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劳博
广告门董事长&CEO
感谢费德勒，从1998年开始，到2022年退役，用球拍开创了一个伟大时代，用比赛陪伴我们走过了无数个美好的日子。
细心观察，你会发现，每一个体育领域至少都有一位英雄：如篮球领域的乔丹、足球领域的梅西和C罗、网球领域的费德勒。费德勒以一己之力加上他的对手们，把网球这个本来“高端、小众”的体育项目，变成了颇受一个大众关注的项目，一个有机会让全民狂欢的项目。“费德勒的胜利，是瑞士人民的胜利，也是南非人民的胜利（费德勒拥有瑞士、南非双重国籍）。”“每次法国网球公开赛的决赛日，只要有纳达尔参加，就会变成西班牙人民的狂欢节日。”“当李娜获得大满贯冠军、当郑钦文获得奥运会冠军，中国人民的欢乐情绪会持续数十个小时。”（综合各国媒体的报道）。
据统计，2023年全球收入最高的前十名女运动员中，有9位来自于网球。中国最杰出的网球选手之一李娜，分别于2012年、2014年获得法网和澳网冠军，2015年的收入高达1.12亿元（人民币），至今每年还有超过3千万人民币的代言收入。2024奥运会女单冠军郑钦文2024年的收入，有望突破1千万美元。
让我们来深入探究一下，费德勒对网球和社会的价值和意义，到底来自哪里？
在费德勒出道之前，桑普拉斯、阿加西、麦肯罗等网球超级明星并未完全火“出圈”，达到众所周知喜爱的程度。聚焦费德勒，他在场上不争不吵，不摔球拍、和对手真诚友善、打法优雅且攻击性十足，真诚回应每一个赞助商的需求，每年在伦敦温布尔登球场、纽约USTA网球中心、上海大师杯的久事体育场、瑞士巴塞尔室内网球中心，费德勒都享受着东道选手般的拥戴。费德勒的打法正反拍兼备，少有短板，力量和技术的结合趋于完美，他把“优雅”这个词赋予网球，让网球成为全民都欣赏的运动，这是他对网球最大的贡献。
同时要感谢转播媒体的发展，自20世纪80年代起，电视网络参与网球直播后，这个运动以其戏剧性的悬念、激烈的对攻和防守，加之网球场地红土、绿地、硬地3种特殊的底色以及运动员的技术魅力交互作用，使得网球的杰出观赏性得以淋漓尽致地呈现在数亿观众的面前。
费德勒为何拥有这么高的商业价值？截止到2022年，费德勒的职业生涯总收入超过10亿美元，来自赛事的奖金占了1.5亿，其他8.5亿美元以上都是商业代言收入。需要感谢费德勒随身携带的“优雅”这个名词，它的社会外延性更强，“优雅”带来的是安全、大众的欣赏，于是耐克、劳力士、奔驰、酩悦香槟、优衣库等顶级品牌纷至沓来，成为费德勒的签约品牌。耐克下手最早，在费德勒13岁时就开始赞助，一出手就是5年，第二个五年续签时，耐克的老板菲尔·耐特（Phil Knight）也加入谈判，保证了双方合作的紧密度和合作诚意。2023年之后至少数年，退役后的费德勒还可以从代言品牌奔驰、劳力士、优衣库等品牌获得每年5千万美元以上的收入。
必须要强调的是费德勒的经纪公司国际管理集团（IMG，国际头号经纪公司，纳达尔、谷爱凌、李娜、郑钦文均是该机构的旗下签约运动员）的平台作用，IMG在费德勒前、中期的代言品牌合作中，起到了重要的作用，耐克、奔驰、劳力士、酩悦香槟等品牌均由IMG牵头谈妥，费德勒团队因此可以专注训练和比赛。在2019年的威尼斯双年展期间，笔者有机会在威尼斯的圣马可广场亲眼目睹费德勒代言的劳力士巨幅广告，费德勒在广场上与游客们亲切对视，蔚为壮观。在费德勒的职业生涯后期，费德勒成立了商务机构Team8，来专门打理自身的商务合作和签约其他网球球员的代言合作。
总体而言，和足球、高尔夫等体育项目不同，网球更“高端小众”，似乎更难获得大众的认知和喜爱。费德勒证明了顶级网球运动员的收入不亚于欧洲的足球、美国的篮球和高尔夫以及F1赛车运动员。在2005—2020年间，费德勒和泰格伍兹、C罗长期占据运动员年收入的前三位。网球的公开赛年代（1968年）之前，网球运动员的收入未成规模，“我现时某一场球的收入，（居然）抵得上罗德·拉沃尔（澳大利亚知名球员，四大满贯即全满贯获得者）一辈子的打球收入。”有一次，费德勒和好友回顾网球历史，不胜感慨。
网球层面，费德勒是如何成为“大师费德勒”的？
费德勒的“顿悟”来自卡特教练：2003年，费德勒的首任教练、年仅37岁的卡特因度蜜月在南非意外去世，成为费德勒职业生涯中最重要的一个转折点——突然之间，费德勒在场上的每一分钟，都变得深邃、严肃起来了，他打的每一场比赛，都像为了卡特而战。费德勒在写给教练史密斯的信中说：“每次我状态不错或打出一个好球的时候，我都觉得卡特就在天上看着我。抬头望去，就好像卡特在上面俯视着我，为我感到骄傲。”。在此之前，费德勒的成绩并不稳定，“经常输掉一些势均力敌的比赛”。自此，费德勒的打法、心理状态趋于完善，开启了“费德勒时代”，此后20年间，超过100个包括20座大满贯冠军、巡回赛、大师赛冠军奖杯斩获到手。
2001年温网16进8的比赛中，费德勒以3:2战胜桑普拉斯，中断了后者温网31场连胜的伟大步伐。从历史来看，费德勒成为温网历史上8次冠军的获得者，桑普拉斯应该为此感到欣慰。这次比赛，成为费德勒建立技术信心最重要的时刻。2003年，费德勒首次获得温网冠军，2004年，斩获澳网、温网、美网3个大满贯冠军，“费德勒时代”正式来临。
费德勒的座右铭：成为重要的人物固然重要，但更重要的是与人为善。这就是费德勒的“利他”优雅底色，也是他成功的底座。
如果想要真正地了解费德勒，请看对手们对他的真实评价。
纳达尔：“个人的驱动力是最重要的，如果有一个人一直在你的面前激励你，那你就会更容易看到自己的不足，看到需要改进的地方”；“如果你觉得自己最好，那你就看不到别人的进步，这样你在场上就很难准确理解怎样才能使自己变得更好。这么多年有费德勒在前面，当我上场比赛时，我会从不同的角度审视自己的不足并不断练习，做好自己应该做的事。”
德约科维奇：“如果在费德勒这样的水平上还想继续获得成功，我觉得首要条件是对成功有着强烈的渴望，不要固步自封，从各个方面持续不断地提升和完善自己。”
桑普拉斯（2005年赛季开始前）：“没有人能够抗衡费德勒，在接下来的四五年里，只要他参加比赛就是在创造纪录。”
阿加西：（2003年，33岁，输给费德勒之后）“不一样了，回不去了。费德勒已经把网球推到了一个新高度，一个前所未有的新高度。”
阿加西：（2005年澳网1/4决赛，0:3输给费德勒）“费德勒的下一位对手，千万别向我请教经验。”
安迪·罗迪克：“在社交方面，他情商很高，我觉得这也是他大受欢迎的一个主要原因。他是一个善于变化的人，他的那种变化不是出于精心设计，而是一种真情流露。（打球时）就好比，我使出浑身解数把厨房的水槽扔给了他，而他却转身走进浴室，操起了浴盆进行更强大的反击。”
教练布拉德·斯泰恩：“费德勒是那种能够让其他运动员也深感震撼的类型，他们会一边看他打球，一边不由地赞叹：天啊，他是怎么做到的？不可思议，怎么能够打出那样一个球？！”
美国网球协会主席艾伦·施瓦茨（颁奖典礼现场）：“对网球比赛现场感到好奇的人们，今天终于体验到了它的美妙，费德勒，你的表现让整场比赛看上去轻松愉快，从未有人像你这般出神入化。”