持着很强的增长势头，全年全国农产品网络零售额达 5 313.8 亿元，比2021 年增长了 9.2％，农产品网络零售额呈现快速增长的趋势。而 2023年，全国农产品网络零售额为 5 870.3 亿元，相比 2022 年，其增长率还在不断升高，农产品网络零售额的增长率更是领先一众商品
。可以看出农产品电商相比其他行业和其他电商类目，具有一股独特的韧劲，2022 年、2023 年的持续增长，证明了在乡村振兴大背景下，作为抓手的农产品相比其他商品更高的零售额增长，足以说明农产品电商具有很强的抗风险能力，以及极强的生命力，能够抵御一定的市场波动。
而农产品电商在我们前面提到的各种政策支持、经济回暖等因素，以及其本身极强的生命力的影响下，已然呈现爆发之势。在未来数年，宏观经济有望崛起形成高质量发展的大趋势。
消费者对农产品的品质提出了更高的要求。随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。2022 年，全国居民人均可支配收入增长到 36 883 元，意味着大家拥有更多收入用于追求美好生活。试想街边小摊上歪歪扭扭、瘦瘦小小的丑萝卜，和经过精选的大小均匀、白白胖胖的大白萝卜，一定是精选大白萝卜更符合我们对于美好生活的向往，而农产品电商相比于传统农产品销售渠道，更容易做到商品分级和标准化，因此越来越多的消费者因为对品质的高要求而倾向于选择电商渠道购买农产品。
消费者通过网络来购物的习惯逐渐成熟。科技进步是促进网络购物蓬勃发展的一大原因，截至 2023 年 6 月，我国网民规模达 10.79 亿人，互联网普及率达 76.4％
。对于大众来说，科技进步就是互联网、电子设备的普及，而互联网和电子设备的普及为居民提供了更丰富多样的消费渠道。以前农民需要上街赶集才能买到的农副产品，现在只需要手机点击、线上支付就可以买到，并且很多商家可以将其购买的商品送到村，甚至还能买到没见过、没吃过的其他地方的特产。上班族只需要抽空在线上商城购买，下班回家就能拿到新鲜的果蔬肉蛋奶，甚至还有提前处理好的“净菜”，能节省很多时间。居家宝妈、行动不变的老人等群体，都享受着网络购物带来的便利。因此网络购物已成为消费者主要的购物方式之一。
文化影响在居民消费理念变化中也起到重要作用：一是国际文化的影响，消费者对品牌、服务的要求变得更高，相信“大品牌”的观念从最早的电器、衣服等商品，发展到农产品领域。消费者对品牌提出了要求，同时也为品牌提供了稳定的市场，因此品牌需要了解受众、关注市场、升级服务、建立声誉、不断优化改进，才能抓住这一契机；二是我国近年兴起的电商“助农”风潮，以及我国提出的“数商兴农”工程，同样引领着农产品电商的发展方向。消费者在电商“助农”风潮和“数商兴农”工程引领下，更加关注地方特产、地方品牌等，更倾向于消费承载有“助农”使命的农产品。