1.2 了解电商视觉营销的内容构成

电商视觉营销贯穿从商品企划到商品售后的整个过程。在这个过程中，Logo、Slogan、色彩、文字、商品、包装、摄影风格等元素构成了电商视觉营销的内容，也直接影响着电商视觉营销的成败。

1.2.1 Logo

Logo是品牌的标识，也是传递品牌信息的重要媒介，它可以让消费者快速记住品牌的主题和文化。Logo的应用范围十分广泛，出现频率较高，在商品包装、店铺装修、视觉推广等各个环节都可以看到Logo的踪影。图1-13所示的“八马茶业”PC端的店铺首页中，店招和全屏海报都使用了Logo，其目的在于通过反复强调品牌Logo来强化消费者对该品牌的记忆。

1.2.2 Slogan

Slogan即口号、广告语，通常用于形容品牌和商品较为突出的特点。Slogan也是品牌非常具有特色的标志之一，简单易记、具有特色的Slogan可以给消费者留下非常深刻的印象，同时有利于品牌的宣传和传播。Slogan的应用也十分广泛，图1-14所示的“我们不生产水 我们只是 大自然的搬运工”为树立品牌形象的品牌Slogan，图1-15所示的“焦香辉映 口口香脆”为商品宣传海报中的商品Slogan。

1.2.3 色彩

色彩是品牌的重要视觉标志，也是视觉设计中的重要元素。消费者在电商平台中选购商品时，常会被其色彩吸引。在商品或品牌的视觉设计中，如果色彩运用得当，就很容易吸引到新的消费者。独特的色彩运用方式会增强老顾客对品牌或商品的识别和记忆，继而提升对品牌的复购率。图1-16所示为“简爱”酸奶的色彩设计，其商品包装设计和海报设计都以天蓝色为主色调，具有明显的品牌特色，很容易给消费者留下印象。

1.2.4 文字

文字是传达信息的主要媒介之一，电商视觉营销中的很多信息也需要依靠文字进行传达。为文字选用合适的字体，并进行恰当的设计和搭配，可以提高文字的表现力，快速引起消费者的注意，引导其购买商品；还可以提高图片、视频或页面的整体美观性，提升视觉营销效果。图1-17所示的家电海报中，商家通过对文字的字体、颜色、位置、大小等属性进行设计和搭配，提高了海报的整体表现力，同时传达了重要的商品信息，让消费者可以快速了解商品的卖点。

1.2.5 商品

商品是营销的核心，对商品进行设计美化是电商视觉营销的重要内容。商品视觉效果的质量直接影响着消费者最终的购买决策，因此商家需对商品的视觉效果进行控制。此外，商家还可以在商品展示上进行统一规范，增强消费者对商品的记忆度和识别度。图1-18所示为同系列香水主图，背景采用了与香水包装相对应的植物、色彩作为装饰，这样既说明了商品特性，又统一了展示风格。

1.2.6 包装

包装是商品的一部分，具有特色的包装设计可以增强消费者对商品的记忆，甚至会促使消费者对商品产生好感和信任。很多品牌在更换包装时都会做出特别说明，以提醒消费者注意。同时，包装设计也是电商视觉营销中的一个重要环节，图1-19所示的农夫山泉旗下商品在包装设计上就非常有特色，其既保证了系列商品整体和谐统一，又通过部分插图、文字、色彩的变化，突出了不同商品的特色。

1.2.7 摄影风格

商品的摄影风格可以突出表现品牌特性，强化消费者对品牌的理解和认知。在视觉设计中，摄影风格明显的商品和品牌，即使在图片中不添加任何与品牌相关的元素，也可以被消费者轻易识别。图1-20所示为化妆品品牌逐本的摄影风格，商品的摆放与搭配、装饰道具的选择、摄影构图、色彩与光线、线条韵律等要素都十分统一，具有非常鲜明的品牌视觉特征。