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马云曾公开表态对钱没兴趣，称其从来没碰过钱。有人调侃，越对钱没兴趣就越有钱。
赚钱从来不奔着钱而去，竞争从来不跟对手开干。这就是马云的秘诀：心中无敌，天下无敌。
马云开始经营互联网的时候，中国的IT业还没有发展起来，在后来短短几年里，中国的互联网行业迅速膨胀，马云面临的竞争也异常激烈。对此，马云的看法却与别人不同，“打拳碰到泰森，你可能会认为很倒霉。其实，能够找到世界一流的对手，那是一辈子的幸运。”“竞争对手所做的每一项决策，都能使我们获得成长。竞争对手还是企业最好的实验室，因为竞争对手会研究你。而你也会从他们所提出的任何创新点子中吸取经验。”强敌林立的情况下，向竞争对手学习，不去打败对手，而是发展自己，视竞争者为磨刀石，把自己越磨越快，越磨越亮。
随着阿里巴巴越做越大，很多竞争对手出现了。尤其在并购了雅虎中国之后，阿里巴巴陷入残酷的市场竞争，国外的电商巨头eBay和亚马逊来了，谷歌这种世界发展速度最快的公司也来了，国内各互联网公司新浪、搜狐、网易、腾讯更是全部把阿里巴巴当成竞争对手。
有人在山寨阿里巴巴，有人在想办法“搞垮”淘宝。2006年6月，腾讯拍拍就曾推出“大雨来袭，蚂蚁搬家”活动，吸引淘宝卖家倒戈相向。为此，腾讯在拍拍的首页设置了“淘宝店主搬家签到处”，打着“将免费进行到底”的旗号，承诺“搬家就送推荐位，开张就送大红包”，并将淘宝的信用度直接导入拍拍网中。这只是腾讯和淘宝较量中的冰山一角。而另一个互联网巨头——百度，也曾经为“百度有啊”拼命烧钱，只为对打淘宝，曾经一度让马云头疼不已。
面对咄咄逼人的竞争对手，马云的态度是：没有公司会对阿里巴巴构成威胁，真正的威胁来自于我们自己，中国市场上也许会有50个和阿里巴巴相似的公司，但是只有一个阿里巴巴。可以说以后C2C的竞争会更加激烈，也会更加精彩，还会有新的市场进入者。市场竞争者越多，对领先者越有利。
等到阿里巴巴成为行业霸主的时候，马云又犯愁了：“如果没有竞争对手，是很孤独的。阿里巴巴孤独了5年，我们应该互相学习，商场竞争永远不需要打口水仗。阿里巴巴尊重所有进入这个市场的竞争者。”马云建议：要把竞争对手当作你的产品研究中心。马云对阿里巴巴的对手的态度是：尊重、欣赏、学习！
西方有一句话，上帝总是把等重的人放在天平的两边。我们既不能蔑视对手，也不该轻视自己，因为，对手是和我们拥有同样生命重量的人。对于亚马逊，马云相当敬佩，他说：“亚马逊是世界上最了不起的企业，有一次我和贝佐斯（亚马逊集团董事会主席兼首席执行官）两个人在盖茨家里，他知道我们两个不是对手，但我们两个很竞争。如果美国有一个阿里巴巴，亚马逊还能活？美国因为没有阿里巴巴，才让亚马逊活下来。”
没有对手，你就不会知道自己的弱点与不足，只有对手，才可以让你时时刻刻运转自己的大脑。
弱小的时候，不被强大的对手吓退；强大的时候，不去和对手争个你死我活。永远不和对手竞争，而是和明天竞争——这就是马云创业以来秉持的竞争观念。马云坚信商场上的一句话：心中无敌，无敌于天下。千万不要把别人当对手看，要把别人当榜样看，看他为什么成功。