本章导读

在电商平台购买商品时，消费者无法像在线下实体店铺购买商品一样去亲手触摸和感受商品，只能通过查看商品的文字描述、图像或视频等信息，获取对商品的基本认知。在当今时代，电商视觉营销是提高商品附加价值、促进商品销售的重要手段之一。因此，电商视觉营销的概念、数据指标、价值、基本要求、内容构成和一般流程，是每个电商行业的从业者都应该掌握的基础知识。

知识目标

1．熟悉电商视觉营销的概念、数据指标、价值、基本要求

2．了解电商视觉营销的内容构成

3．熟悉电商视觉营销的一般流程

能力目标

1．能够按照合理的流程进行电商视觉设计

2．能够分析并学习优秀的电商视觉营销案例

素养目标

1．培养电商视觉设计能力和营销能力

2．培养基本审美能力，包括对文字、色彩、摄影的欣赏和理解