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在当今不确定和多变的时代，商业模式的设计和创新已成为企业成功的关键。面对日新月异的经济环境、不断涌现的竞争对手以及不断涌现的技术革新，企业家们必须具备灵活适应和创新变革的能力，才能在当下激烈的市场竞争中保持领先优势。
本书的写作意图，是为那些怀揣着创业梦想以及渴望实现企业创新发展的企业家提供一份指导手册。本书探讨了不确定时代下商业模式的设计原则和方法，帮助读者在不确定的环境中构建起稳健、创新的商业模式。
世界唯一不变的就是变化，当今时代的不确定性，随着技术的升级、消费方式的转变，以及商业环境的变化等，愈加表现出复杂性、多变性和风险性的特点。因此，在设计商业模式时，企业家需要做好充分的准备和规划，兼顾内外部环境的影响，以应对时代的不确定性。本书将为读者提供商业模式顶层设计的新思路和方法，帮助大家在不确定的时代寻找商业机会，并设计出适应时代变化的顶层商业模式。
战略和商业模式都是随着市场环境、技术发展以及客户需求的变化而不断演化的。在商业模式设计中，企业需要关注变革和适应性。具体来说，企业需要时刻关注市场趋势和变化，灵活调整战略和商业模式。这种调整和创新的过程应该是持续的，并且需要企业具备快速响应和适应变化的能力。
此外，企业还需要关注那些不变的人性要素，以激发个体的创造力和工作热情。人性中的一些基本要素是相对稳定的，例如对价值、公平、尊重和归属感的需求。在模式设计中，理解和把握这些不变的人性要素非常重要。
激发个体的创造力和工作热情的模式设计可以帮助企业保持竞争优势。通过提供一个充满激励、挑战和成长机会的环境，企业可以吸引和留住优秀的员工与合作伙伴。这种模式设计可以激发个体的内在动机，使他们更加投入地工作，从而为企业创造更大的价值。
而要把握人性中的创造力和工作热情，就需要在模式设计中增加让员工成长和发展的具体方法，如提供培训、晋升机会和奖励机制，从而帮助员工提升自身能力，实现个人目标，同时为企业创造更大的价值。
综上所述，商业模式设计要注重人性要素，要变革，即要持续优化战略和商业模式，以适应市场的变化和需求。通过这样的模式设计，企业可以更好地应对市场的挑战和机遇，实现永续经营的目标。
本书第一部分探讨了商业模式顶层设计的新思维。
企业商业模式成功的关键因素包括成本优势、跑马圈地、激励和共享等。抓住了这些关键因素，企业家就能够为自己的企业设计出更具竞争力的商业模式。
图前—1
企业家都渴望把企业做大做强，这要求企业家要学习商业模式顶层设计的结构思维。对企业而言，在当今时代，仅靠产品质量和赚差价来挣钱已远远不能适应市场竞争，而应该依靠独特的商业模式取胜。而企业商业模式设计的成功与否，取决于企业的资源配置和组织结构。企业应通过集成封装思维、构建价值壁垒和利益相关者的交易结构来设计有效的商业模式。
本书的第一部分，探讨商业模式顶层设计融合思维。商业模式的设计需要考虑用户心理、差异化生存模式和符号经济等因素。本书将介绍如何通过融合思维设计出基于用户群体心理的新模式、差异化生存模式和符号经济模式。读者将能够在设计商业模式时抓住关键点，实现企业和市场的完美融合。
本书的第二部分，重点关注了商业模式顶层设计的战略执行进程。
本书强调关键资源的重要性，认为它是模式执行的第一步。在本部分，讨论了关键资源收费、次要资产免费模式、关键资源爆品模式和切分市场等策略。同时，本书也会探讨商业模式顶层设计如何推动新增量和实现长期增长力，以及如何通过裂变和营销突破来达到模式执行的目标。
本书的第三部分，介绍了商业模式顶层设计变革和实战。
在本部分，介绍了商业模式顶层设计的一般流程，包括机制、模式和目标分解、清晰的商业模式设计和人事财的同步。同时，本书讨论了如何在生态中找到商机，并打造可复制的商业模式。此外，本书还强调了永续经营和“护城河”的重要性，以及如何在流量为王的时代进行商业模式的复制。
管理学大师彼得·德鲁克曾说过：“企业的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”而我也要说：“战略智慧胜过有形资产，商业模式升级也是企业的核心战略。”最后，期待本书能够帮助企业家朋友们了解和掌握商业模式顶层设计的核心思维和执行进程，以构建新的商业模式，实现企业的更好发展。