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本节内容能让您对短视频有一个更加清晰的认识。
短视频，即短片视频，通常指的是在互联网新媒体渠道传播的时长在5分钟以内的视频。随着移动终端的普及和网络速度的逐步提升，短平快的大流量传播内容逐渐获得粉丝、资本以及各大平台的青睐。随着网红经济的出现，短视频行业逐渐崛起，出现一批优质的UGC（User Generated Content，用户生产内容）制作者，微博、秒拍、快手、今日头条等平台纷纷入局短视频行业。之后很快，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）化专业运作。
与传统的长视频相比，短视频具有更吸引眼球、易于消化的特点，通过简洁明了的叙事方式，迅速引起用户的注意并传递信息，常用于在社交媒体平台上展示个人生活、创意表达、产品推广等。
当下短视频行业在持续快速发展，其用户数量、行业规模和社会影响力也在持续增加，成为移动互联网业态的重要组成部分。那么，短视频具备哪些特点？具体如下。
短视频的时长多在15秒到5分钟之间，虽然时长相对较短，但其内容丰富、题材多样、灵动有趣、娱乐性强，比较常见的内容包括技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。这类视频相对短小、节奏较快、内容紧凑，可以最大限度地满足用户碎片化的娱乐需求。这就要求创作者要注重前3秒的内容对于用户的吸引力，使其有继续看下去的兴趣。如图1-1所示。
图1-1
相较于传统视频，短视频大大降低了生产与传播的门槛，实现了生产流程简单化，甚至创作者利用一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享的全过程。如图1-2所示。
图1-2
短视频的内容丰富，表现形式多样，更加符合当下用户群体个性化与多元化的审美需求。创作者可以运用充满个性与创造力的制作和剪辑手法创作出精美、有趣的短视频，以此表达个人的想法和创意。如图1-3所示。
图1-3
短视频的传播门槛低，传播渠道丰富多样，容易发生裂变式的传播。创作者在各个平台上分享自己制作的视频后，还可以通过观看、评论、发弹幕、点赞他人的视频等方式进行互动。
快节奏的生活方式下，大多数人在日常获取信息时更加习惯采取“短、平、快”的方式，短视频刚好满足了这样的要求，其传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，更加容易被用户理解与接受。
与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地定位目标用户，实现精准营销。通常情况下，短视频平台会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户常常在平台上搜索关键词，这一行为能够帮助商家更好地找到精准用户，也使短视频营销变得更加精准。反过来，对于用户来说，也能通过短视频更直观地了解商家与产品。如图1-4所示。
图1-4
短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的重要工具，深受用户喜爱，近年来其用户规模在持续增长。中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2023年12月，我国短视频用户规模已达10.53亿，占整体网民规模的96.4%。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示：截至2023年12月，我国网络视听市场规模突破万亿元，达11524.81亿元。移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，其中短视频应用的用户黏度最高，人均单日使用时长为151分钟。以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个。
短视频和中视频是由长视频逐步演化分支而来，起初与微电影相似。在短视频平台稳定发展后，短视频也逐渐形成了自己的风格，这也使短视频从中视频、长视频中独立出来，形成独特的运作模式，最终完成商业转化，带来收益。下面会详细说明短视频与中视频、长视频的区别。
短视频画幅以竖屏为主，常用画幅比例为竖屏9∶16或全面屏，如图1-5所示；中视频概念由西瓜视频定义并主推，以横屏为主，常用画幅比例为横屏4∶3或横屏16∶9，如图1-6所示；长视频画幅多为横屏，常用画幅比例为横屏16∶9或横屏21∶9，且上下留有电影遮幅。
图1-5
图1-6
这方面就显而易见了，短视频的时长一般控制在15秒～5分钟；中视频的时长没有明确的规定，一般3～30分钟都是可以的；而长视频的时长一般在30分钟以上。
短视频的内容以娱乐类、生活类为主，呈现简单而富有创意的特点，节奏也相对比较快；中视频的内容以知识类为主，更为饱满，阐释更加完整，质量更加优秀；长视频的内容以记录类和剧情类为主，有完整的前期策划和专业的制作团队，内容质量较好，制作周期较长，专业性的要求也相对较高。
从受众角度而言，短视频相对来说内容比较碎片化，不需要受众刻意寻找时间来观看，能够在短时间里获取视频的关键内容；中视频和长视频因为时长相对短视频而言略长，内容也比较丰富，所以需要受众寻找合适的时间来集中精力观看和消化。
短视频的生产者就是用户本身，它的内容属于原创内容，在制作时间和成本上的花费较低，基本上一部手机就能完成从拍摄到剪辑再到发布的整个流程。中视频的内容也是原创内容，其生产者的专业水平可能比短视频生产者高，但是与长视频生产者相比就要略低了；它的制作时间和成本一般也处在短视频和长视频之间。长视频的生产者更多的是专业的团队或者机构，内容更优质、专业，制作时间和成本相对也较高。