第3版前言

时隔近十年，《电子商务案例分析》第3版终于与读者见面了。十年来，中国的电子商务发展迅猛，2021年全国网上零售额13.1万亿元，比2012年增长9倍。电子商务模式和新兴企业层出不穷，出现了社交电商、跨境电商、直播电商等新模式，涌现出拼多多、美团、抖音等闻名全球的平台型企业。如此背景下进行再版，不应是对第2版内容的简单修补，而是重新进行模式划分、遴选案例并进行全新的案例分析。

与第2版相比，第3版仍然遵从基于“五大模式”（商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式）的电子商务案例分析模型，但对部分细节进行了修订和完善，如结合IT、互联网等最新技术，重写了1.3节“电子商务的技术模式分析”，将技术模式的分析要点聚焦于网站开发技术、智能算法技术和商务应用技术三部分；对1.4节“电子商务的经营模式分析”、1.5节“电子商务的管理模式分析”和1.6节“电子商务的资本模式分析”的部分内容也进行了优化和修订。

第3版最大的变化是重新划分了电子商务模式，保留了第2版的搜索引擎、网络经纪、网上支付、网络娱乐4种模式，将新兴的直播电商归入网络娱乐模式；将网络销售模式修改为网络零售模式，使该模式的内涵更明确；将综合门户模式和垂直门户模式合并为网络门户模式，使分类的范围更适中；根据当前电子商务发展状况，新增了社交电商、跨境电商2种模式，体现了时代的特色。

在全新模式分类的基础上，第3版遴选了21个典型案例。虽然从数量上看比第2版减少较多，但本版更强调案例企业的分析广度和深度，相同模式的案例原则上只选择1个，目的是通过专业且细致的分析达到“举一反三”的效果，体现案例教学的根本目标。21个案例中有14个案例为新增案例，占三分之二。另外7个案例虽来自第2版，但考虑到十年来已发生了很大的变化，本版也重新搜集资料并完全重新进行了分析与撰写。在每个案例的标题上，本版增加了一个副标题，如针对7.2节“安克创新”这个案例，增加副标题“弘扬中国智造之美”，起到画龙点睛、突出重点的作用。

第3版由河南财经政法大学党委书记、校长司林胜教授、河南工业大学电子商务系主任雷兵教授担任主编，河南工业大学韩江副教授担任副主编。第1章由司林胜、雷兵编写；第2章由韩涛编写；第3章由韩江编写；第4章由韩江、石静娜编写；第5章由李震编写；第6章由石静娜编写；第7章由郭艳编写；第8章由李朝阳编写；第9章由王瑛、郭艳、李朝阳编写。司林胜、雷兵承担了全书的总撰、统稿和润色任务；李朝阳负责教材教学课件的制作。

本书编写过程中参考了国内外大量有关文献，检索了众多网站的资料；不少读者对本书第1版和第2版给予了充分的肯定，也提出了许多中肯的批评和建议。对这些，我们表示诚挚的谢意。

编者
2022年12月12日