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美国心理学家李·罗斯的团队做过一个“广告牌实验”：
在学校里询问一些学生，是否愿意在胸前和背后挂上一个广告牌在校内进行宣传。在知晓学生的意向后，再请他们猜测其他同学是否会同意。结果显示：当某位同学自己愿意时，会倾向于认为其他同学也愿意；相反，当某位同学自己不愿意时，会倾向于认为其他同学也不愿意。
这个实验揭示了一个常见的现象：人们在生活中经常会“以己度人”，下意识地认为自己的想法是普遍且适当的。就算这些想法可能是错的，人们仍然会觉得：“我的想法（做法）没错，换成别人也会这样想（这么做）。”他们以此将自己的想法和行为正当化，劝说其他人认同自己。这种现象在社会心理学中被称为“虚假普遍性”。
虚假普遍性，是指人们为了增强自我形象，常常把自己的特性强加到他人身上，高估或夸大自己的信念、判断及行为的普遍性，过高地估计他人对自己观点、行为的认可度。
正如心理学家塔尔玛德所说：“我们并不是客观地看待所有事物，而总是从我们自己的角度出发看待事物。”那么，这种虚假普遍性的认知偏差是怎么产生的呢？
人们在进行判断时需要借助一些信息来进行分析，而最容易获取的信息莫过于自己头脑中的想法。所以，人们很容易将自己的想法作为重要线索对他人进行分析，从而得出“别人和自己一样”的结论。