下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
让我坐下来写这本书的动力来自沃伦·巴菲特。2020年2月，我刚刚花了几天时间，在亚特兰大参加2020年奥运会马拉松选拔赛。在那里，美国跑得最快的马拉松选手将争夺即将到来的东京奥运会美国队席位。那时，我有机会与巴菲特开始对话，以了解他如何看待人们对商业、企业和领导者的信任度不断降低这一问题。我试图更好地理解这个问题的成因和背景，从而更有效地应对不断扩大的环境、社会和公司治理（ESG）原则所带来的挑战。一直以来，我和每一位商业领导者都需要（现在仍然如此）应对这些原则带给我们的挑战。在从亚特兰大回家的路上，巴菲特邀请我去奥马哈参加周日上午的早餐会。早餐会上，我们就布鲁克斯的经营、经济形势以及我提出的领导力信任的话题展开了热烈的讨论。当上午的谈话即将结束时，他补充道：“布鲁克斯是一个很棒的故事，你应该写一本书。”在巴菲特提议之前，其实我曾生发过这样的念头。
2015年，55岁的我休了职业生涯中的第二次长假。我偶尔会请假，但都不超过一周（顺便说一下，我并不以此为荣）。几年前，布鲁克斯为了留住人才，创建了一个休假制度：在布鲁克斯工作满13年后，每个员工都有资格获得为期4周的带薪假期。因此，我获得了自8岁开始在家族企业工作以来最长的一次休假。我决定，这个月远离网络，每天早上写作4小时来记录我的人生旅程。其间，我还努力学习弹吉他，在上完课并完成每天的练习后，恰好可以继续我的日常写作。最终，我完成了一份3万字的手稿，并给它起了一个标题——《追逐梦想》。随着休假的结束，我的日常写作计划也终止了。我又立刻投入工作中，为我关注的布鲁克斯的发展注入新活力。随之而来的，还有巴菲特的鼓励。
我坚信，作为一个品牌、一家企业，布鲁克斯“从无到有”的故事值得为大家所知。写这本书的构想已经在我脑海中浮现了一段时间。行业外的人士也注意到了我们的进步，因为布鲁克斯已经成为一些商学院的研究案例，而我也经常回到美国达特茅斯大学塔克商学院，为MBA学生带来布鲁克斯之旅的生动课程。
在创作我人生第一本书之际，我问了自己几个重要的问题。第一个问题是“为什么要写这本书”，答案是“我真的想把布鲁克斯的故事讲给全世界”。通过专注、创新和努力工作，布鲁克斯团队创建了一家卓越的企业，我希望更多的人，特别是跑者，能够了解布鲁克斯这个品牌。在回答了写作初衷之后，接下来的问题是：在布鲁克斯的发展历程中，哪些因素与它的成功密切相关？哪些故事最有趣？对谁来说最有趣？
首先，布鲁克斯的发展历程是一个伟大的逆袭故事。 90岁“高龄”时，该品牌在濒临破产时被重塑。最终，在竞争激烈的市场中，布鲁克斯不仅生存下来了，还迎来了蓬勃发展。在这一过程中，布鲁克斯克服了各种不利因素，包括经济大衰退、周期性的行业颠覆，以及一场具有广泛影响的疫情。我们深知，这需要极大的专注力、灵活性和韧性，这些词听起来就像时髦术语一般，因为它们说起来容易做起来难。
其次，布鲁克斯的发展历程是一个了不起的“大卫对决歌利亚”式的战略竞争故事。 在任何一个行业（包括运动鞋业和服装业），要说出领先的平台型企业的名字并识别出其商标，都很容易。我在职业生涯的早期，曾梦想着在一家占据行业主导地位的平台型企业工作，它拥有网络效应、经常性订阅收入和随着规模增长而不断增长的回报，但我的人生之旅从未把我带到这样的企业。当我刚刚加入布鲁克斯时，它的规模比其他9家跑鞋企业都小，耐克甚至是它的153倍。身为挑战者品牌，我们必须找到与同行竞争的方法，并在行业前¼的水平上实现增长并获得相应的财务回报。这从来不是一个简单的问题，但当你成功时，你会觉得一切都值得。
最后，布鲁克斯的发展历程是一个以目标为导向的品牌建设故事。
20多年来，布鲁克斯的发展根植于一致的价值观和对目标客户——跑者的痴迷。我们培育了一种文化，它能够吸引和留住执行布鲁克斯独特品牌定位和战略所需的人才。我们致力于创造世界上性能最佳的跑步装备，一英里
又一英里地赢得跑者的信任，然后用盈利的方式管理我们的业务，以重新投资并实现企业业绩增长。简而言之，布鲁克斯是一个正在锻造中的“基业长青”的品牌。
当然，这本书必须是关于跑步的，因为这是布鲁克斯要去赢得的市场，而我自己在过去的40年中也痴迷于跑步。对超过1.5亿的跑者来说，无论是作为一项运动，还是对自己的投资，跑步都具有一种强大且积极的力量。在我目前的人生阶段，我已经开始把散步称为“慢跑”，布鲁克斯在自己的用户主张中也将跑步的内涵扩展到了越野跑和徒步旅行。坚持运动的邀约始终存在：右脚，左脚——重复！
这本书的另一条故事线是领导力，布鲁克斯致力于帮助各级管理者成长为真正的领导者。我们改进了管理者的领导方法，以高效推动一种协作的、相互联结的、基于团队的文化。布鲁克斯以品牌和产品闻名，这些都是由我们的员工创造的，因此，我们将员工视为企业成功的关键。我通常不介意公开分享布鲁克斯的战略，因为如果没有合适的团队每天进行引导，其他企业永远无法成功地执行这些战略。
除此之外，我还问自己：这本书中是否有一个角度可以分享我的个人经历？我的个人经历对读者有什么启发价值吗？我发现，随着年龄的增长，我更加了解自己，并开始相信每个人都是其个人环境和人生经历的产物。早年的生活经历在我身上留下了很多根深蒂固的东西，我花了大约40年的时间才明白“我”为什么会成为现在的“我”。如果你持续学习、保持开放的心态，或一直充满着好奇，你可能会在我的人生经历中找到有用的教训，从而成为你可以成为的最佳领导者。
最后，由于我无法确定一个角度，所以本书是一个关于以上所有内容的故事。我真诚地希望它能在某种程度上给你带来价值，因为生命太短暂，而我们的时间太宝贵。至少，我希望你能受到鼓舞去跑步，因为它会让你的一天变得更美好！
哦，还有一件事。和很多人一样，我喜欢伟大的音乐和创作它的艺术家。我的生活有一张原声唱片，从我母亲在我童年的家里就喜欢和播放的音乐开始，包括约翰尼·卡什（Johnny Cash）、罗伊·奥比森（Roy Orbison）、猫王等。在此后的多次长跑中，我都会创建一个完美的播放列表来匹配当时的心境。所以对我来说，在这本书的写作过程中播放相应的歌曲，是一件很自然的事情。如果你想在阅读《这就是布鲁克斯》时加入音乐背景，可以参考我在每一章为你推荐的歌曲。