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电子商务的资本模式是指从电子商务资本的进入、运作到退出的整个结构。电子商务公司的资本模式主要有风险投资型资本模式和传统投资型资本模式两种。
风险投资是由职业金融家的风险投资公司、跨国公司或投资银行设立的风险投资基金投入新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业中的一种权益资本。在这种投资方式下，投资人为融资人提供长期股权投资和增值服务，培育企业快速成长，数年后再通过上市、兼并或其他股权转让方式撤出投资，取得高额投资回报。
风险投资型电子商务资本模式是指风险投资对电子商务公司的直接投资，或已经建立电子商务网站的电子商务公司吸引风险投资的介入。这种风险投资一般在电子商务公司创业阶段就进入，因而也被称为创业投资。大部分电子商务服务平台在其发展过程中，风险投资发挥了重要作用。例如，阿里巴巴在1999年和2000年分别从高盛和软银获得500万美元和2 000万美元，是其商业模式得以成功推广的关键所在。
核心电子商务公司发展中接受风险投资的大致历程如图1.3所示。
图1.3 核心电子商务公司发展中接受风险投资的历程
在创业初期，核心电子商务公司获得的第一笔风险投资称为种子基金。“种子”是指在一个项目、企业还在构思萌芽阶段时，仅有一个想法但没有具体的产品；种子基金就是将基金资产投资于这一阶段的公司，当企业成长起来后，种子基金就会退出转向投资其他企业。种子基金的投资人通常称为天使投资人。当开发出产品并推向市场后，核心电子商务公司处于成长期。随着市场份额、业务规模的扩大，核心电子商务公司需要多次获得风险投资，通常称为A轮、B轮、C轮等。PE（Private Equity）即私募股权投资，主要对已经形成一定规模的并产生稳定现金流的成熟企业的风险投资。IPO（Initial Public Offering）即首次公开募股，是指企业透过证券交易所首次公开向投资者增发股票，以期募集用于企业发展资金的过程。通常，上市公司的股份是根据向相应证券会出具的招股书中约定的条款通过经纪商或做市商进行销售。上市后的核心电子商务公司为了进一步扩大业务规模、提升公司竞争力，还可能发生增发股票、兼并收购等行为。兼并并购是电子商务公司竞争中的一种手段，并购者希望通过并购迅速发展自己，以捆绑的方式提高公司的知名度，而且通过并购吸引其他公司的大量人才，最终目的在于吸引更多的投资，为下一步的发展奠定基础。而被并购的公司往往缺乏进一步的资金支持。这种电子商务的资本运作方式是电子商务的发展趋势和走向成熟的重要步骤。