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很多运营者喜欢用“免费进群”来吸引用户，但这对于社群的运营没有任何好处。
社群没有门槛，意味着无论什么人都可以进群，运营者根本无法对社群成员的素质进行筛选。进群的用户，有的在发广告，有的会骂人，有的发各种色情、诈骗信息……社群的用户基数越大，越难以管理。
社群的价值，在于提取群中的各种信息。当社群混乱到运营者无法有效提取群员信息时，这个社群就失去了存在的意义。而且，社群成员混杂还会提高运营者的管理难度，最终失去主动权。
很多时候，“无门槛”是最大的门槛。一个没有门槛的社群，实际上就是一个临时的人群聚合点，成员无法对社群形成某种一致性的认同感。运营者不能沉淀有效成员，社群就只能走向解散。
社群设置门槛的优势有三个，如图1-4所示。
图1-4
运营社群时，首先你要塑造社群的价值，然后才能吸引感兴趣的用户入群。门槛，就是向用户体现社群价值的载体。通过门槛，运营者向用户传达“我的社群里有你需要的信息，但信息不是免费的”，从而提高社群在用户心中的价值。
设置门槛，可以定位群员下限，将不愿付费、低标准的用户筛选出去。社群设置门槛，并不会流失用户，反而会提高用户对社群的黏性。在一个社群中，有效用户越多，社群活跃度越高，成员获得的有效信息越丰富。
社群不设置门槛，低质量的新成员会不断涌入，出现“劣币驱赶良币”的现象，导致大量高质量成员流失，最终彻底失去社群的价值。
对于不劳而获的东西，人们往往不会珍惜，反而更加重视自己付出代价才能获得的东西。社群的门槛，就是用户需要付出的代价。当用户需要达到某一条件才能获得进入社群的资格时，用户才会产生比较高的认同感和归属感。有了归属感，社群成员会自然而然地相互贡献价值，使得社群朝着越来越好的方向发展。