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全媒体运营师新职业信息
在我国，媒体融合已经上升为国家战略。无论是传统媒体还是新媒体，都发生着巨大的变革。
受众，指的是信息的接收者。这一概念的产生，本身就具有明显的单向传播判定倾向。中国电视、互联网、手机用户、网民数量已是全球第一，受众的范围和在新闻传播中的地位发生了巨大改变。“受众中心论”认为，互联网时代受众才是传播的主动者，媒介是被动者。受众并非消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用，甚至进一步完成信息的二次传播。
新闻，在此种时代背景下已经从根本上转变为一种“产品”，而“受众”也成了新闻媒体的“用户”。简而言之，今天的新闻媒体，角色已经转变为产品的生产者，而选择权在用户手中，生产者生产产品，其目的是为市场和用户服务。
新闻文体指的是新闻的体裁样式，是新闻事实在新闻报道中呈现的信息内容、表达特色和结构方式的整体形态。新闻文体在媒介融合的推动下呈现出许多创新与发展。在当下，新闻文体发展最为突出的一点就是将“新闻的视觉传达效果”放在了举足轻重的位置上。
传统的新闻媒介以文字为主进行信息的传递和视觉呈现，广播和电视经过声音、图像进行内容呈现。随着媒介融合的发展，在数字媒介技术的作用下，新闻更加注重新闻多元化的视觉传达效果，新闻文体的界限也逐渐变得模糊。
很多媒体推出的新闻都以传播观点为主，这成为媒介融合背景下显现出的新的新闻报道样式之一，以个性化为主要特点，融合了新闻评论、消息、通讯、特写、述评、专访等多种文体，呈现出了全新的新闻文体。
从传统的单一新闻文体到如今的多种新闻文体融合，包括“网络文体”“手机文体”等新型新闻报道文体的出现，都将视觉化效果推到了很高的位置，从当下新闻文体中我们能容易地得出“图文并重”是新闻文体的重要理念这一结论，其中图片新闻报道的数量、形式等所占的比重不断加大，以图表、漫画等配以文字的新闻写作方式构成的视觉新闻，成为新闻报道的主要展现方式，比如三维模拟图、数据可视化图表等。
大数据、云计算、人工智能等技术不断突破传统媒体和新媒体融合的藩篱，构建着数字化、社交化、交互性的智能传媒生态。
数字技术衍生的媒介产品以数据作为生产依据和标准，无论是信息内容的生产环节、分发机制，或是用户的消费模式。具体而言，传媒生态中数据的运用经历了从“数据新闻”到“数据传播”的变化，即传媒机构不仅单纯地使用数据进行内容生产和创作，同时也将数据的运用作为互联网公司、广告公司等的主要营销策略。采集、利用数据，从而实现用户个性化内容的精准定制，已经实现了“个人日报”（The Daily Me）的预言。
在专业能力和实用技能上，传统的采、写、编、评、摄、导、录、播已经无法满足部分传媒岗位对从业者的需求。数据思维、数据可视化操作、融合报道策划能力成为各大媒体或者互联网企业选拔人才的新标准和新要求。
密苏里大学新闻学院的研究者分析了 669 条美国媒体发布的招聘信息，研究发现随着大数据和算法技术的推进，用数据讲故事、数据分析、解读数据的能力成为传媒业招聘的重要参考指标。从我国学者刻画的传媒业人才需求图景中可发现，我国传媒业也非常注重从业者认知数据的能力。
在受众中心化的今天，满足用户对信息筛选的需求，无疑是一切新闻传播媒介必须面对的课题。在今天的媒体环境下，手机成为越来越多用户选择的信息接收渠道。电视开机率、报刊订阅率断崖式下滑，甚至电脑PC端的使用率也在逐年下跌。生产新闻产品仅停留在单一媒体传播的层面，是无法满足用户需求的。新闻人需要依据用户需求和接收信息习惯，适当选择媒介渠道，完成新闻产品的生产和传播。选取多个更具传播优势的平台，采取全媒体运营的传播方式，是当代新闻传播的不二选择。
2020 年 2 月 25 日，人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局联合向社会发布了 16 个新职业，其中有关“全媒体运营师”的职业描述如下：
定义：综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。
主要工作任务：
1.运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性；
2.负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体；
3.将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；
4.采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作；
5.建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。