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宣布退休的时候，被问及“您认为下一个比尔·盖茨是谁？”比尔·盖茨毫不犹豫地回答：“马云。”可见，马云的魅力，地球人都挡不住。
2018年10月30日晚，金庸先生逝世，马云发悼念：“若无先生，不知是否还会有阿里。要有，也一定不会是今天这样，几万人一起痴痴癫癫——创业。”足见其对金庸小说的热爱。马云还表示金庸笔下的武侠精神早已融入阿里血液，化为百年精神。
在马云的主导下，阿里巴巴办公室多以金庸小说的武林圣地命名。马云的办公室叫“桃花岛”，会议室叫“光明顶”，洗手间叫“听雨轩”。阿里巴巴的价值体系，先后被称为“独孤九剑”和“六脉神剑”。
马云说：“刚创业的时候，我们18个阿里巴巴的创始人，十六七个都对金庸小说特别喜欢，金庸的小说充满想象力，充满浪漫主义和侠义精神。尤其是侠义精神，替天行道，铲平人间不平之事。金庸小说里的很多人物我都特别喜欢，但最喜欢的是《侠客行》里的石破天，他简单，他执着；另外比较喜欢风清扬，第一，他是老师，自己不愿出来但他培养了令狐冲。第二，他擅长无招胜有招。”
阿里巴巴员工都有个出自武侠或玄幻小说里正面角色的“花名”，在公司，大家相互之间直呼花名，创造出公司里人与人之间平等的氛围。马云的花名是“风清扬”，马云接班人张勇的花名是“逍遥子”，蚂蚁金服原董事长兼CEO彭蕾的花名是“林黛玉”，天猫原总裁王煜磊的花名是“乔峰”。
风清扬是《笑傲江湖》的人物，而“独孤九剑”就是风清扬的绝学。风清扬原属于华山派剑宗的一代宗师，后一直隐居华山山后，在思过崖偶遇令狐冲，见他慧根好，传其独孤求败绝学“独孤九剑”，此后令狐冲多次凭借这一神奇剑法脱离险境。风清扬教给令狐冲独孤九剑时说：“招是死的，但人是活的，活用招式的最高境界是无招胜有招。而独孤九剑的最关键处，在于‘料敌先机’，要提前预知形势，并由此发现敌人的破绽，从而达到‘只攻不守，以攻为守，攻敌之不得不守’的境界。”
2017年11月，一部明星阵容强大的功夫动作短片《功守道》开播，引发国民热议。影片中，马云亲自饰演男一号，一个无招胜有招的无敌功夫高手。马云终于将自己的风清扬大侠梦搬上了荧屏。
马云是教师出身，执掌阿里巴巴之后，他决心当一个像风清扬一样的老师，想发现最好的人才，训练他们，培养他们，让他们比自己更棒。
1999年创始之日起，马云就提出未来的阿里巴巴必须要有“良将如潮”的人才团队和迭代发展的接班人体系。经过19年的努力，今天的阿里巴巴无论是人才的质量和数量都堪称世界一流。到处救火的陆兆禧，更具担当的张勇，蚂蚁金服的井贤栋，将支付宝打造成国内最大第三方支付平台的彭蕾，马云培养出来的“令狐冲”何其多。马云曾这样说：“我们的竞争对手可能只有一个出名的CEO，我们呢，我马云甚至连‘十大’都排不进去。”
在商界，马云是公认的“搅局者”。外行出身、毫无技术背景的他，愣是把互联网江湖一次又一次搅乱。在技术派面前，他如同风清扬一样，打出的招数，常常让人难以捉摸。技术派们看不懂，不喜欢与之为伍。马云也和风清扬一样，不愿意卷入“门派”之中。
2017年12月3日，网易的丁磊在乌镇西栅景区安排了一场饭局。李彦宏、马化腾、雷军、张朝阳、余承东悉数到场。开席半小时后，刘强东又转战自己和美团的王兴共同组织的另一场饭局，除了随后赶到的马化腾、雷军，出席“东兴会”饭局的还有联想CEO杨元庆、滴滴CEO程维、58同城的姚劲波、今日头条的张一鸣、摩拜单车CEO王晓峰、快手CEO宿华、知乎创始人周源等。
而两场饭局中都没有马云。事后马云回应道：“确实没人邀请我，当然，邀请我我也不一定有时间，我也没去想过参加还是不参加。”
马云从来不把自己当作一般商人，他说：“我不想做商人，我只想做一个企业，做一个企业家。在我看来，生意人、商人和企业家是有区别的，生意人以钱为本，一切为了赚钱；商人有所为，而有所不为；企业家的目标则是影响社会，创造财富，为社会创造价值，影响这个社会，赚钱是一个企业家的基本技能，而不是所有技能。赚钱是很容易的事情，这是我的结果，不是我的目的。世界上会赚钱的人很多，但世界上能够影响别人、完善社会的人并不多，如果做一个伟大的公司，就要做这样的人。”骨子里，马云就是要做风清扬这样的大侠。
高手风清扬最终选择了归隐山中。马云在和王菲合唱的《风清扬》中，有一句歌词埋藏了他的想法：“一个个事了拂衣去，深藏身与名。”
2013年5月10日，马云辞去阿里巴巴集团CEO一职，继续担任阿里集团董事局主席。2018年9月10日教师节，马云公布“传承计划”：一年后的阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，他将不再担任集团董事局主席，届时由现任集团CEO张勇接任。可以看到，马云在循序渐进地“隐居”。