1.2 短视频的不同类型

短视频可以根据其内容领域的不同分为不同类型，包括娱乐类、教育类、时事类、二次创作类、美妆类以及品牌和商业类等。以上是短视频的一些常见分类，它们各自有不同的创作目的和受众群体。

1.2.1 娱乐类短视频

娱乐类短视频包含各种搞笑、音乐和舞蹈等具有娱乐性质的内容，旨在使观众快速放松、愉悦身心。娱乐类短视频是目前最重要、数量最多、范围最广的一类短视频，也是大众最喜闻乐见的一类短视频。凡是以满足用户娱乐需求为主的短视频，都可以归类为娱乐类短视频，这类短视频通常以生活化场景为主，以此拉近创作者和受众的距离。如图1-7所示。

1.2.2 教育类短视频

你在抖音上学过英语、上过语文课吗？你关注过绘画、摄影、剪辑或穿搭等教学类的抖音号吗？只需要观看1～3分钟的教育类短视频，你就可以学到一个小技能，在刷手机娱乐的同时收获一些新知识。教育类短视频致力于传递知识和学习技巧，常见的内容包括学科科普、技术示范和学习方法分享等。

要想打造一个吸粉的教育类短视频账号，必须要找到自己独特的定位，增强账号辨识度，只有这样才能被用户记住。此外，内容的稀缺性和系统性也是吸引用户的重要因素。如图1-8所示。

1.2.3 时事类短视频

时事类短视频以报道新闻和社会热点问题为主题，能帮助观众了解最新动态并加深对社会问题的理解。主流媒体抓住短视频这一风口，探索时事类短视频的创新之路，通过转变传播姿态、报道样式、话语形态，满足受众时下的视听需求，用兼具温度与深度的可视化“微表达”形式，使时政新闻“轻装上阵”，以更鲜活的方式呈现。如图1-9所示。

通常情况下，一条时事类短视频的平均时长为3～5分钟，这就意味着受众可以在短时间内快速获取信息内容。相较于文字阅读，时事类短视频不仅能让受众享受更好的视听体验，还能满足受众碎片化、快餐化的新闻需求。此外，短视频生动的表达方式也使时政新闻更加生活化、趣味化，让受众更容易理解“是什么”“为什么”的问题，既可以填补知识空白，又能驱散思想迷雾。

综上，相较于传统新闻的图文和长视频形式，适合移动场景的时事类短视频更能获得受众的青睐。

1.2.4 二次创作类短视频

二次创作类短视频通常包括评论解说类、剪切拼接合集类、混剪类、配音类等，通过剪取影视作品中的主要精彩内容，对其剧情做出评论或内容解说，或者基于某个特别主题，将多个不同影视作品的片段剪辑到一个视频中，以体现作者要表达的思想和观点。如图1-10所示。

二次创作类短视频账号的粉丝相对其他领域粉丝，年龄跨度更大，接受性更强。在创作者制作出精良的“二创”作品后，引流来的用户通常被创作者的解说方式或者剪辑手法所吸引，从而关注创作者的系列作品。

值得注意的是，在二次创作时创作者一定要确保自己已获得影视方授权，以防发生侵权的问题。此前有创作者未获得影视方授权而私自“二创”并发布至公共平台，引起影视方的极大不满，进而利用法律维权，所以我们在创作时也应该尽量避免此类情况发生。

1.2.5 美妆类短视频

美妆类短视频是不少创作者选择的方向。这类视频在一定程度上契合了人们日常生活中对内在审美与外在审美的追求。

美妆带货短视频的拍摄核心有且只有两个字：效果。使用者通过展示使用前后对比证明产品效果，即可卖货。无论是真人出镜使用产品，输出专业护肤知识，还是挖空心思编剧情引出产品，然后使用展示效果，最终都是为了通过对比产品使用前后的效果“安利”产品。如图1-11所示。

1.2.6 品牌和商业类短视频

品牌和商业类短视频通常是为了推广产品、服务及品牌形象而制作的，包括创意广告、产品展示和品牌宣传等内容。这类短视频中，产品展示的“种草”短视频是制作流程最简单的一种，也是当前使用最多的一种。

产品展示的短视频侧重对产品的一个特点进行重点拍摄，将产品直接展示在用户面前。细节的展示相较于单一的文案宣传要好上许多，比如，创作者想要凸显一款鞋子的质量，在镜头面前直接展示鞋的回弹力和柔软度，会比文字更有说服力。线上带货的一大劣势是不能让客户亲身体验产品，但是产品展示的“种草”视频则可以模拟客户的购买行为，从客户的角度来展示产品的卖点。目前，已有越来越多的企业官方账号入驻短视频平台，如图1-12所示。