1.3.1 抖音

抖音是字节跳动“孵化”的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，其图标如图1-6所示。用户可以通过这款软件选择歌曲并拍摄视频以形成自己的作品。抖音是目前最受欢迎的短视频社交平台之一。抖音平台整体偏向泛娱乐和泛生活，包括演绎、搞笑、颜值、舞蹈、日常、旅行、家庭等主题。

1.平台特点

抖音主要的特点是个性化推荐。抖音会给用户和创作者分别打上类型标签，并将不同类型的创作者精准推荐给相应用户人群。这种个性化推荐更注重完播率、点赞、评论、关注等数据。

2.主要用户人群

截至2023年年底，抖音的用户数量超过了数十亿。其中，抖音用户年龄分布较广，主要集中在18～35岁；地区分布以一线和二线城市为主，近几年也逐渐向三线和四线城市渗透；男女比例相对比较均衡。

3.视频上传要求

抖音对视频上传的尺寸和分辨率没有固定要求，一般使用9∶16的宽高比（竖屏模式下），而分辨率主要有4个，分别是1920×1080像素、1280×720像素、854×480像素和640×360像素 。其中，1920×1080像素为高清分辨率，其他3个则属于标清分辨率，分辨率越高，视频越清晰。

4.创作者服务平台与变现

抖音推出了创作者服务平台，旨在帮助创作者更好地管理内容并与受众互动，如图1-7所示。另外，抖音推出了分成机制，即创作者可按照视频播放量获得相应的分成；平台还会针对部分优质内容推出不同的激励政策，以激发创作者的创新能力和创作激情。抖音的收益分成还包括广告分成和虚拟礼物分成。广告分成是指在视频中插入广告，主播可以获得广告收益的一部分。虚拟礼物分成是指观众通过购买虚拟礼物来支持主播，抖音会将获得的收益分给主播。